AI sedang memusatkan nilai dalam ekonomi periklanan global yang sedang tumbuh bernilai $1.3 trilion di kalangan sedikit syarikat sahaja yang mempunyai sumber untuk membina atau memperoleh kawalan sepanjang rantai pasaran. Penurunan web terbuka sedang membentuk semula pengagihan periklanan, memberi manfaat kepada syarikat-syarikat yang mempunyai data pelanggan sambil memberi tekanan kepada perantara yang bergantung kepada penargetan yang menjadi komoditi. Kejayaan persaingan semakin bergantung kepada data milik sendiri dan hubungan langsung dengan pelanggan, bukan semata-mata kepada kemampuan penyimpanan data atau penargetan.
Firma ekuiti swasta yang memperoleh perniagaan teknologi iklan apabila jangkaan pertumbuhan lebih kuat mungkin menghadapi penyesuaian yang menyakitkan. Mark Boidman, ketua media dan hiburan Solomon Partners, meramalkan peningkatan tekanan pada masa akan datang untuk menjual kepemilikan dan mengembalikan modal kepada pasangan terhad.
Pelanggan semakin menghendaki teknologi terpadu, data pelanggan, analitik, dan perkhidmatan prestasi kampanye, yang memberi tekanan kepada sistem teknologi pemasaran di era AI. Perniagaan yang mengawal data pelanggan mempunyai kedudukan terkuat untuk membuat pengambilalihan semasa penggabungan mempercepat. Salesforce dan ServiceNow telah membeli perniagaan yang khusus dalam analitik dan pelaksanaan agen AI, dengan Listen Labs dan Sweep sebagai contoh.
Data Luma Partners menunjukkan transaksi teknologi iklan meningkat tajam antara 2023 dan 2025. Namun, aktiviti transaksi hampir tidak berubah pada tiga suku pertama tahun ini berbanding sembilan bulan pertama 2025. Pelabur terus mengakuisisi perusahaan semasa penyesuaian struktur industri. Namun, syarikat menghadapi hasil yang berbeza kerana pelabur semula mempertimbangkan vendor mana yang boleh kekal kompetitif di era AI.
Platform rangkaian bekalan Magnite dan PubMatic sedang mengembangkan perkhidmatan di luar web terbuka untuk mengekalkan relevansi seiring penurunan trafik web. Zeta menggabungkan teknologi pengiklanan dan teknologi pemasaran untuk melaksanakan dan meningkatkan kempen melalui corong pemasaran hingga ke pembelian. Digital Turbine, yang berfokus pada teknologi pengiklanan telefon pintar, mendapat keuntungan seiring peralihan perhatian ke arah aplikasi.
Beberapa syarikat teknologi iklan sedang mengalami kesukaran untuk menghasilkan pertumbuhan yang mencukupi untuk meyakinkan pelabur mengenai kelangsungan hidup di era AI. Penurunan web terbuka memberi tekanan kepada Teads dan Taboola. The Trade Desk, yang sebelumnya dinilai tinggi kerana prospek pertumbuhan yang kuat, menghadapi cabaran besar kerana pemilik data eksklusif seperti Amazon meningkatkan pelaburan dalam teknologi platform sisi permintaan pesaing.
Data daripada syarikat pengukuran semakin meningkat nilainya seiring peralihan perhatian kepada platform tertutup. Namun, pelabur percaya bahawa menggabungkan data pengukuran dengan platform yang mampu mengoptimumkan kempen boleh menghasilkan nilai yang jauh lebih besar. Trend ini telah mendorong transaksi ambil-pribadi yang melibatkan syarikat pengukuran utama, termasuk Nielsen, Integral Ad Science, DoubleVerify dan Cint.
AI Mengubah Industri Teknologi Iklan $1.3B, Menekan Pihak Tengah
FLASH AIKongsi
Ringkasan
Data di rantai menunjukkan AI sedang mengkonsolidasikan nilai dalam sektor teknologi iklan bernilai $1.3 trilion, lebih mengutamakan syarikat-syarikat dengan data pelanggan dan hubungan langsung. Analisis di rantai mengungkapkan penurunan pengedaran iklan web terbuka yang mempersempit ruang gerak perantara. Penggabungan dan pengambilalihan teknologi iklan meningkat tajam dari 2023 hingga 2025 tetapi sejak itu telah menstabil. Magnite dan PubMatic sedang berpindah melampaui web terbuka, manakala Teads dan Taboola mengalami kesukaran kerana platform seperti Amazon semakin popular.
Sumber:Tunjukkan artikel asal
Penafian: Maklumat yang terdapat pada halaman ini mungkin telah diperoleh daripada pihak ketiga dan tidak semestinya menggambarkan pandangan atau pendapat KuCoin. Kandungan ini adalah disediakan bagi tujuan maklumat umum sahaja, tanpa sebarang perwakilan atau waranti dalam apa jua bentuk, dan juga tidak boleh ditafsirkan sebagai nasihat kewangan atau pelaburan. KuCoin tidak akan bertanggungjawab untuk sebarang kesilapan atau pengabaian, atau untuk sebarang akibat yang terhasil daripada penggunaan maklumat ini.
Pelaburan dalam aset digital boleh membawa risiko. Sila menilai risiko produk dan toleransi risiko anda dengan teliti berdasarkan keadaan kewangan anda sendiri. Untuk maklumat lanjut, sila rujuk kepada Terma Penggunaan dan Pendedahan Risiko kami.