Asli｜Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Penulis｜Wenser（@wenser 2010 ）
Dalam semalam, "Niu Lai" menjadi topik perbincangan di kalangan dalam dan luar komuniti, dengan meme coin bernama sama pernah mencapai kapitalisasi pasaran hampir 30 juta dolar AS.
Filem animasi yang ditayangkan pada 5 Ogos ini mendapat perhatian luas dan perbincangan akibat gambar yang kasar, alur yang abstrak, tanda naga yang aneh lolos penyaringan, serta “prestasi hebat” dengan kutipan tiket hanya lebih daripada 7,000 yuan dalam 9 hari tayangan. Komuniti kripto memperhatikan gaya lukisan abstraknya, sifat Meme, serta Meme coin yang nilainya melonjak tajam; sementara di luar komuniti, berlaku gelombang “kebiasaan pergi menonton dan mengambil gambar” yang hangat, dengan pengguna internet di dalam dan luar negara menyatakan ingin melihat filem animasi yang dibuat hanya oleh dua orang daripada syarikat kemas kini rumah ini sejauh mana ia abstrak.
Di era di mana video AI yang indah sedang popular, "Bull Come" menunjukkan ketidaksempurnaan "cara tradisional buatan tangan", sekaligus mengekspresikan harapan mendalam rakyat terhadap "Bull Come". Hanya boleh dikatakan, di era ekonomi perhatian yang mendominasi, kekuatan Meme jauh melampaui bayangan biasa.
A film titled "Ni Lai" reveals countless bittersweet stories: when a renovation company was thrust into making an animated movie
Untuk membincangkan Meme “Niu Lai”, mari kita mulakan dengan filem “Niu Lai”.
"Karya ikhlas" syarikat perniagaan pembinaan: disebut-sebut sebagai jalan alternatif untuk menuntut pembayaran projek
Pengeluar filem "Ni Lai", bernama Dalian Jingyuan Cultural Film & Media Co., Ltd., ditubuhkan pada Mac 2016, dengan perwakilan undang-undangnya ialah Xin Yumeng, salah seorang pengeluar filem. Syarikat ini mengubah namanya pada Julai 2021, sebelum ini dikenali sebagai "Dalian Jingyuan Decoration Engineering Co., Ltd." Oleh itu, pengguna internet bercanda bahawa ini adalah syarikat perhiasan yang beralih ke filem animasi dan tanpa sengaja mencipta dewa baru dalam dunia abstrak.
Rumor di media sosial, sumber gambar lihat tanda air
Pendapatan box office filem "Ni Lai": Berbalik dari RM7,000 lebih dalam 10 hari kepada melebihi RM2 juta dalam sehari
Pada 5 Ogos, "Ni Lai" secara rasmi dilancarkan, walaupun sejajar dengan filem musim panas popular seperti "Odyssey" dan "Selamat Datang ke Restoran Long", ia tidak memiliki sumber apa-apa, dengan jumlah tayangan kurang daripada sebahagian kecil filem-filem popular, dan pendapatan tiket pada hari pertama hanya sebanyak 342 yuan sahaja.
Pada 14 Ogos, selepas 9 hari tayangan, kutipan box office "Ni Lai" masih berada pada jumlah lebih daripada 7,000 yuan. Ramai orang bahkan tidak pernah mendengar tentang filem ini, tetapi siapa sangka, pemodelan kasar, animasi yang tersendat dan kaku, suara gergasi si anak lembu yang menjerit "Ibu" dalam filem, serta poster bergaya tinta dan air yang dikeluarkan secara rasmi oleh filem tersebut, semuanya kekuatan abstrak ini malah tersebar luas secara maya, menyebabkan filem ini menjadi viral akibat rasa ingin tahu yang meluas.
Diketahui bahawa filem ini berlatarkan padang rumput yang luas, menceritakan kisah penyembuhan tentang anak lembu bernama “Niu Lai” yang berkenalan dengan seekor burung pipit dan membawanya masuk ke dalam mimpi. Dalam mimpi itu, burung pipit menyaksikan perubahan dan pertumbuhan Niu Lai yang dipupuk oleh cinta, ketabahan, keberanian, dan pengorbanan, sehingga akhirnya menjadi pahlawan kecil yang berani bertanggung jawab dan menghadapi hidup dan mati. Filem ini secara rasmi didefinisikan sebagai “animasi keluarga”, tetapi gaya visualnya memang agak lucu hingga membuat orang tertawa.
Jalan yang dilalui oleh Bull Coming
Berdasarkan data dari Maoyan Professional Edition, sehingga jam 10 pada 16 Ogos 2026, jumlah kutipan akumulatif "Niu Lai" telah mencapai 2.531 juta yuan, dengan ramalan jumlah kutipan keseluruhan sekitar 18.376 juta yuan.
Di belakang layar "Ni Lai": Pemeriksaan tanda naga tidak begitu ketat, hanya memeriksa kandungan yang mempunyai batasan keras
Mengenai bagaimana "Niulai" yang menjadi perbincangan luas di internet dapat lulus melalui proses pemeriksaan "Lencana Naga (lesen pemutaran filem)" yang ketat, pihak filem telah memberikan respons rasmi: “(Pemeriksaan Lencana Naga) hanya memeriksa kesesuaian kandungan, bukan sama ada filem itu menarik, gambar halus, atau kualiti cerita tinggi. Filem animasi AI berkos rendah dengan kualiti biasa pun, selagi kandungannya sesuai, boleh memperoleh lesen pemutaran dengan lancar.”
Pernyataan rasmi ialah, "Ini juga merupakan kunci bagi semua orang biasa untuk mewujudkan impian anime!" Memang benar, kedengarannya agak menginspirasi, seolah-olah "orang biasa juga boleh mewujudkan impian besar."
Penyebaran budaya, Meme sebagai raja: 3 pemikiran budaya di sebalik "Ni Lai" dan keajaiban Meme coin 3000 kali
Selepas "Bull Come" memicu perbincangan luas di internet, gelombang Meme yang dahsyat turut melanda.
Ada yang mengatakan, "Niu Lai" adalah versi China bagi Pepe, bukan hanya dalam citra anti-mainstream, tetapi juga dalam gaya seni yang serupa. Orang asing mampu menjadikan seekor katak bermuka sedih menjadi ikon, mengapa kita tidak bisa membuat "Niu Lai" menembus Asia dan meraih dunia? Ini adalah ekspresi spiritual dalam hal kepercayaan budaya dan simbol Meme!
Klip filem dan imej Niu yang disebarkan ke luar negara juga telah memicu perbincangan daripada ramai pengguna luar negara:
- “Keren gila, jujur saja”;
- Tahu ia filem buruk pada saat pertama, tetapi akhirnya agak menyukainya.
- Kirimkan ia ke Amerika Syarikat, tambah suara bahasa Inggeris, pasti akan menjadi sangat popular.
Sebuah animasi yang awalnya berpotensi menjadi filem panggung dengan pendapatan terendah sepanjang tahun, tiba-tiba ditafsirkan oleh banyak orang asing sebagai “filem baharu” dan “kejayaan besar”. Kadang-kadang anda terpaksa mengakui, bahawa kekasaran yang paling ekstrem adalah abstrak; dan apabila abstrak mencapai tahap paling ekstrem, ia juga akan mendapat perhatian dan topik perbincangan.
Lebih daripada itu, elemen anak lembu dalam "Ni Lai" telah diubah menjadi karya kreatif yang kaya. Seseorang telah membuat gambar abstrak yang serupa dengan "cari satu kereta orang roti untuk kamu", tetapi menggantikan imejnya dengan anak lembu "Ni Lai".
Ada juga yang memutar poster promosi filem secara mendatar, lalu menambahkan kandil K, sehingga menyerupai grafik pergerakan pasaran.
Ada pula yang mengubah "Cow Come" dan "Spider-Man" yang sangat popular menjadi poster filem baru — "Spider Cow: A New Day".
Pengguna AI CuiMao juga mengemas kini satu video AI, yang menceritakan kisah mendebarkan "Lembu Pasaran Saham" dengan tajuk "Penghantar makanan menanti pasaran saham naik."
Apabila satu simbol berubah menjadi Meme, apabila satu imej dianggap sebagai pembawa makna yang pelbagai, dan apabila pelbagai karya cipta semula muncul, seperti Meme sebelum ini, “Bull Come” sudah bukan lagi sekadar filem yang dibuat secara kasar, tetapi satu istilah yang agak kitsch tetapi mempunyai nilai mata wang sosial.
Sekarang melihat “Bull Comes”, dari permukaannya, ia merupakan karya ibu dan anak yang dibuat untuk memenuhi impian anak dalam animasi, menghabiskan masa 5 tahun dan penuh kehangatan kasih sayang keluarga; dari segi nilai simbolik, dalam beberapa hal, ia merupakan perlawanan diam-diam terhadap industri filem pabrikasi masa kini, serta ejekan terhadap hegemoni budaya heroik yang dikendalikan oleh elit; dari segi makna realiti, ia juga mengandungi keinginan rakyat biasa terhadap pasaran bull, kenangan indah dan harapan masa depan terhadap kenaikan pasaran dan fasa ekonomi yang meningkat.
Compared to these elements, the "Big Miracle Day" of meme coins is also part of it.
Pada 14 Ogos, meme coin bernama Niulai dilancarkan, pedagang Lana menyatakan sendiri bahawa beliau membeli token bernilai 99 dolar ketika kapitalisasi pasarnya hanya sekitar 10,000 dolar; pada 15 Ogos, kapitalisasi pasaran meme coin Niulai melebihi 12 juta dolar, dengan banyak orang yang membeli sebanyak 100 dolar melipat gandakan nilai mereka menjadi lebih daripada 120,000 dolar; hari ini, meme coin Niulai naik sehingga hampir 30 juta dolar, mencipta lagi satu “keajaiban 3000 kali” dalam tempoh hanya 3 hari.
Hanya boleh dikatakan, keajaiban berlaku di atas rantai, dan token Meme sentiasa mencipta kekayaan kepada mereka yang masuk awal dengan cara yang sukar dibayangkan oleh orang biasa.