Amazon sedang bekerja pada telefon baharu, yang dipanggil secara dalaman “Transformer,” untuk mempercepatkan keterlibatan pengguna dengan pembantu AI Amazon Alexa, Reuters melaporkan Jumaat.
Peranti ini dirancang bukan sebagai pesaing konvensional terhadap telefon Apple atau Samsung, tetapi sebagai antaramuka personalisasi yang direka untuk mengekalkan pengguna terikat kepada ekosistem perkhidmatan Amazon. Ia mungkin bergantung kepada AI untuk mengurangkan atau bahkan menggantikan aplikasi tradisional.
Projek ini masih dalam pembangunan dan boleh mengambil bentuk yang berbeza, termasuk telefon pintar biasa atau “dumbphone,” mungkin digunakan sebagai peranti sekunder. Ia dipimpin oleh pasukan inovasi khas yang berfokus pada peranti keras terobosan, tetapi butiran utama seperti harga, jadual, dan pelancaran masih tidak jelas.
Pengambilan Alexa+ dan langkah-langkah peranti keras terkini
Alexa+ milik Amazon, versi peningkatan asisten yang dilancarkan pada Mac 2025, menarik puluhan juta pendaftaran dalam sembilan bulan pertama dan menghasilkan kadar keterlibatan dua hingga tiga kali lebih tinggi berbanding versi asal.
Amazon telah mengklaim bahawa kira-kira 76% tugas yang dilakukan pengguna dengan Alexa+ tidak boleh disalin oleh sebarang pembantu AI pesaing.
Di CES 2026, Amazon menunjukkan satu set produk yang ditingkatkan AI untuk mendorong Alexa+ ke lebih banyak konteks.
Syarikat tersebut melancarkan Echo Dot Max dan Echo Studio yang diperbaharui, kedua-duanya direka untuk integrasi Alexa+ yang lebih mendalam. Ia juga memperluas jangkauan pembantu tersebut ke dalam kenderaan BMW dan melancarkan versi berdasarkan web yang boleh diakses di luar peranti sendiri Amazon.
Bayang-bayang Fire Phone
Projek “Transformer” dilihat sebagai usaha semula Amazon ke pasaran mudah alih selepas kegagalan Fire Phone.
Fire Phone, yang diperkenalkan oleh CEO ketika itu Jeff Bezos pada Julai 2014, merupakan kegagalan komersial.
Kurang daripada 35,000 unit dijual dalam dua bulan pertama selepas pelancaran. Dalam beberapa minggu, harga turun dari $650 kepada 99 sen apabila Amazon berusaha mengosongkan rak-rak.
Pasar tidak menjadi lebih mesra sejak itu. Pada Februari 2026, Apple menguasai 31.5% penghantaran smartphone global, dan Samsung memegang 21.4%, bermakna dua pemimpin ini bersama-sama menyumbang 53% pasaran, menurut StatCounter.