Strategi $250 Bitcoin-bertema Air Jordans telah habis terjual, memperluas merek perbendaharaan Michael Saylor dari Wall Street ke budaya konsumen.
Kasut yang dilancarkan pada 4 September melalui kedai dalam talian Strategy, habis terjual pada 8 September, dengan kesemua sembilan saiz yang diiklankan disenaraikan sebagai tidak tersedia. Syarikat tersebut tidak mengumumkan berapa pasang yang ditawarkan atau bila stok habis.
Rilisan ini mendorong identiti Bitcoin Strategy melampaui neraca dan perniagaan sekuriti ke arah barangan yang ditujukan secara langsung kepada pengguna.
Syarikat yang dipimpin Saylor memegang 845,050 BTC, setara dengan kira-kira 4.02% daripada bekalan tetap Bitcoin sebanyak 21 juta, menjadikan hubungannya dengan aset ini menjadi pusat kepada strategi kewangan dan identiti korporatnya.
Sejak menghilangkan nama MicroStrategy pada Februari 2025, Strategy semakin membangun imej awamnya di sekitar bitcoin, mengubah apa yang bermula sebagai pengalokasian perbendaharaan menjadi ciri utama syarikat.
Strategi menukar bitcoin menjadi sesuatu yang boleh dipakai oleh pelanggan
Air Jordans ialah contoh paling ketara hingga kini bagi usaha penjenamaan itu.
Strategi menggambarkan kasut sneaker mid-top sebagai terinspirasi oleh Air Jordan 1 asal, menggabungkan jenama syarikat khas dengan lapisan kulit, bantalan Nike Air, dan logo Sayap Air Jordan. Kedai tersebut mencantumkan saiz dari 6.5 hingga 14 pada harga $250 sepasang.
Mereka bersebelahan dengan katalog yang lebih luas yang dibina berdasarkan syarikat dan persona Bitcoin Saylor, termasuk Permainan Strategi Bitcoin $50, baju hoodie Strategi $125, dan baju Saylor kapas organik $35.
Barangan tersebut memberikan Strategi cara lain untuk memanfaatkan audiens yang dibina di sekitar strategi Bitcoinnya tanpa bergantung secara langsung pada MSTR shares, pembelian bitcoin, atau set lengkap sekuriti utama syarikat yang semakin membesar.
Status habis terjual Jordans menunjukkan permintaan terhadap produk premium yang membawa identitas tersebut, walaupun inventori yang tidak diumumkan menjadikan skala sukar diukur.
Terdapat juga ironi dalam bagaimana pelanggan diminta untuk membeli merek Bitcoin.
Kedai strategi menyenaraikan American Express, Apple Pay, Diners Club, Discover, Google Pay, Mastercard dan Visa sebagai kaedah bayaran. Bitcoin tidak muncul di antara pilihan yang dipaparkan.
Itu tidak membuktikan bahawa bitcoin tidak boleh digunakan pada semasa pembayaran, kerana menu yang diterbitkan mungkin tidak merangkumi semua kaedah bayaran yang mungkin.
Namun, pengalaman eceran yang kelihatan tetap sangat konvensional: pelanggan yang membeli barangan daripada syarikat yang memegang lebih daripada 845,000 BTC dipaparkan dengan kad dan dompet digital arus utama, bukan bitcoin itu sendiri.
Bagi calon pembeli, stok adalah kendala yang lebih segera. Strategy belum mengumumkan tarikh pengisian semula, meninggalkan ketidaktahuan sama ada Jordans itu adalah tawaran promosi terhad atau permulaan usaha yang lebih luas untuk menjadikan identiti Bitcoinnya sebagai perniagaan pengguna yang berterusan.
Post Strategy’s $250 Bitcoin Jordans habis terjual semasa Saylor menukar 4% daripada jumlah pasaran BTC menjadi jenama pengguna muncul pertama kali di CryptoSlate.