Google memenangi bahagian pertikaian antimonopoli yang benar-benar penting kepada laporan kewangannya. Seorang hakim persekutuan di Virginia memutuskan bahawa syarikat itu secara tidak sah menguasai dua bahagian penting pasaran iklan dalam talian, tetapi menolak untuk memisahkan apa-apa aset.
Hakim Leonie M. Brinkema mengeluarkan keputusan tanggungjawabnya pada 17 April 2025, menemui bahawa Google melanggar Undang-undang Sherman dengan mengaitkan pelayan iklan penerbit dan bursa iklannya secara tidak sah dengan cara yang menekan pesaing. Jabatan Keadilan ingin mendapatkan solusi struktur, khususnya memaksa Google menjual Bursa Iklannya, dikenali sebagai AdX. Hakim tersebut mengarahkan kepada solusi tingkah laku yang lebih sempit.
Apa yang sebenarnya dilakukan salah oleh Google
Kes tersebut, yang diajukan oleh DOJ dan sekumpulan negeri pada Januari 2023, berpusat pada dua produk yang kebanyakan orang tidak pernah dengar, tetapi secara senyap mengawal sebahagian besar bentuk iklan di web terbuka.
DoubleClick untuk Penerbit Google, kini dinamakan semula sebagai Google Ad Manager, adalah alat utama yang digunakan oleh penerbit laman web untuk mengurus dan menjual inventori iklan mereka. AdX ialah pasaran lelong di mana pengiklan menawar untuk inventori tersebut. Hakim Brinkema mendapati bahawa Google mengekalkan monopoli dalam kedua-dua pasaran dengan menghubungkan kedua-dua produk dengan cara yang membuatkan pesaing hampir mustahil untuk bersaing secara efektif dalam mana-mana satu pasaran.
Amalan yang ditandakan oleh mahkamah dipanggil self-preferencing, di mana sebuah syarikat yang mengawasi infrastruktur juga bersaing di atas infrastruktur itu dan memihak kepada peraturan demi keuntungannya sendiri.
Mengapa tiada perceraian yang akan datang
Permintaan asal DOJ ialah jual paksa AdX, pasaran lelong yang menjadi pusat kesimpulan monopoli. Semasa hujah penutup, keberatan praktikal terhadap penyelesaian itu muncul dengan cepat. Kekhawatiran yang dinyatakan semasa prosedur termasuk kompleksiti besar dalam memisahkan produk yang sangat terintegrasi ke dalam infrastruktur iklan Google yang lebih luas, dengan beberapa anggaran menunjukkan proses pelepasan boleh berlangsung lebih daripada 14 tahun.
Hakim Brinkema menandakan bahawa remedial struktur, bermaksud pelepasan sebenar atau pembubaran korporat, tidak mungkin menjadi kesudahannya. Keutamaan mahkamah cenderung kepada penyelesaian tingkah laku: keperluan mengenai interoperabiliti, bermaksud pesaing boleh menyambungkan ke infrastruktur Google dengan syarat yang lebih adil, dan batasan terhadap amalan mengutamakan sendiri yang dianggap tidak sah oleh mahkamah.
Fasa remedial kes ini akan berlaku secara berasingan daripada keputusan tanggungjawab. Hujah penutup telah didengar pada November 2025, dan perintah remedial akhir akan menentukan dengan tepat apa yang perlu diubah oleh Google dan pada jadual waktu yang mana.
Apakah perubahan, dan untuk siapa
Bagi industri iklan yang lebih luas, penemuan tanggungjawab sahaja sudah membawa berat walaupun tanpa pembahagian. Mahkamah persekutuan kini telah menetapkan secara rasmi bahawa keunggulan Google dalam iklan paparan web terbuka bukan semata-mata hasil pembinaan produk yang lebih baik. Ia melibatkan tindakan yang melanggar undang-undang anti-monopoli.
Keputusan ini juga berlaku dalam konteks yang lebih luas mengenai pemeriksaan antimonopoli yang semakin dipercepat terhadap syarikat teknologi dominan di seluruh Amerika Syarikat dan Eropah. Google sedang berurusan dengan keputusan antimonopoli yang berasingan dalam kes monopoli carian, di mana perdebatan mengenai penyelesaian adalah lebih kontroversial.