Sebuah inisiatif bitcoin bernama Nakamoto Project telah memasang iklan cetak di Wall Street Journal selama tiga minggu berturut-turut. Iklan ini kemudian tersebar luas di platform sosial, tetapi yang lebih mendapat perhatian adalah hal lain: bagaimana organisasi nirlaba berskala kecil ini mampu membiayai kampanye iklan di surat kabar nasional.
Harga awal kira-kira USD 2.17 juta
Berdasarkan pengiraan Fortune terhadap senarai harga iklan The Wall Street Journal tahun 2026, harga terbuka standard untuk siri iklan ini ialah sekitar USD 2.17 juta. Di antaranya, 6 iklan penuh halaman berwarna setiap satu sekitar USD 181,000, dan 24 iklan seperempat halaman berwarna setiap satu sekitar USD 45,200.
Mengenai artikel sponser yang berkaitan, harga tidak disenaraikan dalam senarai harga, jumlah kos sebenar mungkin lebih tinggi atau berubah akibat diskaun. Ini juga menyebabkan pihak luar bertanya-tanya, siapakah yang menanggung bajet promosi ini.
Institusi menetapkan tujuan untuk memperluas kesedaran
Pengurus Projek Nakamoto memberitahu Fortune bahawa siri promosi ini bertujuan untuk memperbetulkan salah faham awam terhadap Bitcoin dan cuba membina komunikasi dengan orang yang hanya pernah mendengar nama Bitcoin tetapi tidak memahami lebih lanjut.
Laporan tersebut menyatakan bahawa bitcoin itu sendiri tidak memiliki entiti syarikat, dan tidak ada anggaran pemasaran terpusat. Oleh itu, inisiatif, institusi penyelidikan, atau kumpulan industri yang mempunyai kepentingan berkaitan biasanya yang menjalankan komunikasi awam mengenai bitcoin.
Pengurusan kewangan awam yang kecil
Nakamoto Project didirikan pada tahun 2023 dan didaftarkan sebagai organisasi bukan keuntungan bebas cukai 501(c)(3) di Sheridan, Wyoming. Pangkalan data awam menunjukkan bahawa organisasi ini diklasifikasikan sebagai organisasi berkaitan pendidikan.
Menurut dokumen pelaporan awam yang dirujuk oleh Fortune, organisasi tersebut menerima sumbangan sebanyak US$275,000 pada tahun operasi pertamanya. Versi awam hanya menyenaraikan seorang penderma, yang bermakna pendanaan awalnya mungkin datang terutamanya dari sumber tunggal. Namun, peraturan perundangan AS membenarkan organisasi amal menyembunyikan identiti penderma dalam salinan awam.
Perbezaan yang jelas antara perbelanjaan sejarah dan pengeluaran
Maklumat awam menunjukkan bahawa Nakamoto Project mengeluarkan lebih daripada USD204,000 pada tahun 2023 dan 2024. Di antaranya, sebanyak kira-kira USD180,500 digunakan untuk gaji eksekutif dan perkhidmatan kontrak, mewakili lebih daripada 88%; perbelanjaan iklan dan promosi berjumlah kira-kira USD12,300, mewakili kira-kira 6%.
Dari tahap perbelanjaan sejarah ini, skala iklan baru-baru ini di Wall Street Journal jelas lebih besar, sehingga menimbulkan perhatian terhadap sumber dana baru. Laporan tersebut juga menyebutkan bahawa fail pelaporan organisasi tersebut untuk tahun 2025 belum diumumkan, dan keadaan sumbangan terkini tidak dapat dilihat daripada bahan awam.
Maklumat tambahan: Dokumen cukai organisasi ini disediakan oleh Satoshi Pacioli Accounting Services, sebuah perkhidmatan akuntan yang khusus kepada industri bitcoin, yang namanya mengambil inspirasi daripada Satoshi Nakamoto dan Luca Pacioli.