BlockBeats melaporkan, pada 10 September, iPhone Duo layar lipat pertama Apple secara rasmi dilancarkan, mendorong harga tertinggi iPhone kepada US$1,999, serta memicu perdebatan di pasaran: adakah layar lipat harga tinggi ini akan menjadi enjin pertumbuhan baharu Apple, atau akhirnya menjadi produk premium sederhana.
Pasangan pengurusan Deepwater Asset Management, Gene Munster, menaikkan ramalan Duo secara besar-besaran, menganggarkan bahawa sumbangan pendapatan iPhone Duo pada tahun kewangan 2027 akan meningkat dua kali ganda dari 5% kepada 10%, dan menyatakan bahawa Duo adalah produk baharu paling penting Apple sejak AirPods pada 2016. Beliau percaya bahawa jika sekitar sepertiga pengguna Pro Max beralih ke Duo, Duo boleh mendorong pertumbuhan pendapatan iPhone sebanyak 5% dan pertumbuhan jumlah pendapatan Apple sekitar 2.5%.
Namun, sikap Wall Street jelas berhati-hati. Morningstar percaya Duo berpotensi meningkatkan harga rata-rata iPhone, tetapi memperkirakan penjualan iPhone pada tahun fiskal 2027 akan tetap stabil; sementara itu, kenaikan kos penyimpanan mungkin memberi tekanan pada margin keuntungan kasar Apple. Jefferies tetap memberi penilaian "Di Bawah Pasaran", dengan berpendapat bahawa penggunaan versi masuk 256GB oleh Duo mungkin menunjukkan bahawa Apple lebih mengutamakan jualan berbanding keuntungan per unit.
Cabaran yang lebih besar datang dari saiz pasaran. Saat ini, telefon lipat hanya menyumbang sekitar 2% daripada jualan smartphone global, dan FDM CCS Insight meramalkan ia hanya akan meningkat kepada sekitar 4% dalam sepuluh tahun ke depan. Forrester dengan itu memperingatkan bahawa Duo mungkin menjadi produk nisbah tinggi yang serupa dengan Vision Pro, atau mungkin membina pasaran bebas seperti Apple Watch, tetapi sama ada ia mampu mencapai skala yang bermakna masih perlu dibuktikan.
Duo dengan harga mulai 1999 dolar AS, versi 2TB hingga 3199 dolar AS, akan dibuka pra-pesanan pada 16 Oktober dan dilancarkan pada 23 Oktober. Sementara itu, Apple menaikkan harga permulaan iPhone 18 Pro kepada 1199 dolar AS. Bagi CEO baharu, John Ternus, kejayaan Duo sebagai enjin pertumbuhan iPhone seterusnya akan menjadi ujian besar pertamanya selepas mengambil alih jawatan.