Mahkamah Amerika Syarikat mengumumkan hasil remedial dalam kes monopoli teknologi iklan Google. Hakim tidak mengambil kira cadangan pemisahan perniagaan yang dicadangkan oleh Jabatan Kehakiman Amerika, tetapi memerintahkan Google untuk menyesuaikan cara operasi perniagaan iklannya supaya memberi lebih banyak ruang kepada pesaing.
Tidak meminta penjualan perniagaan iklan
Keputusan ini dibuat oleh hakim Mahkamah Daerah Wilayah Timur Virginia, Leonie M. Brinkema. Beliau menyatakan minggu ini bahawa Google boleh mengekalkan perniagaan iklan semasa, bukannya dipaksa menjual aset-aset berkaitan. Namun, mahkamah memerintahkan Google mengubah sebahagian amalan perniagaannya untuk memperbaiki keadaan persaingan pasaran.
The New York Times noted that the ruling has not yet specified exactly how Google should rectify the issue. The full written ruling will be made public after being sealed for 14 days to allow relevant parties to complete necessary revisions.
Tindakan monopoli telah diiktiraf pada tahun lepas
Keputusan kali ini membahas "bagaimana memperbaiki", bukan sama ada ia melanggar undang-undang. Pada April 2025, mahkamah telah menentukan bahawa Google telah melakukan kesalahan dalam mengekalkan kedudukannya dalam perniagaan teknologi iklan. Kandungan yang diumumkan minggu ini terutamanya bertujuan untuk membuat keputusan mengenai tindakan susulan.
Dalam beberapa tahun terakhir, Google telah menghadapi tekanan antimonopoli berturut-turut di Amerika Syarikat. Dalam kes lain yang berkaitan dengan perniagaan carian, mahkamah pada tahun 2024 menentukan bahawa perniagaan carian dan iklan carian Google membentuk monopoli tidak sah, kerana ia memanfaatkan kedudukan dominan pasaran untuk mengawal pasaran carian dan iklan carian.
Proses penanganan kes carian dan kes iklan serupa
Dalam kes ini, Jabatan Kehakiman Amerika Syarikat sebelum ini mengusulkan pelbagai cadangan pemisahan, termasuk meminta Google untuk melepaskan peramban Chrome dan sistem operasi Android. Namun, hakim yang mengendalikan kes ini, Amit Mehta, menolak permintaan pemisahan aset tersebut pada September 2025, membenarkan Google kekal memiliki Chrome dan Android.
Namun, Mehta juga meminta Google menghentikan sebahagian perjanjian eksklusif pra-pasang laluan tetap dan berkongsi sebahagian data carian dengan pesaing. Google sedang mengemukakan rayuan terhadap langkah-langkah pemulihan ini.
Dari hasil semasa, kes teknologi iklan berterusan dengan pendekatan serupa: mahkamah tidak membahagikan secara langsung bisnes inti Google, tetapi memerintahkan ia untuk mengubah tingkah laku perniagaan guna melemahkan kelebihan eksklusif.
Google mengatakan keputusan itu menguntungkan
Google menganggap hasil ini sebagai kemenangan. Wakil Presiden Urusan Pengawasan Perusahaan, Lee-Anne Mulholland, mengatakan kepada TechCrunch bahawa mahkamah menolak cadangan Jabatan Kehakiman untuk memisahkan alat-alat tersebut, yang digambarkan oleh Google sebagai produk penting yang membantu usaha kecil dan sederhana untuk menjangkau pelanggan baru dan mencapai pertumbuhan.
Pemerintah Amerika sebelumnya menuduh Google mempertahankan posisi utama sebagai enjin carian lalai pada banyak telefon melalui perjanjian eksklusif dengan pembuat peranti. Pemerintah juga menyatakan bahawa Google menandatangani perjanjian pembahagian pendapatan dengan operator mudah alih, yang membolehkan mereka berkongsi pendapatan iklan sambil mengekalkan status lalai Google, yang semakin memperkuat kedudukan dominan Google dalam pasaran carian mudah alih.