Ripple baru saja mengikat sponsorship atletik kolej utama kedua pada 2026, kali ini memasang logo XRP di lapangan Stadion Ben Hill Griffin Universiti Florida, yang lebih dikenali sebagai “The Swamp.” Perjanjian bertahun-tahun ini dilaporkan menghasilkan kira-kira $5 juta setahun untuk universiti tersebut, menjadikannya salah satu sponsorship logo lapangan paling kaya dalam semua sukan kolej.
Pembranding ini dilancarkan semasa pembukaan musim bola sepak Florida 2026 melawan Florida Atlantic pada 6 September. Logotype XRP akan muncul dengan jelas di setiap garisan 25 yard, bermakna kira-kira 90,000 penonton di tempat kejadian, ditambah jutaan yang menonton di televisyen, akan sukar untuk tidak memperhatikannya.
Apa yang ada dalam perjanjian itu
Di luar pemasaran bidang, Ripple mengamankan hak media digital dan tempat paparan dalam permainan. Perjanjian tersebut juga membiayai program pendidikan kewangan dan teknologi yang ditujukan kepada atlet pelajar dan komuniti kampus yang lebih luas. Kurikulumnya merangkumi kewangan tradisional dan aset digital.
Pengarah Sukan Florida, Scott Stricklin, menempatkan kerjasama itu sebagai kolaborasi yang berfikiran maju yang menghubungkan masa depan kewangan dengan dunia sukan.
Harga tahunan sebanyak $5 juta yang dilaporkan mewakili langkah besar meningkat daripada apa yang sebelumnya diperoleh universiti untuk tanah logo medan. Florida berjaya mendapatkan perjanjian penyertaan $2 juta dengan Geico untuk ruang medan yang serupa pada 2025, bermakna Ripple membayar lebih daripada dua kali ganda jumlah yang diinginkan oleh jenama insurans Fortune 500 yang telah mapan hanya setahun sebelumnya.
Rancangan kolej Ripple semakin jelas
Ini bukan langkah pertama Ripple ke dalam stadium universiti. Syarikat itu mengumumkan perjanjian lima tahun dengan University of Kansas Jayhawks pada Julai 2026, yang menampilkan jenama XRP dan komponen pendidikan yang serupa.
Kedua-dua perjanjian itu berpunca daripada keputusan NCAA 2024 yang memperluaskan peluang penyertaan logo padang untuk sekolah ahli. Keputusan itu pada dasarnya membuka kategori pendapatan baharu pada masa yang tepat apabila universiti paling memerlukannya, kerana mereka menghadapi mekanik kewangan bagi membayar atlet secara langsung berdasarkan penyelesaian House v. NCAA, yang mengalokasikan $20.5 juta setiap sekolah setiap tahun bermula 1 Julai 2025, dengan peningkatan tahunan 4%.
Apakah yang dimaksudkan ini terhadap dorongan crypto ke arah arus utama
Syarikat-syarikat kripto telah menghabiskan bertahun-tahun cuba memecahkan pasaran sponser sukan utama dengan kejayaan yang berbeza-beza. Perjanjian hak penamaan FTX yang gagal terhadap arena Miami Heat menjadi kisah peringatan selepas bursa itu runtuh pada 2022. Perjanjian hak penamaan Crypto.com sebanyak $700 juta terhadap Staples Center yang dahulu di Los Angeles bertahan, tetapi penarikan semula yang lebih luas dalam sponser kripto selepas kemerosotan pasaran 2022 meninggalkan ambisi pemasaran sukan industri ini kelihatan lemah.
Terdapat dimensi peraturan juga. Ripple menghabiskan bertahun-tahun dalam litigasi dengan SEC, dan kesediaan syarikat untuk membuat pelaburan besar yang dipaparkan secara awam dalam pendidikan dan penjenamaan menunjukkan tahap keyakinan terhadap kedudukan undang-undang dan peraturannya. Universiti, terutamanya institusi awam seperti University of Florida, cenderung berhati-hati terhadap implikasi reputasi daripada perkongsian korporat mereka. Fakta bahawa pasukan kepatuhan dan undang-undang UF telah menyetujui sebuah medan berlabel XRP menunjukkan betapa besar perubahan dalam landskap peraturan.