Jenama Telefon Cina Menaikkan Harga Akibat Kekurangan Cip Penyimpanan

Baru-baru ini, Huawei, Xiaomi, dan Honor secara serentak menaikkan harga pelbagai model telefon, dengan kenaikan sekali gus sehingga seribu yuan untuk beberapa model, topik berkaitan dengan pantas mencapai tangga teratas tren.

Dalam beberapa hari terakhir, wartawan The Science and Technology Daily melalui lawatan langsung ke kedai fizikal mendapati bahawa harga model berkaitan telah disesuaikan. Oleh kerana kenaikan harga ini datang secara tiba-tiba, sebahagian kedai fizikal tidak sempat menggantikan label harga dan hanya memberitahu pelanggan mengenai harga baharu secara lisan. Data perbandingan harga dalam talian juga mengesahkan fakta penyesuaian harga berbilang kali, dengan kehangatan perbincangan dalam talian yang tinggi, tetapi jumlah pelanggan di kedai fizikal tidak menunjukkan perubahan ketara.

Di sebalik kenaikan harga telefon sekaligus ini, pendorong utama adalah kenaikan harga komponen hulu seperti cip penyimpanan. Fluktuasi pasaran cip juga merambat ke pasaran daur ulang kedua, mencetuskan perniagaan untung dari “membongkar peranti untuk mengambil cip”, dengan ramai pelaku terperangkap dalam fluktuasi pasaran.

Disebabkan tekanan kos, pasaran telefon harga seribu yuan menciut dengan cepat, dan industri ini menunjukkan pola baharu dengan penurunan penghantaran dan peningkatan purata harga produk. Industri telefon bimbit tempatan sedang memasuki kitaran pembangunan baharu.

Pada 1 September, label harga dalam industri telefon bimbit bergerak naik serentak. Huawei, Xiaomi, dan Honor, tiga jenama telefon bimbit tempatan utama, secara serentak menaikkan harga pelbagai model yang sedang dijual, merangkumi seluruh jajaran harga dari segmen seribu yuan hingga flagship sepuluh ribu yuan.

Baru-baru ini, wartawan dari Buletin Sci-Tech Kedua melawat dua kedai pengalaman berlesen Huawei di Wujiaochang Shengsheng dan Bailian Youyi Cheng, dan mendapati kenaikan harga kali ini datang dengan cepat dan tajam.

Harga keseluruhan rangkaian Huawei Mate 80 yang dipaparkan di kedai pengalaman berlesen Huawei

Kasir memberitahu wartawan Surat Kabar Sci-Tech Daily bahawa berita kenaikan harga baru-baru ini disebarkan melalui grup WeChat ke kedai pengalaman; kedua-dua siri Huawei Mate 80 dan siri Huawei Enjoy 90 mengalami kenaikan harga. Semua konfigurasi Huawei Mate 80 mengalami kenaikan harga sebanyak 800 yuan, dengan versi 12GB+256GB naik dari 4699 yuan menjadi 5499 yuan; kenaikan harga untuk versi Mate 80 Pro dan Pro Max mencapai 1000 yuan, dengan versi tertinggi Pro Max 16GB+1TB disesuaikan kepada harga 9999 yuan, secara rasmi mencapai ambang “peranti sepuluh ribu yuan”.

Reporter dari The Science and Technology Daily memperhatikan bahawa di beberapa butik pengalaman, label harga baru untuk model yang dinaikkan harganya belum lagi dicetak, dan pekerja hanya boleh memberitahu secara lisan kepada pelanggan yang bertanya, "Harga telah dinaikkan hari ini."

Walaupun semasa ini di Shanghai, pembelian produk elektronik dan digital secara langsung boleh menikmati subsidi sebanyak 15% daripada harga jualan produk, dengan subsidi maksimum sebanyak 500 yuan. "Tetapi sekarang, dengan 5000 yuan, anda tidak lagi boleh mendapatkan Mate 80 512GB," kata kakitangan kedai itu dengan berkesan.

Apabila ditanya mengenai sebab kenaikan harga, kakitangan toko menyatakan bahawa kerana harga cip penyimpanan dan sebagainya sedang naik, hampir semua model jenama sedang mengalami kenaikan harga, “Anda yang datang sekali-sekali pasti tidak tahu, tetapi kami sering berada di sini, jadi dapat merasakan perubahan harga ini.”

Berbanding dengan Huawei, label harga Xiaomi diperbaharui lebih pantas; kedai Xiaomi di Pusat Perbelanjaan Wujiaochang, Shanghai, yang dikunjungi oleh wartawan The科创板Daily, telah selesai memperbaharui label harganya.

Secara terperinci, harga Xiaomi 17 dinaikkan dari 4.799 yuan menjadi 5.099 yuan, meningkat sebesar 300 yuan untuk satu model; harga Xiaomi 17 Pro dinaikkan dari 5.399 yuan menjadi 5.699 yuan, meningkat sebesar 300 yuan; harga Xiaomi 17 Pro Max dinaikkan dari 6.499 yuan menjadi 6.999 yuan, meningkat sebesar 500 yuan. Ini merupakan penyesuaian harga kedua dalam sebulan bagi model utama Xiaomi setelah penyesuaian pada 2 Ogos.

“Mi 17 dikeluarkan pada September tahun lepas, kami menyangka ia akan mengalami penurunan harga semasa 618, tetapi ternyata tidak banyak turun,” kata kakak toko. “Sebelum ini, model lama diturunkan harganya kerana stok terlalu banyak, tetapi sekarang hampir hanya ada stok sebulan sahaja. Kenaikan harga datang secara tiba-tiba, dan kemungkinan besar tidak akan turun lagi.”

Di kedai kehormatan, sebahagian kedai masih mengekalkan label harga sebelumnya, tetapi harga telah berubah.

Menurut pemberitahuan rasmi Honor, versi Honor Power 2 12GB+256GB dan 12GB+512GB masing-masing mengalami kenaikan harga sebanyak 500 yuan dan 600 yuan; versi berbeza Honor Magic 8 mengalami kenaikan harga antara 300 yuan hingga 500 yuan.

Seorang reporter dari The Science and Technology Daily memperhatikan bahawa seorang pekerja kedai mendengar seorang pelanggan ingin membeli siri Magic dan menunjukkan ekspresi kekeliruan: "Harga sekarang tidak betul. Jika anda ingin membeli, saya akan bantu periksa."

Ini adalah kali pertama Magic 8 mengalami kenaikan harga sejak dilancarkan. Sebelum ini, ketika jenama lain menaikkan harga, Magic 8 tidak pernah menaikkan harganya.” Seorang kakitangan kedai mengungkapkan kepada wartawan The科创板Daily bahawa, kini hanya Magic 8 Pro Air dalam siri荣耀Magic yang tidak mengalami kenaikan harga.

Di luar lawatan ke kedai, wartawan The科创板Daily melacak pergerakan harga di kedai rasmi Tmall melalui aplikasi perbandingan harga. Data menunjukkan bahawa model-model dari Huawei, Xiaomi, dan Honor yang harganya sepadan mengalami kenaikan serentak pada 1 September, manakala sebahagian model Xiaomi 17 dan Honor Magic 8 telah mengalami dua peningkatan besar dalam bulan Ogos.

Tren harga tiga jenama terkini dalam sebulan terakhir

Secara terperinci, versi Xiaomi 17 12GB+256GB selepas kenaikan harga pertama pada 2 Ogos, harganya kekal pada 4999 yuan, mengalami penurunan sementara pada 30 hingga 31 Ogos, kemudian melonjak tajam kepada 5199 yuan pada 1 September; versi Huawei Mate 80 12GB+256GB berterusan pada julat 4799 hingga 4999 yuan dari 31 Julai hingga 31 Ogos, dan naik kepada 5174 yuan pada 1 September; versi Honor Magic 8 16GB+512GB pada 1 Ogos masih pada 4699 yuan, melonjak kepada 4999 yuan pada 2 Ogos, kemudian berfluktuasi sedikit di sekitar 4999 yuan, dan sekali lagi melonjak tajam kepada 5499 yuan pada 1 September—meningkat sebanyak 800 yuan dalam tempoh sebulan.

Perlu diperhatikan bahawa pada 1 September, "Pelbagai telefon bimbit secara rasmi mengalami kenaikan harga" juga segera mencapai tempat pertama di tangga tren Weibo.

Wartawan The STAR Daily melihat semasa lawatan lapangan bahawa, walaupun perbincangan dalam talian hangat, jumlah pengunjung di kedai fizikal tidak menunjukkan perubahan ketara berbanding hari kerja biasa. "Keraguan untuk membeli bermaksud tidak terlalu memerlukannya," kata seorang pengguna kepada wartawan, menambah bahawa mereka boleh menunggu promosi akhir tahun.

Selain kenaikan harga peranti baharu, arus bawah di pasaran kitar semula kedua juga patut diperhatikan. Baru-baru ini, wartawan The科创板Daily mengunjungi beberapa gerai kitar semula telefon di Huaqiangbei, Shenzhen, dan mendapati bahawa faktor yang benar-benar mendorong permintaan kitar semula bukanlah penyesuaian harga jenama pada 1 September, tetapi kenaikan berterusan harga cip penyimpanan dalam setahun terakhir.

Seorang pemilik kedai menyatakan kepada wartawan The科创板Daily bahawa harga jualan peranti baharu jenama telah dinaikkan, dan harga penukaran model yang berkaitan juga akan meningkat sedikit, tetapi perubahan keseluruhan tidak besar. Sebelum ini, kenaikan harga cip penyimpanan telah mendorong kenaikan harga penukaran dan harga jualan peranti kedua.

Seorang pembeli balik mengatakan kepada wartawan The科创板Daily bahawa walaupun peningkatan harga peranti baharu akan menyebabkan harga pembelian semula model yang berkaitan naik sedikit, perubahan keseluruhan terhad, “peranti ‘cantik’ (peranti kedua dalam keadaan hampir baharu) kira-kira lebih mahal RM200 hingga RM300 berbanding sebelum ini”. Menurut harga yang diberikan, harga pasaran hari ini untuk versi 256GB Huawei Mate 80 adalah sekitar RM3,300, manakala versi 512GB adalah sekitar RM3,800.

Apabila wartawan Surat Kabar Sci-Tech Innovation meminta harga tebusan dengan alasan "ingin menjual Xiaomi 17 yang telah digunakan selama satu tahun", pemilik gerai menyatakan bahawa harga perkiraan hanya boleh diberikan selepas melihat barang secara fizikal: "Keadaan dan aspek lain juga akan mempengaruhi harga tebusan; jika membeli Xiaomi 17 sekarang, harganya paling banyak sekitar RM2,000."

Lebih daripada kenaikan harga peranti baharu jenama, perubahan pasaran yang dirasai oleh pembeli semula Huqiangbei ialah rekonstruksi logik asas akibat kenaikan harga cip.

“Ledakan AI telah menjejaskan kapasiti pengeluaran cip penyimpanan global, menyebabkan harga memori universal telefon bimbit dan cip proses canggih meningkat tajam, sehingga menyebabkan kenaikan harga secara tidak sengaja pada model baharu.” Kata Chen Shenyu, Pengurus Konsultasi CIC Zhuo Shi kepada wartawan Harian Kechuangban, “Kegiatan pengumpulan semula di Huaqiangbei sangat aktif kerana logik untung dari pemecahan; telefon yang rosak atau terkena air dikumpul semula, cip memori kapasiti tinggi pada papan induknya dikeluarkan, kemudian dicuci semula dan dipasang semula sebelum dijual semula sebagai komponen kereta, peranti IoT, atau telefon daur ulang luar negara.”

Namun, ini bukanlah bisnis yang menjamin keuntungan pasti.

Menurut laporan Surat Kabar Sci-Tech Board, pasaran kitar semula peranti rosak di Huaqiangbei baru sahaja mengalami pergerakan pasaran yang sangat fluktuatif. Pada puncak kenaikan, harga kitar semula satu peranti rosak naik dari kurang daripada 100 yuan kepada lebih 200 yuan. Namun, pada akhir Mac tahun ini, arah pasaran berubah secara mendadak, dengan harga memori utama turun lebih 40% dalam sebulan, dan ramai kedai kitar semula berhenti menerima telefon rosak.

Chen Shenyu juga menunjukkan kepada wartawan dari Science and Technology Daily bahwa ini merupakan tindakan spekulatif dan arbitrase akibat ketidakseimbangan jangka pendek antara penawaran dan permintaan dalam rantai pasokan, “chip hasil pembongkaran mengalami kerugian tingkat hasil dan risiko kompatibilitas; kapasitas penyerapan pasar bawah yang rendah terbatas; sekiranya kapasitas pabrikan semikonduktor hulu mengalami penyesuaian dinamis, premi daur ulang ini akan segera terkikis.”

"Harga tidak akan selalu sebaik ini; ramai orang (sebelum ini) membeli dalam jumlah besar, dan sekarang semuanya sudah berada di tangan mereka." Seorang pemilik kedai juga mengeluh kepada wartawan The科创板Daily: "Apabila angin bertiup kencang, ia adalah peluang perniagaan; tetapi apabila angin berhenti, yang tinggal hanyalah stok."

Di satu sisi, harga telefon baharu jenama meningkat, tetapi jumlah pelanggan tidak berubah; di sisi lain, perniagaan pengumpulan semula telefon mengalami fluktuasi yang ekstrem—kedua-duanya membentuk dua sisi yang saling bertentangan dalam penyesuaian harga pasaran telefon ini. Kekuatan pendorong bersama mereka bermuara pada satu perkara: cip penyimpanan. Dan guncangan harga cip penyimpanan ini sedang menulis semula buku kos industri telefon secara menyeluruh.

Data dari Counterpoint Research menunjukkan bahawa harga memori telefon pintar pada suku kedua 2026 meningkat lebih daripada 80% secara berperingkat. Selain itu, peratusan kos chip penyimpanan dalam BOM keseluruhan telefon telah meningkat dari 10% hingga 15% sebelum ini kepada lebih daripada 20%, dengan model menengah dan rendah hampir mendekati 30%.

Di antara komponen utama telefon bimbit, selain skrin yang tidak naik harga, hampir semua komponen lain mengalami kenaikan harga, seperti penyimpanan/SOC/PCB/MLCC. “Qualcomm sebelum ini telah memberitahu pelanggan untuk menaikkan harga bermula September, kenaikan harga penyimpanan berbanding separuh pertama tahun ini akan melambat, tetapi masih akan terus naik,” kata Guo Tianxiang, Pengurus Penyelidikan IDC China, kepada pemberita The科创板Daily.

Harga telefon bimbit telah mengalami beberapa peningkatan sejak Mac, dan dijangka harga model baharu daripada pelbagai jenama bermula bulan ini akan terus meningkat,” ramal Guo Tianxiang.

Analis utama Counterpoint Research, Shenghao Bai, juga berpendapat bahawa kenaikan harga ini terutamanya didorong oleh kenaikan harga komponen penting hulu. “Di antaranya, harga cip penyimpanan masih berada pada aras tinggi dan dijangka terus meningkat pada separuh kedua tahun 2026, tetapi dengan kadar kenaikan yang lebih perlahan. Harga cip SoC juga baru-baru ini dinaikkan. Pada masa ini, tren ini akan berterusan dalam jangka pendek.”

Di bawah tekanan kos, logik penentuan harga oleh pengilang telefon bimbit sedang mengalami perubahan mendasar. Menurut Chen Shenyu, Pengurus Konsultasi CIC Zhuoshí, di bawah siklus tinggi semasa ini untuk cip dan penyimpanan, kos peranti keras seperti pemproses, memori, skrin, dan bateri telah sangat tinggi, ditambah dengan kos pemodelan dan pembahagian saluran, membuatkan telefon harga seribu yuan kemungkinan besar akan mengalami kerugian, sehingga pengilang terpaksa menghentikan garisan rendah.

Data IDC menunjukkan bahawa pada 2023, model di bawah RM1000 masih menyumbang 22% pasaran, tetapi pada Q1 2026, angka itu turun tajam kepada 2.7%. Brand utama seperti OPPO, vivo, Xiaomi, dan Honor telah menghentikan penjualan sepenuhnya model di bawah RM1000.

Analis utama Counterpoint Research, Ivan Lam, mengingatkan bahawa kesan kenaikan kos memori pada separuh kedua tahun ini akan lebih ketara, dan semua pengeluar akan terjejas. "Telefon kelas menengah dan rendah, terutamanya model di bawah 2,000 yuan, akan menghadapi cabaran yang lebih berat, tetapi kesan sebenar tidak akan terhad kepada pasaran menengah dan rendah sahaja; model menengah-tinggi juga sukar untuk mengelak sepenuhnya."

Perlu diperhatikan bahawa IDC mengeluarkan laporan yang meramalkan bahawa penghantaran smartphone global pada tahun 2026 akan menurun 16.7% berbanding tahun sebelumnya, mencatat penurunan terbesar dalam sejarah; harga purata akan mencapai USD581, meningkat 27.6% berbanding tahun sebelumnya.

Jual lebih sedikit, jual lebih mahal—pasar telefon bimbit sedang memasuki kitaran baharu. Namun, bagi industri telefon China, kenaikan harga kali ini sama ada merupakan landasan menuju "premium teknologi" atau tindakan terpaksa yang dipaksa oleh keadaan, masih perlu dipantau secara berterusan.

Artikel ini berasal daripada akaun微信公众号 "Cailianpress", penulis: Li Jiayi, Huang Xinyi