Penulis: Deep潮 TechFlow
OpenAI secara rasmi menutup aplikasi penghasil video AI Sora minggu lalu, hanya enam bulan selepas pelancaran aplikasi berdiri sendiri. Menurut laporan penyelidikan Wall Street Journal, kos operasi harian Sora kira-kira $1 juta, dengan pengguna aktif global turun dari puncak sebanyak 1 juta kepada kurang daripada 500,000, dan pendapatan pembelian dalam aplikasi sepanjang hayatnya hanya $2.1 juta. Disney sebelum ini telah menginvestasikan $1 bilion dan bekerjasama dalam pengesahan watak untuk Sora, tetapi baru mengetahui pengumuman penutupan kurang dari satu jam sebelumnya, menyebabkan perjanjian itu runtuh. OpenAI kini sedang mengalihkan sumber komputasi kepada alat perniagaan dan produk pengaturcaraan, untuk bersiap menghadapi IPO yang mungkin berlaku tahun ini.
OpenAI mengumumkan penutupan Sora pada 24 Mac, tanpa penjelasan panjang, hanya memuat satu pesan perpisahan singkat di platform X.
Alat penghasil video AI yang pernah menjadi viral di kalangan teknologi, dari penampilan menakjubkan hingga mundur secara diam-diam, hanya berlangsung enam bulan. Menurut penyelidikan terbaru dari The Wall Street Journal, sebab sebenarnya bukan kontroversi privasi data seperti yang ditebak oleh pihak luar, tetapi satu soal aritmetik mudah: Sora menghabiskan terlalu banyak wang, pengguna terlalu sedikit, dan terus mengendalikannya akan membuatnya tertinggal dalam perlumbaan senjata AI.
Membakar jutaan dolar sehari, hasil总收入 hanya $2.1 juta: Ekonomi video AI dalam impas
Struktur kos Sora tidak berterusan sejak awal. Menurut The Wall Street Journal, kos operasi harian Sora kira-kira US$1 juta. Penghasilan video memerlukan penggunaan kuasa pengiraan yang jauh melebihi teks, dan setiap video pendek yang dihasilkan oleh pengguna menghabiskan sumber GPU terhad OpenAI.
Analis Cantor Fitzgerald, Deepak Mathivanan, menguraikan kos yang lebih terperinci: setiap penghasilan video 10 saat memerlukan sekitar 4 unit GPU beroperasi secara selari selama 40 minit, dengan kos seunit sekitar USD1.30. Nombor ini kelihatan terkawal apabila jumlah pengguna masih kecil, tetapi apabila diperluaskan kepada berjuta-juta pengguna yang menghasilkan banyak video secara serentak, bil harian akan meningkat dengan cepat. Menurut anggaran Forbes dan Cantor Fitzgerald, kos inferens Sora pada masa penggunaan puncak boleh mencapai sekitar USD15 juta sehari, atau setara dengan USD54 bilion setahun.
Berbanding terbalik dengan sisi pendapatan. Menurut data pergerakan aplikasi dari perusahaan Appfigures, jumlah pendapatan pembelian dalam aplikasi Sora sepanjang siklus hidupnya mencapai sekitar $2.1 juta. Bukan $2.1 juta sebulan, bukan setiap kuartal, tetapi jumlah keseluruhan dari pelancaran hingga penghentian.
Pengurus Sora, Bill Peebles, telah mengakui di media sosial pada Oktober 2025 bahawa model ekonomi Sora "tidak berterusan sepenuhnya".
Pengunduran selama tiga bulan menurun 66%, semangat pengguna merosot lebih cepat daripada yang dijangka
Sora 2 dilancarkan sebagai aplikasi iOS berdiri sendiri pada akhir September 2025, dengan data awal yang sangat menjanjikan. Menurut data Appfigures, jumlah muat turun pada hari pertama melebihi 100,000 kali, dan mencapai satu juta dalam lima hari, lebih pantas daripada rekod ChatGPT pada masa itu. Jumlah muat turun Sora 2 mencapai puncaknya pada November 2025, sebanyak kira-kira 3.33 juta kali.
Namun kemerosotan berlaku dengan kecepatan yang sama. Jumlah muat turun turun 32% berbanding bulan sebelumnya pada Disember, kemudian jatuh lagi 45% pada Januari kepada sekitar 1.2 juta kali, dan pada Februari 2026 telah turun kepada sekitar 1.13 juta kali, merosot sebanyak 66% daripada puncaknya. Perbelanjaan pengguna turut menurun: pendapatan pada Januari jatuh kepada sekitar US$367,000, turun 32% daripada puncak US$540,000 pada Disember.
Pada tahap pengguna aktif, menurut The Wall Street Journal yang mengutip data Similarweb, jumlah pengguna global Sora mencapai puncak sekitar 1 juta, kemudian terus menurun ke bawah 500 ribu. Pengguna awal secara besar-besaran menghasilkan video kontroversial yang mengandung watak IP terkenal (Mario, Pikachu, dll.), yang mendorong penyebaran viral, tetapi populariti ini tidak berubah menjadi retensi berterusan.
Kerjasama $1 bilion Disney runtuh, diberitahu kurang dari satu jam sebelum penutupan
Penghentian Sora secara langsung menyebabkan runtuhnya satu kerjasama besar.
Pada Disember 2025, Disney menandatangani perjanjian lisensi kerjasama selama tiga tahun dengan OpenAI, yang membenarkan Sora dan ChatGPT Images menggunakan lebih daripada 200 watak Disney, Marvel, Pixar, dan Star Wars. Disney juga merancang untuk melabur sebanyak US$1 bilion ke dalam OpenAI. Ketika itu, CEO Disney Bob Iger menyatakan dalam temu bual CNBC bahawa transaksi ini memberikan peluang kepada Disney untuk terlibat dalam pertumbuhan pesat AI.
Menurut The Wall Street Journal, pengurus Disney baru mengetahui keputusan itu kurang dari satu jam sebelum pengumuman penutupan Sora. Pelaburan sebanyak $1 bilion tidak pernah diterima, dan hubungan kerjasama segera dibekukan.
Seorang jurucakap Disney menyatakan dalam pernyataan bahawa syarikat itu "menghormati keputusan OpenAI untuk keluar daripada perniagaan penghasilan video dan mengalihkan keutamaannya", dan akan terus menjajaki kerjasama dengan platform AI lain. Dilaporkan bahawa di bawah kepimpinan CEO baharu, Josh D'Amaro, Disney sedang berunding dengan lebih daripada sepuluh syarikat AI mengenai pelbagai rancangan kerjasama baru.
Anthropic terus mendesak, Sora menjadi "sampingan yang tidak boleh kalah" bagi OpenAI
Sebab mendalam di sebalik pemotongan Sora berkaitan langsung dengan tekanan persaingan yang dihadapi OpenAI di medan utama.
Menurut Wall Street Journal, sambil pasukan Sora berfokus sepenuhnya pada penghasilan video, Anthropic secara diam-diam memenangi ribuan jurutera perisian dan pelanggan korporat dengan alat pemrograman Claude Code. Pendapatan tahunan Anthropic telah melepasi US$19 bilion, dengan sekitar 80% datang daripada pelanggan korporat, dan sahaja pada Februari 2026, ia menambah pendapatan sebanyak US$6 bilion. Sebagai perbandingan, daripada pendapatan tahunan OpenAI sebanyak kira-kira US$250 bilion, bahagian korporatnya sebanyak kira-kira US$100 bilion.
CEO Fidji Simo dari bisnis aplikasi OpenAI menyatakan secara terus terang dalam pertemuan seluruh karyawan pada 16 Mac bahawa Anthropic adalah「peringatan». Beliau menulis dalam memo dalaman seterusnya bahawa syarikat「mengalihkan perhatian terlalu banyak kepada aplikasi dan tatanan teknologi», dan perlu menyederhanakan serta memfokuskan. Sebelum ini, OpenAI secara intensif melancarkan serangkaian produk seperti Sora, perintis Atlas, peranti keras, dan fungsi e-dagang, dengan kakitangan dalaman melaporkan bahawa mereka sukar mengenal pasti arah strategik utama syarikat.
CEO Sam Altman akhirnya memutuskan untuk menutup Sora, melepaskan daya komputasi, dan mengalihkan sumber daya ke arah yang lebih bernilai strategik: alat produktivitas perusahaan, bantuan pemrograman, dan agen AI otonom. OpenAI merancang untuk mengintegrasikan ChatGPT, platform pemrograman Codex, dan peramban Atlas menjadi satu "aplikasi super" desktop.
IPO bermula, potong "lubang penghabisan dana" sebanyak US$5.4 bilion setahun
Semuanya berlaku dalam konteks OpenAI yang bersiap sedia untuk IPO. Menurut CNBC, OpenAI mungkin akan melantai di pasaran awam pada kuartal keempat 2026, selepas menyelesaikan pembiayaan sebanyak US$110 bilion, dengan nilai pasaran antara US$730 bilion hingga US$830 bilion.
Produk yang membakar jutaan dolar sehari tetapi hanya menghasilkan pendapatan sebanyak $2.1 juta, apabila ditunjukkan dalam laporan kewangan dokumen prospektus IPO, adalah nombor yang paling tidak diingini oleh pelabur institusi. Orang dalam boleh melihat masalah ini melalui papan pemagaran kuasa komputasi Sora: sumber GPU yang besar dialihkan kepada produk yang pendapatannya rendah dan tidak memberi sumbangan langsung kepada kemampuan inti model bahasa.
Simo menyatakan dalam pertemuan seluruh staf: "Peluang kita adalah mengubah 900 juta pengguna menjadi pengguna dengan kekuatan komputasi tinggi. Cara melakukannya adalah dengan menjadikan ChatGPT sebagai alat produktivitas."
Tidak ada pembubaran pasukan Sora, tetapi beralih ke arah "penyelidikan simulasi dunia" untuk menyokong aplikasi robot. Menurut pengumuman OpenAI, aplikasi dan laman web Sora akan ditutup pada 26 April, dan API akan ditarik pada 24 September. Model Sora 2 akan terus disimpan dalam versi berbayar ChatGPT.
Pemain lain di segmen video AI juga sedang mengurangi aktiviti. Seedance, anak syarikat ByteDance, telah menghentikan rancangan ekspansi globalnya akibat isu hak cipta. Kenaikan dan kejatuhan Sora mungkin menunjukkan realiti asas bagi keseluruhan segmen penggunaan video AI: demonstrasi yang menakjubkan tidak sama dengan model perniagaan yang berterusan; jurang antara kos pengkomputeran untuk penghasilan video dan keinginan pengguna untuk membayar sulit dipertemukan dalam jangka pendek.