Penulis: 137Labs
Banyak orang yang pertama kali mengenali Galxe menganggapnya sebagai platform Quest Web3 yang typikal: pengguna menyelesaikan tugas-tugas seperti mengikuti Twitter, bergabung dengan Discord, dan berinteraksi di rantai, kemudian menerima NFT, poin, atau kelayakan airdrop. Secara lahiriah, logika ini tidak berbeza secara mendasar daripada platform tugas yang muncul dalam beberapa tahun terakhir, bahkan dalam bentuk produk, laman Galxe kelihatan sangat "ringan", lebih seperti alat aktiviti standard. Namun, apabila orang benar-benar memerhatikan lintasan pertumbuhan Web3 dalam beberapa tahun terakhir, mereka akan mendapati fenomena yang menarik: sama ada Optimism, Arbitrum, Linea, atau ekosistem baru seperti Berachain dan Movement Labs, hampir semuanya pernah menggunakan Galxe sebagai platform pertumbuhan utama. Dengan kata lain, Galxe bukan sekadar alat sampingan, tetapi perlahan-lahan menjadi salah satu infrastruktur dalam sistem pertumbuhan Web3.
Ini juga bermakna bahawa apa yang sebenarnya ditawarkan oleh Galxe bukan sekadar "lakukan tugas untuk dapatkan hadiah", tetapi kemampuan yang lebih mendasar: ia sedang mengubah proses pertumbuhan Web3 yang sebelumnya sangat terpecah-pecah, jangka pendek, dan tidak boleh digunakan semula, menjadi produk yang sistematik dan berasaskan data.
Masalah pertumbuhan Web3
Jika melihat semula perkembangan internet dalam sepuluh tahun terakhir, akan ditemui bahawa kemampuan paling matang dalam dunia Web2 sebenarnya bukan pembangunan produk, tetapi sistem pertumbuhan. Iklan Facebook, iklan Google, algoritma cadangan, profil pengguna, sistem ahli—semua perkara ini bersama-sama membentuk satu sistem industrialasi trafik yang lengkap. Mana-mana syarikat internet pun boleh mendapatkan pengguna, menyaring pengguna, serta terus mengoptimumkan penukaran dan pengekalan dengan kos rendah melalui platform iklan, analisis data, dan algoritma cadangan.
Namun, dunia Web3 telah lama kekurangan kemampuan ini.
Kebanyakan projek Web3, walaupun memiliki token, komuniti, dan data on-chain, masih kekurangan infrastruktur pertumbuhan pengguna yang matang. Pihak projek sukar mengetahui siapa pengguna sebenar dan siapa hanya pemburu airdrop; tiada sistem identiti seragam dan kurang profil pengguna lintas platform; banyak cara pertumbuhan masih berada pada tahap Twitter, Discord, airdrop, dan pertumbuhan komuniti. Akibatnya, industri perlahan-lahan terperangkap dalam dilema klasik: projek boleh mendapatkan trafik dengan cepat melalui insentif, tetapi sukar untuk mengekalkan pengguna jangka panjang.
Kehadiran Galxe pada dasarnya adalah untuk mengisi infrastruktur pertumbuhan yang hilang ini. Galxe awalnya dikenal sebagai Project Galaxy, berdiri pada 2021, dengan visi intinya bukan sekadar menjadi platform acara, tetapi membangun jaringan data kredensial terbuka, atau Open Credential Network, yang bertujuan membantu pengembang dan pihak proyek mengenali identitas pengguna melalui perilaku on-chain dan off-chain. Pada 2022, Project Galaxy secara resmi berganti nama menjadi Galxe; peningkatan merek ini bukan hanya perubahan visual, tetapi menandakan pergeseran posisinya dari produk tunggal menuju ekosistem utuh yang dibangun di sekitar identitas, pertumbuhan, dan distribusi.
Pasukan pendiri dan lintasan produk terbentuk
Dua pendiri utama Galxe, Harry Zhang dan Charles Wayn, bukanlah pengusaha klasik yang berfokus pada protokol Crypto. Sebelum ini, mereka pernah bersama-sama mendirikan platform siaran langsung DLive, yang merupakan produk yang sangat bergantung pada komunitas, insentif kreator, dan pertumbuhan pengguna. Harry Zhang sebelum ini juga terlibat dalam projek seperti Lino Network, sehingga mereka memiliki pemikiran produk internet yang sangat kuat mengenai “bagaimana komunitas tumbuh” dan “mengapa pengguna bertahan”.
Inilah sebabnya Galxe dari awal tidak seperti protokol murni di rantai, tetapi lebih mirip produk pertumbuhan internet. Ia memiliki struktur gamifikasi yang sangat jelas: sistem perkembangan, peringkat, identiti, poin, rangkaian tugas, dan insentif berterusan—mekanisme ini semuanya berasal dari pengalaman pertumbuhan Web2 yang telah terbukti. Dalam beberapa hal, apa yang dilakukan Galxe ialah membawa semula logik pertumbuhan Web2 ke dalam Web3.
Berbeza dengan banyak projek Web3 yang menekankan "protokol", "pemusnahan pusat" atau "struktur teknikal", Galxe lebih memfokuskan perhatian pada tingkah laku pengguna itu sendiri. Ia tidak cuba mengubah pengguna melalui mekanisme yang kompleks, tetapi mendorong pengguna secara berperingkat untuk berpindah dari hanya memerhati kepada menyertai, dan seterusnya kepada kekalan jangka panjang, melalui cara penyertaan yang lebih mudah, struktur tugas yang lebih berterusan, dan mekanisme maklum balas yang lebih jelas. Justeru itu, lintasan evolusi produk Galxe selepas itu sentiasa berpusat pada satu inti utama: bagaimana tingkah laku pengguna boleh direkodkan, disahkan, dan digunakan semula secara berterusan.
Analisis mekanisme asetisasi tingkah laku pengguna
Banyak orang yang menganalisis Galxe cenderung memfokuskan perhatian pada Quest itu sendiri, kerana Quest adalah bentuk produk yang paling langsung dilihat oleh pengguna: projek menerbitkan tugas, pengguna menyelesaikan tindakan seperti mengikuti, membagikan, menyertai komuniti, dan berinteraksi di rantai, kemudian mendapatkan NFT, mata, senarai putih, atau kelayakan airdrop. Tetapi jika hanya berhenti pada tahap ini, Galxe akan dipahami sebagai alat "outsourcing tugas", dan mengabaikan logik pertumbuhan sebenarnya.
Kunci Galxe bukanlah meminta pengguna menyelesaikan tugas tunggal, tetapi mengubah perilaku pengguna yang sebelumnya tersebar, jangka pendek, dan tidak dapat digunakan semula menjadi data identiti jangka panjang yang boleh direkodkan, diverifikasi, disaring, dan digunakan semula. Dengan kata lain, Quest hanyalah pintu masuk pengguna ke dalam sistem; yang benar-benar tertinggal ialah riwayat perilaku pengguna di pelbagai projek, rantai, dan skenario.
Dalam pertumbuhan Web3 tradisional, airdrop dan tugas sering membawa masalah: pengguna datang demi hadiah, dan setelah menyelesaikan tindakan, mereka pergi. Projek akhirnya mendapat data jangka pendek, bukan hubungan jangka panjang. Sebagai contoh, seorang pengguna bergabung dengan Discord hari ini demi airdrop, dan melakukan satu transaksi esok hari demi senarai putih; selepas tugas selesai, tindakan-tindakan ini biasanya tidak lagi menghasilkan nilai, dan projek sukar menentukan sama ada pengguna tersebut adalah penyumbang sejati, pemakan ganjaran jangka pendek, atau pengguna inti berpotensi.
Pendekatan Galxe adalah mengubah setiap tindakan menjadi rekod yang boleh dikumpulkan seperti Credential, OAT, Passport, Score, supaya tindakan pengguna tidak lagi menjadi penggunaan sekali jalan, tetapi memasuki sistem akaun identiti jangka panjang. Selepas menyelesaikan tugas, pengguna tidak hanya "mengambil hadiah", tetapi juga mendapatkan rekod on-chain atau off-chain yang boleh dipamerkan, disahkan, dan dipanggil oleh aktiviti seterusnya.
Mekanisme ini mengubah akaun psikologi pengguna dalam menyertai. Dahulu, apabila pengguna menyelesaikan tugas, mereka pada dasarnya sedang melaksanakan tindakan pertumbuhan untuk pihak projek; tetapi dalam sistem Galxe, apabila pengguna menyelesaikan tugas, mereka juga secara berterusan memperkaya rekod identiti mereka. Sebuah dompet yang pernah menyertai aktiviti ekosistem seperti Optimism, Linea, Arbitrum, dan sebagainya, berbanding dengan dompet baru yang kosong, mungkin mempunyai berat yang sama sekali berbeza semasa mendapatkan kelayakan, memasuki aktiviti, atau dikenal pasti oleh projek. Oleh itu, pengguna akan secara perlahan membentuk kesedaran “membesarkan akaun”: semakin kaya sejarah dompet saya, semakin lengkap rekod penyertaan saya, dan semakin banyak sijil identiti saya, semakin tinggi kebarangkalian saya mendapat hak istimewa di masa depan.
Lebih penting lagi, asetisasi perilaku ini tidak hanya melayani pengguna, tetapi juga pihak projek. Bagi pihak projek, Galxe bukan sekadar membawa laluan lalu lintas, tetapi menyediakan kumpulan pengguna yang ditandai, bersejarah, dan boleh disaring. Pihak projek boleh menyaring populasi yang lebih sesuai dengan matlamat mereka berdasarkan interaksi rantai sebelumnya, perilaku komuniti, status penyelesaian tugas, dan sijil identiti pengguna. Sebagai contoh, projek DeFi mungkin lebih memperhatikan dompet yang pernah menggunakan jambatan silang rantai, DEX, atau protokol pinjaman; projek rantai baharu mungkin ingin mencari pengguna yang telah menyertai jaringan ujian, menyelesaikan tugas pembangun, atau mempunyai rekod aktiviti tinggi; manakala projek NFT mungkin lebih menghargai sejarah koleksi, aktiviti komuniti, dan perilaku penyebaran.
Dari sudut pandang ini, parit pertahanan Galxe bukan terletak pada halaman Quest itu sendiri, kerana halaman tugas, mekanisme ganjaran, dan lencana NFT boleh ditiru; yang benar-benar sukar ditiru ialah data identiti pengguna dan rangkaian tingkah laku yang telah terkumpul dalam jangka panjang. Semakin banyak projek yang menerbitkan aktiviti di Galxe, semakin lengkap sejarah tingkah laku pengguna; dan semakin banyak pengguna yang menyimpan rekod penyertaan mereka di Galxe, semakin bersedia pihak projek untuk menggunakan Galxe untuk memilih pengguna sasaran. Pada akhirnya, akan terbentuk hubungan pertumbuhan saling memperkuat antara platform, projek, dan pengguna: semakin banyak projek, semakin kaya data tingkah laku; semakin kaya data, semakin tepat pemilihan pengguna; semakin tepat pemilihan, semakin bergantung pihak projek kepada platform.
Laluan pertumbuhan berbentuk permainan dan sinergi ekosistem
Kemampuan penting lain Galxe ialah ia tidak merancang pertumbuhan sebagai proses "selesaikan tugas—terima hadiah" yang mudah, tetapi menyusun semula tindakan pertumbuhan yang sebelumnya terpisah menjadi satu sistem tingkah laku yang berterusan. Kebanyakan projek Web3 apabila melakukan pertumbuhan sering menghadapi dua ekstrem: sama ada tahap masuk terlalu tinggi, meminta pengguna menyambung dompet, berpindah rantai, berdagang, atau menyediakan likuiditi sejak awal; atau tahap masuk terlalu rendah, hanya berhenti pada tindakan ringan seperti mengikuti, membagi, atau menyertai komuniti, yang akhirnya sukar membentuk penggunaan produk yang sebenar.
Kecerdasan Galxe terletak pada bagaimana ia memecah tindakan-tindakan ini menjadi satu tangga tugas yang meningkat secara bertahap, membolehkan pengguna berubah secara perlahan-lahan dari "pemerhati" kepada "peserta", dan kemudian kepada "pengguna ekosistem".
Laluan ini biasanya bermula dengan tindakan sosial yang hampir tanpa kos, seperti mengikuti akaun rasmi, berkongsi kandungan, menyertai Discord, dan melihat laman projek. Tugas-tugas ini bukan bertujuan untuk membuktikan kualiti pengguna, tetapi untuk mengurangkan rintangan psikologi pengguna semasa penyertaan pertama mereka dan memperluaskan jangkauan aktiviti. Setelah pengguna menyelesaikan tindakan berkos rendah awal ini, Galxe boleh meneruskan dengan tugas seterusnya untuk mendorong pengguna menghubungkan dompet mereka, mengambil NFT, menyelesaikan pengesahan identiti, atau mengakses dapp yang ditentukan. Matlamat peringkat ini ialah untuk mengalihkan pengguna dari peranan pemerhati gaya Web2 kepada penyertaan gaya Web3, serta menukar trafik sosial kepada pengguna dompet yang boleh dikenal pasti.
Selepas pengguna menyelesaikan sambungan dompet dan operasi asas di rantai, tugas akan ditingkatkan kepada tindakan rantai bernilai lebih tinggi, seperti lintas rantai, Swap, Mint, pinjaman, pengundian, staking, dan penggunaan aplikasi ekosistem. Tindakan-tindakan ini memberikan data yang benar-benar bermakna kepada pihak projek, kerana ia tidak hanya menunjukkan bahawa pengguna mengenali projek tersebut, tetapi juga bahawa pengguna bersedia meluangkan masa, membayar kos Gas, dan mengambil risiko operasi tertentu. Galxe memecahkan tindakan kompleks ini menjadi sasaran kecil yang boleh dicapai melalui rantai tugas, membolehkan pengguna mendapat maklum balas dan ganjaran setiap kali menyelesaikan satu langkah, dengan begitu mengurangkan halangan psikologi yang timbul daripada operasi rantai yang kompleks.
Dalam beberapa segi, Galxe lebih seperti mengorganisasi semula tingkah laku pertumbuhan dengan mekanik gamifikasi. Pengguna tidak dipaksa kepada tindakan dengan rintangan tinggi secara tiba-tiba, tetapi secara perlahan-lahan terlibat lebih dalam dalam ekosistem melalui proses penyelesaian tugas, mendapat maklum balas, dan mengumpul pencapaian. Inilah sebabnya, model pertumbuhan Galxe sering menghasilkan kesan yang ketara dalam aktiviti ekosistem berskala besar.
Sebagai contoh, dalam ekosistem Layer2 atau rantai awam baharu, tantangan terbesar bukanlah membuat pengguna “mengetahui ia”, tetapi membolehkan pengguna benar-benar mengalami pelbagai aplikasi dalam ekosistem tersebut. Jika hanya bergantung pada promosi berasingan oleh pihak projek, pengguna mungkin hanya berhenti pada tahap kesedaran; tetapi melalui sistem tugas Galxe, ekosistem boleh menggabungkan pelbagai aplikasi menjadi satu laluan penjelajahan, membolehkan pengguna mengalami modul berbeza seperti dompet, jambatan lintas rantai, DEX, pasaran NFT, permainan, dan aplikasi sosial mengikut urutan tugas. Dengan cara ini, pertumbuhan bukan lagi hanya penarikan pengguna baru secara terpisah, tetapi menjadi satu penerangan ekosistem yang teratur. Semasa menyelesaikan tugas, pengguna sebenarnya menjalani pendidikan ekosistem, percubaan produk, dan pengendalian tingkah laku, sementara pihak projek memperoleh trafik, data interaksi, dan penapisan pengguna berpotensi secara serentak.
Dari perspektif yang lebih mendalam, sistem tugas Galxe juga menyelesaikan masalah “ketidakselarasan antara insentif dan perilaku” dalam pertumbuhan Web3. Banyak projek yang memberi ganjaran hanya mampu mendorong hasil secara kasar, seperti melakukan satu transaksi, satu Mint, atau menyertai komuniti, tetapi insentif semacam ini mudah menarik banyak pengguna berkualiti rendah. Pendekatan Galxe adalah memecah hasil menjadi proses, merancang proses sebagai laluan, dan memberikan ganjaran berbeza kepada tingkatan perilaku yang berbeza. Tugas dengan ambang rendah diberi ganjaran kecil, tugas bernilai tinggi diberi hak yang lebih jarang, dan pengguna yang menyelesaikan tugas secara berterusan akan memperoleh kelayakan atau sijil identiti tingkat lebih tinggi. Dengan cara ini, kualiti pengguna secara beransur-ansur disaring semasa proses tugas: mereka yang hanya bersedia untuk berkongsi tetap di peringkat permukaan, mereka yang bersedia menyambungkan dompet masuk ke peringkat pertengahan, manakala mereka yang bersedia berinteraksi secara berterusan dan menyelesaikan tugas kompleks menjadi pengguna bernilai lebih tinggi.
Oleh itu, Galxe tidak hanya menjalankan aktiviti, tetapi juga semula jadi laluan penyertaan pengguna Web3. Ia mengubah proses pertumbuhan yang sebelumnya kacau menjadi sistem permainan yang mempunyai titik masuk, tahap kemajuan, maklum balas, dan penyaringan. Pengguna merasakan pencapaian tugas dan penerimaan ganjaran, sementara pihak projek mendapat pendidikan pengguna, bimbingan tingkah laku, pengumpulan data, dan pengelompokan pengguna.
Data Flywheel dan Strategi Platform
Seiring dengan perkembangan produk, Galxe sudah tidak lagi puas hanya dengan posisinya sebagai platform Quest. Ia secara bertahap melancarkan produk-produk seperti Passport, Starboard, Earndrop, dan Gravity, dengan harapan dapat mencakup keseluruhan rantai pertumbuhan Web3: Quest bertanggung jawab atas panduan perilaku pengguna, Passport bertanggung jawab atas pengesahan identiti, Starboard bertanggung jawab atas analisis data komuniti dan pengenalan penyumbang, Earndrop bertanggung jawab atas pembahagian hadiah, manakala Gravity melanjutkan perluasan ke infrastruktur asas.
Ini bermakna bahawa Galxe sedang meningkat daripada alat tugas kepada satu sistem operasi pertumbuhan penuh.
Tempat yang benar-benar sukar ditiru bukanlah halaman tugas itu sendiri, tetapi jaringan data dan ekosistem yang secara perlahan terbentuk. Seiring semakin banyak projek yang terhubung, Galxe dapat mengumpulkan data perilaku pengguna yang semakin kaya dan membantu projek memilih kelompok pengguna yang lebih tepat; sementara semakin banyak pengguna yang menetapkan identiti dan sejarah perilaku mereka, profil pengguna di platform juga akan menjadi semakin lengkap.
Pada akhirnya, Galxe membentuk satu roda pesawat platform yang klasik: semakin banyak projek, semakin banyak pengguna; semakin banyak pengguna, semakin kaya data tingkah laku; semakin kaya data, semakin tepat pemilihan pengguna; semakin tepat pemilihan, semakin bersedia pihak projek untuk terus melabur sumber pertumbuhan di platform ini.
Dalam beberapa segi, apa yang Galxe cuba lakukan bukanlah platform tugas terbesar di Web3, tetapi lebih menyerupai Google Ads di dunia Web3—ia sebenarnya menjalankan bukan tugas, tetapi rangkaian pertumbuhan yang dibina berdasarkan identiti, perilaku, dan penyebaran.
Penutup
Jika pertumbuhan Web3 di masa lalu pada dasarnya masih berada dalam tahap "pemikiran trafik", maka kehadiran Galxe bermaksud bahawa industri ini mulai mencuba secara sejati untuk membina "pemikiran identiti". Dalam beberapa tahun terakhir, ramai projek bergantung kepada airdrop, komuniti, dan insentif token untuk memulakan operasi, tetapi masalah model ini juga jelas: pengguna datang kerana ganjaran, dan akan pergi apabila ganjaran berakhir; projek sering hanya mendapat data jangka pendek, bukan hubungan jangka panjang.
Namun, yang benar-benar diubah oleh Galxe ialah ia mulai memberikan nilai yang terus bertambah kepada perilaku pengguna. Sebuah dompet tidak lagi sekadar alat interaksi sekali pakai, tetapi perlahan-lahan berubah menjadi akaun jangka panjang yang memiliki rekod sejarah, riwayat penyertaan, dan kredit identiti. Perkara yang pernah dilakukan pengguna di masa lalu, tindakan yang telah mereka selesaikan, dan sama ada mereka aktif secara berterusan, semuanya akan secara perlahan-lahan menjadi aset identiti yang boleh disahkan dan dikumpulkan.
Inilah sebabnya nilai Galxe tidak terletak hanya pada Quest, NFT, atau airdrop itu sendiri, tetapi pada usahanya mendorong logika pertumbuhan Web3 berubah secara perlahan dari “dorongan hadiah” menjadi “dorongan identiti”. Apabila semakin banyak projek mula merancang pertumbuhan berdasarkan sejarah tingkah laku pengguna, dan semakin banyak pengguna yang mula menghargai rekod on-chain mereka daripada hanya keuntungan jangka pendek, cara pertumbuhan Web3 akan menjadi sangat berbeza daripada masa lalu. Ramai orang melihatnya sebagai platform tugas, tetapi Galxe lebih seperti membina tatanan pertumbuhan baharu: tingkah laku pengguna direkodkan secara jangka panjang, nilai identiti dikumpulkan secara berterusan, dan pertumbuhan tidak lagi sekadar transaksi trafik satu kali, tetapi perlahan-lahan berubah menjadi rangkaian hubungan jangka panjang yang dibina berdasarkan identiti.