Pada tahun 1984, Red Bull lahir daripada perjumpaan kebetulan. Semasa memerangi jetlag, Dietrich Mateschitz menemui Krating Daeng, minuman popular di kalangan pemandu lori Thailand yang dicipta oleh Chaleo Yoovidhya. Ia merupakan alternatif yang terjangkau kepada kopi. Mateschitz melihat potensi dalam minuman ini dan meyakinkan Yoovidhya bahawa jika mereka menjadikannya berkarbonasi, mereka boleh mengubahnya menjadi jenama global. Bersama-sama, mereka melabur masing-masing sebanyak $500,000, membentuk perjanjian perkongsian 49/49, dengan 2% diberikan kepada anak Yoovidhya. Pada awalnya, Red Bull mengalami kesukaran, merugi lebih daripada satu juta dolar dalam tahun-tahun awalnya. Tetapi Mateschitz tidak menyerah. Hampir habis wang, Mateschitz menghubungi rakan kolejnya, Johannes Kastner, yang memiliki agensi iklan. Pasukan Kastner merekabentuk tin biru-perak yang kini ikonik dan mencipta slogan “It Gives You Wings.” Mereka melancarkan semula jenama itu di Hungary, Jerman, dan UK. Jualan Red Bull meledak. “Ia bukan sekadar tentang minuman; ia tentang semangat,” kata Mateschitz. Pada tahun 2022, apabila Mateschitz meninggal dunia, kekayaan bersihnya dianggarkan sebanyak US$27.4 bilion, menegaskan kejayaan luar biasa Red Bull di bawah kepimpinannya.