LeBron James kini menjadi wajah ambisi sukan Polymarket. Platform pasaran ramalan itu mengumumkan pada 5 September bahawa James telah menandatangani sebagai rakan atlet individu pertamanya, dengan kampanye yang berfokus pada bola sepak yang dirancang dilancarkan pada minggu 8 September.
James menggoda perjanjian itu melalui video pendek yang diposting di X dan Instagram, menunjukkan dia di dalam lif "Polymarket HQ" yang bercorak sambil menekan buton untuk lantai "sukan".
Dari DraftKings ke pasaran ramalan kripto
Kerjasama ini mewakili perubahan ketara dalam portfolio penyokong James. Perjanjian berbilang tahun sebelumnya dengan DraftKings, raksasa fantasi harian dan buku sukan tradisional, telah tamat. Alih-alih memperbaharui dengan platform warisan, James memilih Polymarket, pasaran ramalan berdasarkan blok rantai yang dibina di atas Polygon, di mana pengguna memperdagangkan kontrak hasil daripada pelbagai perkara seperti pilihan raya, keputusan kadar faedah, dan semakin kerap, sukan.
James, yang berusia 41 tahun pada Disember, menandatangani kontrak dua tahun bernilai $8 juta dengan Philadelphia 76ers pada Julai 2026, termasuk pilihan pemain.
Perlumbaan senjata pasaran ramalan memanas
Polymarket tidak beroperasi dalam keadaan terpisah di sini. Pesaing utama platform ini, Kalshi, sebuah pasaran ramalan yang diatur oleh CFTC, telah menjalankan strategi endorsemens atletnya sendiri selama berbulan-bulan. Giannis Antetokounmpo menandatangani perjanjian dengan Kalshi pada Februari 2026. Lionel Messi menyusul pada Jun 2026.
Lebih daripada $43 juta diperdagangkan di pasaran Polymarket yang berkaitan dengan keputusan kebebasan James sendiri awal tahun ini, dan ratusan juta diperdagangkan di pelbagai platform termasuk Kalshi.
Apa yang dibenarkan oleh NBA, dan apa yang tidak dibenarkan
NBA tidak melarang pemain menyokong platform pasaran ramalan, tetapi ia menghadkan promosi yang khusus kepada liga. James boleh menjadi wajah kampanye bola sepak Polymarket tanpa melanggar peraturan NBA. Mempromosikan pasaran pertaruhan khusus NBA akan menjadi cerita yang berbeza.
Perbezaan itu menjelaskan mengapa kempen ini berpusat pada bola sepak berbanding bola keranjang. Ia adalah jalan keluar peraturan yang membolehkan kedua-dua pihak menangkap keuntungan daripada penonton besar musim bola sepak sambil tetap berada dalam sempadan NBA.
Dinamika persaingan antara Polymarket dan Kalshi patut dipantau dengan teliti. Kedua-dua platform sedang mengumpulkan sokongan artis terkenal, tetapi mereka beroperasi di bawah kerangka peraturan yang berbeza. Kalshi diatur oleh CFTC dan beroperasi sebagai pasaran kontrak yang ditetapkan. Polymarket berjalan di atas Polygon dan telah menghadapi pemeriksaan peraturan sendiri di AS, termasuk penyelesaian pada 2022 dengan CFTC.