Apple memperkenalkan laptop pertamanya dengan skrin sentuh pada hari Rabu, dinamakan MacBook Pro with ProLED XDR Display.
Apple menyatakan bahawa laptop ini dilengkapi dengan paparan baharu yang menggunakan teknologi OLED, dengan kecerahan yang lebih tinggi, warna yang lebih baik, dan sudut pandang yang lebih luas. Ia dilengkapi dengan chip M5 Pro atau Max buatan Apple, dan pada hari Rabu, Apple menyatakan bahawa peranti baharu ini lebih ringan berbanding laptop profesional sedia ada syarikat.
Ini masih sebuah laptop Apple yang menjalankan macOS, bukan sistem operasi iPhone atau iPad. Apple menunjukkan dalam sebuah video bagaimana pengguna mengendalikan video atau gambar dengan menggesekkan jari di layar. Ia juga memiliki logo Apple yang bercahaya di tutupnya.
Laptop baharu ini akan dijual pada 6 November, dengan harga bermula daripada US$2,899 untuk versi 14 inci. Versi 16 inci sekurang-kurangnya berharga US$3,399. Kedua-duanya mengalami kenaikan harga yang ketara berbanding model semasa.
Ini adalah pelancaran produk besar ketiga di bawah kepimpinan CEO baharu Apple, John Ternus, menunjukkan bahawa tempoh pelancaran peranti keras semakin dipercepat. Ia juga merupakan perubahan besar bagi Apple. Selama beberapa dekad, Apple telah menolak untuk menambah skrin sentuh ke dalam laptop, walaupun beberapa model Windows sudah memiliki ciri ini.
“Ya, kami pertama kali membawa sentuhan ke Mac,” kata Ternus dalam ucapan langsung di Los Angeles kepada media dan analis.
Semasa pasaran laptop mengalami salah satu kemerosotan paling teruk sepanjang sejarah, MacBook Pro baharu ini dilancarkan. Jumlah penghantaran keseluruhan dijangka menurun 11% pada tahun ini. Ahli analisis menyatakan bahawa kekurangan memori global yang didorong oleh AI telah meningkatkan harga laptop, yang seterusnya melemahkan jualan dan permintaan.
Agensi penyelidikan pasaran IDC menyatakan bahawa jumlah penghantaran PC global pada suku ketiga menurun 20% berbanding tahun sebelumnya. Menurut anggaran agensi tersebut, penghantaran sendiri oleh Apple turun sebanyak 11% pada tempoh yang sama.
Walaupun Apple juga tidak terlepas dari kesan kenaikan harga memori. Bekas CEO Tim Cook pernah memperingatkan pada musim panas bahawa situasi harga memori adalah "tidak boleh diteruskan". Hampir semua Mac mengalami kenaikan harga tahun ini. Sebagai contoh, Mac Mini yang dilancarkan pada Ogos mengalami kenaikan harga sebanyak 300 dolar AS.
Pengumuman ini akan menandakan penghujung dua bulan sibuk dalam musim pelancaran produk selepas Ternus mengambil alih.
Apple juga melancarkan iMac dan MacBook Pro baharu yang dilengkapi dengan cip M6 minggu ini, dengan jajaran produk ini telah mengalami kenaikan harga beratus-ratus dolar sejak Jun. Apple melancarkan iPad Mini baharu pada hari Isnin, dengan harga bermula pada $699, meningkat $100 berbanding model sebelumnya.
Pada September, Apple melancarkan iPhone model baharu, termasuk telefon pintar layar lipat pertamanya, iPhone Duo. Apple juga melancarkan pembesar suara pintar baru bernama HomeView yang dilengkapi skrin, menggunakan versi Siri yang telah direka semula dan AI yang lebih moden untuk menjawab soalan yang lebih luas.
Pengumuman ini menunjukkan bahawa walaupun pendapatan yang dihasilkan oleh Mac lebih rendah daripada iPhone, kepentingannya dalam strategi Apple semakin meningkat. Apple melaporkan jualan Mac sebanyak $10.35 bilion pada kuartal terkini, yang mewakili sedikit kurang daripada 10% daripada jumlah pendapatan syarikat.
Namun, banyak pembangun perisian menyukai Mac, dan ia masih merupakan satu-satunya platform yang disokong untuk membangunkan aplikasi iPhone. Dalam beberapa bulan terakhir, Apple juga menekankan cip dan arsitektur memori mereka, berusaha menunjukkan bahawa komputer mereka paling sesuai untuk menjalankan AI secara tempatan, atau AI pinggir, bukan AI awan.
Sebagai contoh, pasukan pembangunan model AI Meta membeli ratusan Mac Mini tahun ini untuk menguji agen. Apple juga bekerjasama dengan Meta pada awal bulan ini untuk mengumumkan bahawa model besar yang hampir setara dengan had terkini boleh dijalankan pada klauster Mac yang disambungkan dengan kabel berkelajuan tinggi, membolehkan pembangun menjalankan kod agen tanpa perlu membayar kepada Anthropic atau OpenAI.
Apple secara konsisten menolak skrin sentuh untuk laptop—pengurus perisian Craig Federighi menjelaskan pada tahun 2018 bahawa reka bentuk sedemikian menyebabkan kelesuan secara ergonomik kepada pengguna. Ternus, yang pada masa itu masih menjadi Naib Presiden Kejuruteraan Perkakasan Apple, berkata kepada Joanna Stern dari The Wall Street Journal pada tahun 2021: “Kami telah menghasilkan komputer sentuh terbaik di dunia, iaitu iPad. Ia sepenuhnya dioptimakan untuk tujuan ini. Manakala Mac sepenuhnya dioptimakan untuk input tidak langsung. Kami tidak benar-benar merasa perlu mengubah ini.”
Ternus telah bekerja dalam bisnes Mac sejak bergabung dengan syarikat dan, bersama dengan ketua cip Johny Srouji, dianggap sebagai pemimpin yang mendorong Mac beralih daripada cip Intel kepada cip buatan sendiri Apple. Pernyataan rasmi Apple mengenai peralihan CEO juga menyebut kerja Ternus dalam bidang Mac.
Ini mungkin juga sebab mengapa Ternus menjadi eksekutif yang memecahkan reka bentuk panjang Apple sejak awal memegang jawatan CEO.
Ryan Reith, Presiden Pelacakan Peranti Global IDC, mengatakan bahawa laptop skrin sentuh di atas Windows telah wujud sejak lama, tetapi ia hanyalah satu ciri, bukan titik jualan utama di sebalik keputusan pembelian kebanyakan pengguna.
Berdasarkan data IDC, hanya 17% daripada laptop yang dihantar secara global tahun ini akan dilengkapi dengan skrin sentuh. Harga purata laptop dengan skrin sentuh juga sedikit lebih rendah berbanding laptop tanpa skrin sentuh.
Dia menambahkan, teknologi peranti keras bukanlah faktor pembatas bagi Apple dalam menggabungkan antara antaramuka desktop dan mudah alih; Apple mungkin telah menunggu sehingga mampu menyajikan pengalaman pengguna yang baik, serta menyempurnakan perisian selepas cubaan menjadikan iPad lebih seperti laptop, sebelum melancarkan laptop skrin sentuh.
Reith berkata: "Ini sebenarnya adalah masalah antaramuka pengguna dan perisian. Ia menambah satu lagi elemen yang menarik kepada pembangun."