Google baru sahaja mengelakkan peluru paling besar dalam sejarah korporatnya. Hakim Distrik AS Leonie M. Brinkema memutuskan bahawa raksasa teknologi itu tidak perlu menjual bursa iklannya, AdX, menolak usaha Jabatan Kehakiman untuk memisahkan struktur perniagaan teknologi iklan Google.
Apa yang sebenarnya diputuskan oleh mahkamah
Keputusan itu, yang dikeluarkan pada 2 September, mengikuti penemuan pada April 2025 di mana Hakim Brinkema menyimpulkan bahawa Google telah secara haram memonopoli dua pasaran penting: pelayan iklan dan bursa iklan. Keputusan awal itu menetapkan bahawa syarikat tersebut terlibat dalam amalan yang membatasi persaingan dan merugikan penerbit.
DOJ menginginkan pilihan nuklear. Jaksa berhujah bahawa Google sepatutnya dipaksa untuk menjual AdX, platform lelong masa nyata yang mengenakan yuran 20% kepada penerbit dan berada di pusat cara iklan digital dibeli dan dijual di seluruh internet.
Hakim Brinkema berkata tidak. Alih-alih meruntuhkan salah satu mesin periklanan paling menguntungkan yang pernah dibina, mahkamah memilih tindakan berdasarkan tingkah laku, pada dasarnya memerlukan Google untuk menjadikan tatalaksana teknologi iklannya serasi dengan platform pesaing.
Google mengumumkan rancangan untuk membuat rayuan terhadap keputusan tanggungjawab April 2025 yang mendasarinya, yang mendapati bahawa ia telah mengekalkan monopoli haram sejak awal.
Skala apa yang dipertaruhkan
Pendapatan iklan Google mencapai kira-kira $294 bilion pada 2025. Bahagian teknologi iklan mewakili kira-kira 12% daripada jumlah pendapatan Alphabet.
AdX mengenakan yuran 20% kepada penerbit untuk lelang iklan masa nyata. DOJ membandingkan kedudukan terpadu Google — mengawal pelayan iklan, bursa, dan alat pembelian — dengan memiliki Bursa Saham New York sambil secara serentak menjadi pembeli dan penjual saham terbesar di dalamnya.
Apa yang dimaksudkan dengan interoperabiliti dalam amalan
Kedua-dua pihak mesti menghantar cadangan putusan akhir bersama dalam tempoh 30 hari selepas keputusan mahkamah. Aspek-aspek utama dokumen remedial semasa ini berada di bawah kesulitan selama 14 hari untuk membenarkan penghapusan.
Dalam istilah praktikal, interoperabiliti kemungkinan bermaksud bahawa bursa iklan dan pelayan iklan yang bersaing perlu dapat disambungkan ke ekosistem Google dengan lebih mudah. Penerbit yang menggunakan pelayan iklan Google mungkin akan mendapat keupayaan untuk menghantar inventori mereka melalui bursa bukan Google tanpa halangan atau penalti.
Rayuan serentak Google terhadap penemuan tanggungjawab menambahkan lapisan ketidakpastian tambahan, kerana rayuan yang berjaya boleh menjadikan kerangka interoperabiliti keseluruhan tidak bererti.