Pada tahun 2026, X (Twitter) sibuk dengan pelbagai aktiviti. Walaupun kita tidak dapat melihat sama ada kegelisahan itu tergambar di wajah Musk, tetapi kita dapat melihat kegelisahan Musk melalui tweetnya.
Musk berkata, "Kami masih membayar terlalu sedikit kepada pencipta, dan pengagihan juga tidak dibuat dengan baik. YouTube jauh lebih baik daripada kami dalam aspek ini."
Pada hujung minggu lepas, pihak rasmi X telah mengadakan satu kempen "Hadiah Artikel Juta Dolar", yang mencetuskan satu fenomena "panas artikel panjang" di platform tersebut.
Artikel yang paling mempengaruhi kini ialah "Cara Membaiki Kehidupan Anda Dalam 1 Hari" oleh DAN KOE, artikel ini telah dilihat lebih daripada 150 juta kali dan telah dikongsikan semula oleh Musk.
Beberapa tahun telah berlalu sejak Elon Musk membeli X, mengapa beliau baru memulakan usaha besar-besaran untuk membangunkan ekosistem kandungan kreator X pada tahun ini? Di era kini di mana kebiasaan membaca pengguna di seluruh dunia semakin terpecah, mengapa jenis kandungan yang ditekankan ialah kandungan panjang? Adakah kembalinya kandungan panjang benar-benar mampu menyokong ambisi Musk untuk membangunkan "Aplikasi Segala-Galanya" (Everything App)?
Keresahan Musk
Setiap rumah mempunyai masalahnya sendiri, dan jenius juga mempunyai kebimbangan yang perlu dihadapi. Tekanan kompetitif yang semakin ketat dan prestasi kewangan X sendiri telah membuatkan lelaki tua itu tidak dapat duduk tenang.
X sedang menghadapi persaingan sengit dalam pertumbuhan dan keterlibatan pengguna, khususnya Threads milik Meta yang telah mempercepat pertumbuhannya sejak 2023 dan kini telah melampaui atau hampir mengejar X dalam beberapa aspek.
Menurut data terkini yang dikeluarkan oleh syarikat analisis data Similarweb pada awal Januari 2026, jumlah pengguna aktif harian (DAU) Threads di peranti mudah alih secara global telah melebihi X, dengan purata mencapai 143.2 juta, manakala X pula mencatat 126.2 juta. Dari segi trend pertumbuhan, DAU global X telah menurun sebanyak 11.9% setahun, manakala Threads mencatat pertumbuhan yang luar biasa sebanyak 37.8%. Malah di pasaran utama X iaitu Amerika Syarikat, walaupun X masih memimpin dengan DAU sebanyak 21.2 juta berbanding 19.5 juta oleh Threads, jurang antara keduanya semakin sempit dengan kadar pertumbuhan tahunan Threads mencapai 41.8%, manakala X pula menurun sebanyak 18.4%.
Dari segi pengguna aktif bulanan (MAU), Threads juga menunjukkan prestasi yang baik. Pada Januari 2026, MAU Threads telah mencapai 320 juta, dan telah berkembang dari 350 juta ke 400 juta pada tahun 2025. Sebaliknya, MAU X masih mempunyai skala kira-kira 611 juta, tetapi telah kehilangan kira-kira 32 juta pengguna sejak Elon Musk membelinya. Keadaan ini pasti menimbulkan tekanan yang besar kepada Musk.
Penurunan data pengguna secara langsung mempengaruhi sumber pendapatan inti X - iklan. Berdasarkan data yang dinyatakan umum, pendapatan iklan global X jatuh ke 2.5 billion dolar AS pada tahun 2024, hampir separuh daripada 4.4 billion dolar AS pada tahun 2022. Walaupun jangka pendek pada tahun 2025 dijangka sedikit pulih ke 2.26 billion dolar AS, kecenderungan menurun secara keseluruhan tetap jelas, dengan institusi tertentu memperkirakan hanya akan pulih ke tahap 2.7 billion dolar AS pada tahun 2027.
Pada masa yang sama, pesaing Threads pula diberi harapan tinggi oleh pasaran kewangan. Analis memperkirakan pendapatan iklan Threads mungkin mencapai 11.3 billion dolar AS pada tahun 2026, jauh melebihi jangka pendapatan X yang diperkirakan. Walaupun X mencapai pertumbuhan pendapatan kuartalan pada akhir 2025, keseluruhan syarikat masih mengalami kerugian disebabkan kos penstrukturan semula yang tinggi.
Walaupun terdapat pertumbuhan yang ketara dalam jumlah pengguna langganan (X Premium) pada tahun 2025, sumbangan pendapatan daripadanya masih jauh dari sasaran 50% daripada jumlah pendapatan keseluruhan yang dirancang oleh Musk. Oleh itu, X mengaitkan pertumbuhan langganan Premium secara langsung dengan pendapatan kandungan kreator, bukan sahaja menawarkan pendapatan yang lebih tinggi kepada kreator, tetapi juga secara jelas mengira pendapatan berdasarkan jumlah paparan (Verified Home Timeline impressions) daripada pengguna berbayar, dengan tujuan mendorong kreator menghasilkan kandungan berkualiti tinggi yang menarik pengguna berbayar, seterusnya meningkatkan jumlah pengguna yang menandatangani langganan Premium.
Sehinggakan kita akhirnya melihat aktiviti hadiah juta dolar untuk artikel yang diusulkan oleh Pak Cik Ma, yang menyerupai pembelian tulang kuda dengan ribuan emas. Pengguna di kawasan Cina sering bergurau bahawa Pak Cik Ma akan mengadakan "Pertandingan Penulisan Konsep Baru Amerika" pada tahun 2026.
Kebangkitan Kandungan Panjang
Pilihan Musk untuk menggunakan artikel panjang sebagai titik masuk untuk ekosistem pencipta di X bukanlah keputusan spontan, tetapi berdasarkan pertimbangan strategik mendalam mengenai kedudukan X.
Kini, terdapat satu indeks utama untuk algoritma cadangan X - "masa pengguna tanpa penyesalan", iaitu jumlah masa pengguna menghabiskan masa secara berkesan pada sesuatu kandungan. Musk dengan jelas menunjukkan, mekanisme ini secara semulajadi akan menggemari kandungan yang panjang, kerana mereka boleh "mengumpulkan lebih banyak saat pengguna", seterusnya meningkatkan berat algoritma kandungan dan keseluruhan keterlibatan pengguna di platform.
Artikel panjang secara semulajadinya memanjangkan masa pengguna di platform berikutan kedalaman, konteks, dan naratif lengkap yang diberikannya, berbeza secara ketara daripada model penggunaan pantas untuk pos pendek atau video pendek. Kemas kini algoritma terkini juga memperkenalkan "pemberat format kandungan", yang secara jelas menghargai kandungan panjang yang memerlukan usaha kreatif yang lebih besar dan mempunyai kesan yang lebih besar. Ini bukan sahaja mendorong para kreator, tetapi juga keputusan yang ditentukan oleh data: artikel berkualiti tinggi yang panjang dapat berkesan mengurangkan kecenderungan pengguna untuk beralih ke pautan luar, memanjangkan masa pengguna di dalam platform, dan pada masa yang sama menyediakan lebih banyak data latihan berkualiti tinggi untuk projek kecerdasan buatan Elon Musk, iaitu Grok AI.
Selain itu, Musk berulang kali menekankan hasratnya untuk menjadikan X sebagai "sumber berita utama di bumi", menggantikan media tradisional dengan menggabungkan "kebijaksanaan kolektif" secara langsung. Fungsi artikel panjang membolehkan pengguna memuat naik "artikel lengkap atau malah buku", membolehkan pakar bidang, saksi mata, dan pengarang mendalam berkongsi pandangan mereka secara lengkap di platform itu, bukannya maklumat yang terpecah. Pada masa yang sama, berbanding dengan subsidi besar-besaran untuk video pendek di platform lain, model ganjaran untuk artikel panjang lebih mudah mencapai kitaran perniagaan melalui sistem langganan, yang seterusnya menarik lebih banyak wartawan dan penulis profesional kembali ke platform X.
Walaupun begitu, soalan muncul. Anda mungkin bertanya, pada masa kini kebiasaan membaca pengguna global semakin terpecah belah, mengapa kuda tua masih mahu mengadakan "renaissance" ini? Apa sebenarnya yang cuba dicapainya?
Tidak dapat disangkal, tabiat membaca digital pengguna global sedang menunjukkan kecenderungan ketara terhadap bacaan berbentuk kecil, terutamanya di bawah kesan platform video pendek, generasi Gen Z dan kumpulan muda lain lebih cenderung membaca beberapa kali sehari, setiap sesi sekitar 5-10 minit. Walau bagaimanapun, data juga menunjukkan jumlah bacaan keseluruhannya sebenarnya sedang meningkat, sebagai suatu gerakan songsang, "membaca perlahan dan terbenam" sedang muncul, orang-orang mula mencari kandungan yang mendalam, keterhubungan emosi dan penggunaan kandungan yang bermakna dalam kepenatan digital.
Apa yang X mahu bukanlah menjadi platform hiburan seperti TikTok, tetapi menjadi "pusat kehidupan" yang boleh mendalamkan penggunaan setiap hari oleh setiap orang Amerika, iaitu "Aplikasi Segala-galanya" yang selama ini ditekankan oleh Musk. Untuk mencapai ini, mereka mesti secara besar-besarnya memperkayakan ekosistem kandungan dan perkhidmatan platform, meningkatkan "masa penggunaan tanpa penyesalan" pengguna, dan memberi mereka lebih banyak alasan untuk tinggal di platform ini serta menyelesaikan lebih banyak tugas di sini.
Ambisi Aplikasi Everything
Semua usaha Musk akhirnya menunjuk kepada satu matlamat yang besar: menjadikan X sebagai "aplikasi segala-galanya" yang serupa dengan WeChat. Walau bagaimanapun, untuk mencapai hasrat ini, X masih perlu melalui jalan yang jauh lagi.
Dari segi beberapa indikator kritikal, X mempunyai jurang yang sangat besar berbanding WeChat. Dalam aspek pengguna aktif bulanan (MAU), WeChat mempunyai lebih 1.4 billion pengguna, manakala X hanya mempunyai 557 juta, kurang daripada satu pertiga. Jurang asas pengguna yang begitu besar ini menyebabkan X sukar mencapai kesan rangkaian ("network effect") yang kuat seperti WeChat - iaitu pengguna tidak dapat meninggalkan platform kerana semua rakan, keluarga dan perkhidmatan kehidupan mereka berada di sana. WeChat telah menjadi keperluan dalam kehidupan harian ramai orang, manakala X, di sisi kebanyakan pengguna, tetap dianggap sebagai media sosial untuk mendapatkan berita dan menyatakan pandangan, iaitu Twitter lama, atau "Weibo Amerika".
Dalam aspek kesetiaan pengguna, perbezaan ini juga jelas. Purata tempoh penggunaan harian pengguna WeChat adalah setinggi 82 minit, manakala pengguna X hanya 30-35 minit. Sebab di sebalik ini ialah pengguna boleh menyelesaikan pelbagai tugas "produktif" seperti bersembang, membayar, membeli-belah, dan mendapatkan perkhidmatan bandar dalam aplikasi WeChat, manakala penggunaan kandungan dalam X masih lagi bergantung kepada pelayaran pasif, yang mudah menyebabkan pengguna "melihat dan pergi".
Old Ma tidak mahu X menjadi TikTok, jadi beliau perlu memastikan X terlebih dahulu bebas daripada pengalaman pengguna hiburan yang hanya "scroll dan pergi". Beliau memerlukan kandungan berkualiti tinggi dan mendalam untuk meningkatkan kesetiaan pengguna, menarik dan mengekalkan pengguna bernilai tinggi, dan seterusnya membina perkhidmatan seperti pembayaran, e-dagang dan lain-lain berdasarkan kandungan, akhirnya membuka jalan menuju "Aplikasi Segala-galanya".
Dan sebesar impian ini, sedemikian dalam kebimbangan yang akan dirasai oleh Musk.