Fenomenologi biasanya merupakan cabang falsafah yang berkaitan dengan struktur pengalaman sedar. Di sini, Strategi kelihatannya menggunakan istilah tersebut secara bergantian dengan pemerhatian empirikal. Teori dan pemerhatian empirikal bukan pendekatan yang saling bertentangan. Teori pasaran yang kukuh bermula dengan prinsip asas, menghasilkan jangkaan yang boleh diuji, dan disempurnakan melalui kesan yang diperhatikan. Kesan produk pesaing terhadap permintaan pasaran adalah prinsip asas teori pasaran. Perbezaan struktur yang muncul antara STRC dan SATA adalah bukti empirikal yang selari dengan teori itu, walaupun ia tidak menetapkan sebab-akibat sendiri.