Microsoft Melancarkan Infrastruktur Iklan Agen AI

Mengikut berita CoinWorld, menurut pemantauan Beating, Tim Frank, Naib Presiden Monetisasi AI Microsoft, mengumumkan sekumpulan pembaharuan infrastruktur perniagaan bagi "jaringan agen" (agentic web), dengan matlamat memastikan penerbit, saudagar, dan pengiklan terus dapat dikenal pasti, dirujuk, dan diperdagangkan dalam skenario di mana agen AI menggantikan pengguna dalam membuat keputusan. Tiga komponen utama. Pertama, Pasar Kandungan Penerbit (Publisher Content Marketplace, PCM), yang pertama kali dilaporkan oleh Axios tahun lalu dan kini diperluaskan. PCM membantu penerbit mendapatkan kompensasi apabila platform AI merujuk kandungan berbayar mereka, mencakupi data peta, katalog produk, berita, maklumat kesihatan, dan maklumat bukan percuma lain. Copilot merupakan pihak permintaan pertama yang disambungkan, dan Microsoft sedang berunding dengan platform AI lain untuk menyambungkannya. Berbeza dengan perjanjian lesen RAG yang melibatkan bayaran sekali gus antara penerbit dan platform AI semasa ini, PCM mengikuti pendekatan pasaran yang berterusan. Kedua, sokongan perjanjian perniagaan. Microsoft secara rasmi melancarkan sumber data Universal Commerce Protocol (UCP) di Merchant Center, iaitu piawaian terbuka yang ditubuhkan oleh Google bersama Shopify dan syarikat-syarikat lain, membolehkan agen AI membaca maklumat produk berstruktur secara langsung. Sementara itu, Global Catalog Shopify telah disambungkan kepada Copilot, membolehkan lebih 500,000 saudagar membolehkan produk mereka dicari dan diperdagangkan di Copilot. Microsoft menyatakan bahawa saudagar terkemuka Shopify yang disambungkan mengalami peningkatan 90% dalam bahagian paparan mereka di Copilot. Copilot Checkout telah diperluaskan ke peranti mudah alih dan disambungkan kepada sistem ahli pengecer seperti Target. Ketiga, alat iklan dan wawasan. Fungsi AI Visibility di Microsoft Clarity diperluaskan untuk membantu jenama melihat frekuensi rujukan laman web mereka dalam jawapan AI, perbandingan rujukan pesaing, dan cadangan kesenjangan kandungan. Iklan carian AI Max (uji coba awam pada Mei), Offer Highlights (menunjukkan ciri-ciri produk dalam perbualan Copilot), dan Audience generation (menggambarkan populasi sasaran menggunakan bahasa semula jadi, dengan AI menghasilkan targeting audiens secara automatik) dilancarkan secara baharu. Microsoft menyatakan bahawa ia tidak akan mengenakan komisen transaksi, tetapi hanya caj perkhidmatan teknikal dengan kadar yang rendah. Frank menyatakan bahawa syarikat tersebut selama 51 tahun telah berfokus pada perkhidmatan perniagaan tanpa konflik kepentingan sebagai platform yang bersaing dengan pelanggan.