Pembeli, terdapat perangkap psikologi yang dibina dalam ganjaran rawak yang kebanyakan orang tidak sedar mereka terperangkap di dalamnya. Para saintis mengkaji ini dengan memerhatikan monyet dan bagaimana mereka menanggapi ganjaran. Apabila seekor monyet diberi ganjaran secara konsisten setelah menyelesaikan tugas, dan ganjaran itu tiba-tiba dihentikan, ia dengan cepat berhenti. Ia memahami pola tersebut. Ganjaran itu telah hilang. Tetapi apabila ganjaran datang secara rawak, sesuatu yang berbeza berlaku. Monyet itu terus berusaha. Walaupun ganjaran itu dihentikan, ia terus mencuba kerana setiap ganjaran sebelumnya datang secara tak disangka-sangka. Selalu ada fikiran dalam fikirannya… “Mungkin cubaan seterusnya adalah yang akan memberi ganjaran.” Sekarang fikirkan betapa serupa ia dengan perniagaan. Entri rawak. Keputusan rawak. Kemenangan rawak. Anda mengambil perdagangan tanpa rancangan, ia berjaya, dan otak anda diberi ganjaran atas tingkah laku tepat yang sepatutnya diperbaiki. Kemenangan tak disangka-sangka itu satu-satunya membuatkan anda terus kembali, mencari pergerakan besar seterusnya, perdagangan beruntung seterusnya, atau puncak kegembiraan seterusnya. Dan itulah bahagian yang berbahaya. Bukan kerana anda tidak tahu apa yang sepatutnya anda lakukan. Tetapi kerana otak anda telah belajar mengejar kerawakan. Penyelesaiannya bukan lebih motivasi. Ia adalah mencipta struktur. Strategi yang jelas. Peraturan yang ditentukan. Proses yang anda ikuti sama ada anda menang atau kalah. Kerana ganjaran rawak akan sentiasa membuatkan anda kembali. Satu-satunya cara untuk memutuskan kitaran ini ialah berhenti memberi makan kepadanya. Disiplin adalah apa yang mengembalikan kawalan kepada anda.