Pada kuartal pertama 2026, pengguna aktif bulanan Baidu App turun menjadi 655 juta, menurun 10% secara tahunan, mencerminkan dampak pencarian AI terhadap pencarian tradisional.

Penulis artikel: Wildcard

Sumber artikel: GeekPark

Pada kuartal pertama 2026, pengguna aktif bulanan Baidu App turun ke 655 juta, menurun 10% secara tahunan.

Baidu bukan aplikasi biasa; selama 20 tahun terakhir di internet China, "Cari di Baidu" hampir menjadi sinonim bagi "mencari sesuatu di internet". Ia adalah titik permulaan trafik, pintu masuk maklumat, dan "keran" yang menjadi sumber kehidupan bagi ribuan laman web.

Namun, di era AI—pengguna semakin cenderung mendapatkan jawapan langsung daripada pembantu AI, bukan melalui carian enjin dengan mengklik pautan.

Dunia ini sama-sama mengalami panas dan sejuk.

Di seberang Pasifik, skrip yang sama sedang berlaku dengan cara yang lebih teruk. Sebuah "kegagalan arus trafik" yang merangkumi seluruh internet sedang berlaku.

Namun, orang-orang tidak peduli.

01 Tiada yang selamat

Pada Mac 2026, syarikat analisis Chartbeat memberikan sekumpulan data secara eksklusif kepada Axios, yang memicu seluruh industri penerbitan.

Data ini memantau perubahan trafik selama dua tahun terakhir di ribuan laman web pelanggan Chartbeat secara global, dengan kesimpulan yang mengejutkan — penerbit kecil (laman web dengan 1,000 hingga 10,000 paparan halaman sehari) mengalami penurunan trafik carian sebanyak 60%. Penerbit sederhana turun 47%. Penerbit besar mengalami penurunan yang relatif "lebih ringan", tetapi masih sebanyak 22%.

Semakin kecil skala, semakin teruk akibatnya. Sebabnya juga tidak rumit—media besar mempunyai kesedaran jenama, aplikasi, senarai langganan emel, dan pengguna setia yang boleh diakses secara langsung. Penerbit kecil hampir meletakkan semua aset mereka bergantung kepada carian Google, dan apabila trafik carian merosot tiba-tiba, mereka tidak mempunyai bantuan apa-apa.

Laman web dari Google Search menurun sebanyak 34% antara Disember 2024 hingga Disember 2025. Google Discover juga menurun sebanyak 15% pada tempoh yang sama. Seluruh "sumber trafik" Google sedang dikencangkan.

Namun, secara khusus kepada laman web tertentu, nombor-nombor tersebut jauh lebih buruk daripada purata ini.

Dalam laporan yang dikeluarkan oleh Loopex Digital pada Mei 2026, senarai laman web yang paling terkesan telah disenaraikan. Arus laluannya jatuh sebanyak 48.4% di Business Insider. Pengunjung bulanan WebMD turun dari 122 juta menjadi 69.5 juta. Komuniti soal-jawab pemrograman terbesar di dunia, Stack Overflow, mengalami penurunan arus laluannya sebanyak 35.5%, sementara carian Google turun 32.4%. Quora jatuh 28.1%. Bahkan laman web bahan gambar seperti Unsplash tidak terlepas daripadanya, dengan pengunjung bulanan turun dari 26.8 juta menjadi 17.7 juta, penurunan sebanyak 34%.

Jika anda melihat senarai ini secara mendatar, anda akan mendapati satu pola yang mengganggu—yang paling terjejas ialah komponen inti kepada "infrastructure maklumat internet" selama sepuluh tahun terakhir.

Media berita (Business Insider, CNN), platform soal-jawab (Quora, Stack Overflow), laman web maklumat perubatan (WebMD), platform bahan gambar (Unsplash) — laman-laman ini mempunyai ciri sepunya: nilai asas mereka ialah menjawab soal pengguna.

Dan sekarang, ada orang lain yang menjawabnya.

02 Era tanpa klik

Untuk memahami apa yang sedang berlaku, anda perlu memahami konsep terlebih dahulu — «Pencarian tanpa klik» (Zero-click Search).

Kata ini merujuk kepada: pengguna memasukkan satu soalan ke dalam enjin carian dan mendapat jawapan terus di halaman keputusan carian, tanpa perlu mengklik sebarang pautan atau mengakses sebarang laman web. Sekitar 60% carian global kini berakhir tanpa klik. Di peranti mudah alih, nombor ini lebih tinggi lagi pada 77%.

Pencarian tanpa klik bukanlah fenomena yang muncul semasa era AI. Google sudah lama melakukan perkara yang sama melalui ciri-ciri seperti 'Snippet Terpilih', 'Panel Pengetahuan', dan 'Orang Juga Tanya'—dengan menunjukkan jawapan secara langsung di halaman keputusan carian, mengurangkan sebab pengguna untuk mengklik dan meninggalkan Google. Tetapi AI Overviews membawa perkara ini kepada tahap yang sama sekali berbeza.

Berdasarkan data dari beberapa kajian, Google AI Overviews kini telah menjangkau sekitar 48% daripada carian, meningkat 58% berbanding tahun sebelumnya. Apabila satu halaman keputusan carian menunjukkan AI Overview, kadar klik pada keputusan carian semula jadi yang berada di kedudukan pertama menurun sebanyak 34% hingga 58%—bergantung kepada kajian yang anda lihat, tetapi arahnya sepenuhnya konsisten.

Analisis Seer Interactive lebih agresif, menyatakan bahawa kadar klik keseluruhan carian semula jadi merosot sebanyak 61% dalam carian yang mempunyai AI Overview.

Dengan kata lain: laman web anda masih berada dalam keputusan carian, peringkat mungkin tidak berubah sama sekali, tetapi jumlah klik mungkin sudah berkurang separuh. Ini adalah bahagian yang paling membingungkan bagi banyak pengendali laman web — “Saya tidak melakukan apa-apa yang salah, tetapi trafik saya tiba-tiba jatuh drastis.”

Tetapi Google AI Overviews hanyalah separuh cerita.

Separuh lagi, satu ekosistem «pencarian AI» yang baru muncul sedang tumbuh secara liar.

ChatGPT kini mengendalikan lebih daripada 1 bilion permintaan carian setiap minggu. Jumlah permintaan bulanan Perplexity juga melebihi 1 bilion. Claude, Gemini, dan Copilot semuanya mengalami pertumbuhan pesat—Laporan Arus Carian AI Goodie pada 2026 menunjukkan bahawa bahagian arus AI Claude meningkat dari 11.8% kepada 18.5% pada awal 2026, menjadikannya yang paling pantas berkembang di antara semua enjin carian AI.

Cara kerja produk AI ini berbeza secara mendasar daripada enjin carian tradisional. Logik perniagaan Google sebelum ini ialah「menghantar pengguna ke laman web」— anda mencari satu soalan, Google memberi anda satu senarai pautan, anda klik masuk, dan kerja Google selesai. Ini adalah model「penghalaan lalu lintas」.

Logik produk perbualan AI ialah «memberikan jawapan secara langsung kepada anda». Ia membaca kandungan anda, memahami pengetahuan anda, menyintesis satu jawapan, kemudian menghantar secara langsung kepada pengguna. Pengguna puas hati dan meninggalkan, tanpa perlu mengetahui asal jawapan tersebut atau mengakses mana-mana laman web sepanjang proses.

Inilah sebabnya hanya memantau perubahan trafik Google tidak cukup. Perkara yang benar-benar berlaku jauh lebih mendalam daripada “pembaruan algoritma Google”.

Seluruh internet sedang berubah daripada sebuah「jaringan pautan」menjadi「jaringan jawapan».

Dalam 20 tahun terakhir, rantai asas aliran maklumat internet ialah: pencipta menghasilkan kandungan → enjin carian mengindeks dan mengurut → pengguna mengklik pautan → mengakses laman web → pencipta kandungan mendapat trafik dan pendapatan iklan. Ini adalah gelung tertutup. Setiap peserta mempunyai peranan dan kepentingan masing-masing.

Sekarang, rantai ini sedang diputus. Rantai baru menjadi: kandungan pencipta diambil dan dipelajari oleh AI → AI menjawab soal pengguna secara langsung → pengguna puas dan pergi → pencipta kandungan tidak mendapat apa-apa.

Peringkat "klik" di tengah, infrastruktur inti yang telah menyokong seluruh industri penerbitan digital, periklanan digital, dan pemasaran kandungan selama 20 tahun, sedang dihapus secara sistematik.

03 Alam sejajar China

Seseorang mungkin merasa ini terutama cerita Google dan internet bahasa Inggeris, yang tidak berkaitan rapat dengan China.

Sebaliknya, China sedang mengalami perkara yang sama, hanya sahaja syarikat yang mengambil alih trafik berbeza.

Di Amerika Syarikat, kekuatan utama yang mengalihkan laluan ialah AI Overviews milik Google sendiri—Google meletakkan ringkasan yang dihasilkan oleh AI di atas keputusan carian mereka, membuat pengguna tetap berada di halaman keputusan carian dan tidak diarahkan ke laman web luar. Ini setara dengan Google sendiri mengalihkan laluan mereka sendiri.

Kesituation di China lebih sengit. Yang dihalang bukan carian tradisional itu sendiri, tetapi satu siri aplikasi asli AI secara keseluruhan, seperti DouBao, Qianwen, DeepSeek, yang secara langsung merebut pengguna daripada carian tradisional.

The numbers speak for themselves.

Data dari QuestMobile menunjukkan bahawa pada April 2026, bilangan penggunaan bulanan per orang untuk aplikasi enjin carian menurun 18.8% secara tahunan, dengan tempoh penggunaan menurun 11.8%. Sebaliknya, pada tempoh yang sama, pengguna aktif bulanan aplikasi berasaskan AI telah mendekati 500 juta, dengan bilangan penggunaan bulanan per orang mencapai 91 kali dan tempoh penggunaan per orang 180 minit. Di antaranya, DouBao telah melepasi 528 juta pengguna aktif bulanan pada Jun.

528 juta—nombor ini hampir mendekati 655 juta pengguna aktif bulanan aplikasi Baidu. Selain itu, yang pertama masih meningkat, sementara yang kedua masih menurun.

QuestMobile mendapati dalam tinjauan pada Mei 2026, daripada 25 aplikasi industri yang dipantau, 28% industri mengalami penurunan tahun ke tahun dalam kedua-dua frekuensi dan tempoh penggunaan, manakala 40% lagi mengalami penurunan pada sekurang-kurangnya satu indikator. Pencarian, informasi automobil, dan pelancongan adalah tiga industri pertama yang merasai kesan penyebaran maklumat AI. Di kalangan pengguna industri pelancongan dalam talian, 69.4% menggunakan aplikasi berasaskan AI secara serentak. Peratusan ini ialah 51.1% di kalangan pengguna informasi automobil.

Terdapat data yang patut dipertimbangkan dengan teliti. Selepas kandungan laman web Pacific Auto dirujuk oleh DouBao, Qwen, dan DeepSeek, jumlah pencapaian mencapai 12,37 juta pengguna. Ini kedengaran seperti berita baik—hingga anda sedar bahawa nombor ini setara dengan 113.8 kali ganda arus laluannya sendiri bagi Aplikasi Pacific Auto.

113.8 kali. Dengan kata lain, lebih daripada seratus kali pengguna telah “mengonsumsi” kandungan Pacific Auto melalui platform AI, tetapi pengguna ini tidak pernah mengunjungi laman web Pacific Auto. Mereka bertanya tentang membeli kereta di jendela perbualan DouBao, DouBao merujuk kandungan Pacific Auto untuk memberikan jawapan, dan pengguna berhenti perbualan dengan puas hati.

Pacific Auto memberikan kontribusi pengetahuan, platform AI memperoleh pengguna, sementara Pacific Auto tidak mendapatkan apa-apa.

Walaupun syarikat yang mengambil laluan berbeza, logik yang dirusak adalah sama— sama ada Google AI Overviews atau DouBao, pada dasarnya semuanya melakukan perkara yang sama: membaca pengetahuan pencipta kandungan, menggabungkan jawapan, dan memberikannya secara langsung kepada pengguna, melangkau sumber asal.

04 Arus yang hanya pergi dan tidak kembali

Di sini, mungkin ada yang berfikir: AI memang mengambil laluan carian, tetapi bukankah AI juga mengutip sumber dan menyertakan pautan? Bukankah produk AI ini juga memberikan laluan ke laman web?

Secara teori ya. Secara praktikal, hampir boleh diabaikan.

Data dari Chartbeat menunjukkan bahawa trafik dari alat perbualan AI meningkat lebih daripada 200% dari Disember 2024 hingga Disember 2025. Namun, selepas peningkatan 200%, ia masih kurang daripada 1% daripada jumlah paparan laman penerbit.

Contentsquare dalam Laporan Standard Pengalaman Digital 2026 memberikan nombor yang lebih tepat—aliran trafik yang dipandu AI meningkat sebanyak 632% berbanding tahun sebelumnya, tetapi masih hanya menyumbang 0.2% daripada keseluruhan trafik. Selain itu, kualiti 0.2% ini juga tidak optimis, dengan 53.6% pengguna yang dipandu AI terus meninggalkan laman web.

Pertumbuhan 600%, peratusan 0.2%, lebih daripada separuh terus meninggalkan.

Nombor-nombor ini menggambarkan gambaran yang kejam—AI sedang mengambil alih banyak trafik daripada enjin carian, tetapi ia tidak 'meneruskan' trafik tersebut kepada pencipta kandungan. Ia hanya mengekalkan trafik tersebut di platformnya sendiri.

Lebih menarik untuk diperhatikan ialah tingkah laku pengguna selepas mengklik AI ke laman web.

Pelbagai analisis menunjukkan bahawa banyak pengguna yang datang dari alat perbualan AI sebenarnya hanya ingin memverifikasi sama ada jawapan yang diberikan oleh AI adalah tepat—mereka membuka laman web, melihat sekilas, memastikan AI tidak berkata-kata secara sembarangan, kemudian menutup laman dan pergi. Mereka bukan datang untuk “mengonsumsi kandungan”, tetapi untuk “mengesahkan fakta”. Laluan ini hampir tidak memiliki nilai komersial kepada pencipta kandungan.

Ini membentuk sebuah「ketidakseimbangan ekosistem」yang besar.

Syarikat AI menggunakan kandungan penerbit dan pencipta kandungan untuk melatih model. Semasa pengguna bertanya kepada AI, AI menghasilkan jawapan berdasarkan pengetahuan yang dipelajari tersebut. Pengguna puas hati dan kekal di platform AI. Pendapatan iklan (jika ada) kekal di platform AI. Manakala mereka yang mencipta pengetahuan dan kandungan asal hampir tidak mendapat apa-apa.

Ini bukan sekadar masalah pengagihan trafik. Ia sedang menggoyahkan asas ekonomi kandungan digital keseluruhan.

Dalam 20 tahun terakhir, logik asas iklan digital internet dibina atas rantai "lawatan → paparan → klik". Pengguna melawat laman web, melihat iklan, dan pengiklan membayar. Apabila titik permulaan iaitu "lawatan" itu sendiri mula hilang, asas seluruh rantai ini tidak lagi wujud. Bagi media dan platform kandungan yang bergantung kepada pendapatan iklan untuk bertahan hidup, ini merupakan ancaman yang mengancam kehidupan mereka.

Ramalan Gartner menyatakan bahawa pada tahun 2028, trafik organik daripada enjin carian tradisional akan menurun sebanyak 50%. Bukan 5%, bukan 10% — tetapi separuhnya dipotong. Jika ramalan ini berlaku, kita akan hidup dalam dunia internet yang sangat berbeza daripada hari ini.

05 Paradoks paling mendalam

Ini mungkin merupakan paradoks paling mendalam dalam "penghalangan arus" ini.

Kembali ke awal Baidu. Baidu sedang menggunakan AI untuk mengatasi penurunan iklan carian—pada kuartal pertama 2026, pendapatan daripada perniagaan yang digerakkan oleh AI mencapai 13.6 miliar yuan, meningkat 49% secara tahunan, dan untuk pertama kalinya melebihi separuh pendapatan perniagaan inti. Baidu sedang menggunakan AI untuk membunuh Baidu lama, sambil berusaha menciptakan semula Baidu yang baru.

Tetapi masalah yang lebih besar bukanlah pada Baidu. Baidu sekurang-kurangnya mempunyai kemampuan untuk berubah bentuk. Bagaimana dengan ribuan laman web kecil dan sederhana, platform kandungan, dan komuniti khusus yang hidup berkat arus lalu lintas dari Baidu? Mereka tidak mempunyai kemampuan untuk membuat AI, dan juga tidak mempunyai jenama yang menarik pengguna untuk datang secara langsung. Apabila enjin carian tidak lagi mengalirkan lalu lintas, dan AI pun tidak mengalirkan lalu lintas, apa yang akan mereka lakukan?

Selama 20 tahun, terdapat perjanjian tidak tertulis antara enjin carian dan laman web: anda menghasilkan kandungan, saya memberikan trafik kepada anda. Perjanjian ini tidak mempunyai kontrak atau perlindungan undang-undang, tetapi dibina atas logik perniagaan yang mudah—enjin carian memerlukan kandungan yang baik untuk menarik pengguna, manakala laman web memerlukan trafik daripada enjin carian untuk bertahan. Kedua-dua belah pihak saling menguntungkan.

Sekarang, AI telah mengganggu persamaan ini. Enjin carian (dan platform AI) mendapati: Saya tidak perlu menghantar pengguna ke laman web, saya boleh memberikan jawapan sendiri. Pengguna bahkan lebih suka cara ini—tanpa perlu mengklik, tanpa menunggu halaman dimuatkan, tanpa perlu mencari kandungan sejati di antara pelbagai iklan.

Produk yang membuat pengguna lebih puas justru merupakan produk yang membuat pencipta kandungan lebih menderita.

Apabila dalam suatu ekosistem, peningkatan pengalaman pengguna dan kerugian kepentingan pencipta menjadi dua sisi daripada perkara yang sama, ekosistem tersebut telah sampai pada persimpangan yang perlu direka semula.

AI sedang membunuh ekosistem yang membiayainya.

Namun, belum ada siapa pun yang memberikan jawapan yang sesuai mengenai apa yang akan berlaku seterusnya kepada internet.