Peraturan keras industri telefon bimbit "beli lewat, dapat diskaun" sedang gagal sepenuhnya akibat tekanan kos hulu.
Pada 2 Ogos, Mi Mall telah menyelesaikan kemas kini harga seragam, dengan sembilan model secara serentak menaikkan harga, iaitu siri Mi 17, siri REDMI K90, dan siri Turbo 5. Di antaranya, siri flagship Mi 17 mengalami kenaikan harga sebanyak 400-500 yuan, dengan harga bermula untuk Mi 17 Pro Max edisi tertinggi naik dari 5999 yuan kepada 6499 yuan; kedua-dua garis produk REDMI mengalami kenaikan harga seragam sebanyak 300 yuan, dengan harga bermula melepasi had 2500 yuan.
Ini adalah penyesuaian harga ketiga Xiaomi tahun ini, di mana tekanan kenaikan kos penyimpanan sedang merambat ke atas sepanjang jajaran produk. Rangkaian pertama pada Mac membabitkan model peringkat masuk, rangkaian kedua pada Jun merangkumi model pertengahan, dan rangkaian ketiga pada Ogos menyentuh jajaran produk unggul, secara lengkap menunjukkan laluan "tekanan kos yang merambat dari bawah ke atas".
Selain kenaikan harga, telefon Xiaomi sedang berada di titik penurunan jualan.
Data dari IDC menunjukkan bahawa penghantaran smartphone global pada suku kedua 2026 mencapai 277.5 juta unit, menurun 6.7% secara tahunan. Xiaomi berada di tempat ketiga secara global dengan penghantaran 31.2 juta unit dan pangsa pasaran 11.2%, tetap menjadi pengeluar domestik teratas, tetapi mengalami penurunan 26.3% secara tahunan, yang merupakan penurunan terbesar di antara lima besar.
Tekanan pasaran domestik lebih berat, laporan Omdia menunjukkan bahawa Xiaomi menghantar 8.2 juta unit di daratan China pada suku kedua, dengan pangsa 12%, menempati kedudukan kelima, menurun 21% secara tahunan, berada di belakang Huawei, Apple, OPPO, dan vivo. Penurunan ini disebabkan oleh penurunan permintaan akibat kenaikan harga peranti serta berkaitan langsung dengan penyesuaian strategi Xiaomi untuk mengurangkan peratusan model masuk dan meningkatkan struktur produk. Sementara itu, jumlah penghantaran Huawei dan Apple yang berada di dua kedudukan teratas meningkat lebih daripada 24% secara tahunan.
Pendorong langsung kenaikan ini ialah kos cip penyimpanan yang terus meningkat.
Permintaan kekuatan pengiraan AI meledak, dengan pengilang penyimpanan besar seperti Samsung, SK Hynix, dan Micron mengalihkan kapasiti canggih mereka kepada HBM (High Bandwidth Memory) yang memberi keuntungan lebih tinggi, menyebabkan bekalan DRAM dan NAND peringkat pengguna terus ditekan.
Presiden Grup Xiaomi, Lu Weibing, sebelum ini mengungkapkan dalam pertemuan komunikasi awam bahawa harga memori versi yang sama meningkat hampir empat kali ganda berbanding kuartal pertama 2025; dengan mengira versi utama 12GB+512GB, kos penyimpanan bagi setiap telefon meningkat sebanyak kira-kira 1,500 yuan. Menurut anggaran IDC, kos memori perniagaan meningkat hampir 300% secara tahunan, dan kini menyumbang lebih daripada 65% kepada kos bahan bagi model rendah di bawah USD200. Beliau mengakui bahawa industri telefon sedang mengalami masa paling sukar dalam sepuluh tahun terakhir, dan tren kenaikan harga memori kemungkinan akan berterusan sehingga akhir 2027, atau bahkan hingga 2028. Pada separuh kedua tahun ini, harga beberapa telefon unggul straight-board tempatan kemungkinan akan melepasi had RM10,000.
Menghadapi cabaran ganda peningkatan kos dan tekanan jualan, Xiaomi juga secara aktif mengurangkan risiko melalui peningkatan pelaburan dalam pengembangan cip sendiri serta pengoptimuman konfigurasi versi storan produk, terus mempercepatkan pelaksanaan pengeluaran cip buatan sendiri seri Peng湃 untuk mengurangkan ketergantungan terhadap pembelian komponen utama dari luar, sambil menyesuaikan struktur SKU kapasiti dan nisbah penghantaran bagi setiap model, demi meredakan kesan fluktuasi kos hulu terhadap penetapan harga akhir dan daya saing produk.
Kenaikan harga Xiaomi bukanlah satu-satunya kes.
Sejak Mac 2023, jenama-jenama utama seperti OPPO, OnePlus, vivo, dan Honor telah menaikkan harga sebahagian model secara berperingkat, manakala Apple juga menaikkan harga iPad dan MacBook pada Jun, dengan Cook secara terus mengakui bahawa kenaikan harga adalah “tak terelakkan”. Menurut ahli industri, jenama-jenama utama di domestik mungkin mengalami penyesuaian harga kedua pada separuh kedua tahun ini, dengan anggaran kenaikan antara RM200 hingga RM800.
Siklus kenaikan harga yang merangkumi seluruh industri telah bermula, sama ada penyesuaian strategi produk pengeluar atau keputusan penggantian peranti oleh pengguna, semuanya akan disemula tetapkan semasa gelombang kos ini.
Sumber: Star River Business Insights
Artikel ini berasal dari "ZAKER财经"