Laporan sistem tersebut menjelaskan persekitaran pembangunan industri pemasaran pintar AI China, keadaan industri, struktur persaingan, kes contoh terkemuka, dan trend masa depan.
Penulis artikel, sumber: iMedia Research
Pengenalan Laporan
Pada 8 Mei 2026, atas bimbingan Biro Pengawasan Pasar Guangdong, acara tema "Siri Aktiviti Hari Merek China Ke-10 — AI Mendorong Pembangunan Berkualiti Tinggi Merek" yang diselenggarakan oleh Persatuan Iklan Guangdong diadakan dengan meriah di Guangdong. Acara ini, yang berpusat pada tema "AI Mendorong Pembangunan Berkualiti Tinggi Merek", menghimpun perwakilan ahli jawatankuasa, wakil naib presiden, perwakilan pihak merek, perwakilan teknologi pemasaran AI, perwakilan pelabur, pengurus media dan ekosistem trafik, serta pelaku industri terkait, untuk secara bersama-sama menjelajahi peranan penting pemasaran AI dalam inovasi dan pembangunan berkualiti tinggi merek, serta membina platform penghubung yang efisien antara pihak merek, teknologi, modal, dan media, untuk mendorong integrasi mendalam antara industri iklan dan pembinaan merek.
Dalam acara ini, Dr. Zhang Yi, CEO dan Analis Utama iMedia, diundang untuk hadir dan menjadi pembicara utama yang memperkenalkan Laporan Putih Perkembangan Pemasaran AI Tiongkok 2026. Laporan ini secara sistematis menguraikan status quo penerapan pemasaran AI dalam keseluruhan rantai pembangunan merek, jalur iterasi teknologi, serta tren perkembangan masa depan, serta menganalisis secara mendalam bagaimana teknologi AI merekonstruksi logika dasar pemasaran merek melalui wawasan pengguna, pembuatan konten, adaptasi skenario, dan optimasi efek. Laporan ini memberikan panduan jelas bagi perusahaan untuk beralih dari “operasi digital” menuju “pertumbuhan cerdas”, membantu merek Guangdong memanfaatkan peluang baru dalam pemasaran AI dan membangun keunggulan kompetitif yang berbeda, serta memberikan dorongan baru bagi pembangunan merek dan perkembangan berkualitas tinggi industri periklanan di seluruh provinsi, mendorong lebih banyak merek lokal menuju panggung nasional bahkan internasional.
Dari gelombang internet hingga era AI, dalam dua dekad penggantian dan inovasi teknologi digital yang berterusan, iiMedia Research telah menyaksikan rekonstruksi mendalam ekosistem pemasaran, serta memahami pengembangan pesat peta penggunaan baru dan perubahan mendasar dalam logik pertumbuhan jenama. Data iiMedia Research menunjukkan bahawa 53.0% pengguna menggunakan enjin carian untuk mencari pembelian, terutamanya untuk menyemak harga produk dan maklumat promosi, melihat ulasan pengguna dan penilaian profesional, mencari pautan pembelian rasmi atau berlesen, serta memahami maklumat produk. Sementara itu, hampir empat persepuluh pengguna telah menjadikan alat model AI besar sebagai pilihan penting untuk pencarian maklumat. Teknologi AI semasa ini telah merangkumi keseluruhan siklus hayat pemasaran, dari pemahaman awal pengguna dan perancangan strategi, kepada penciptaan kandungan dan penghantaran multi-saluran di peringkat pertengahan, sehingga pengurusan pengguna yang halus dan penggalian nilai jangka panjang di peringkat akhir, membina satu lingkaran pemasaran pintar yang lengkap.
01 Analisis persekitaran industri pemasaran pintar AI China
Definisi pemasaran pintar AI
Pemasaran pintar AI adalah sistem pemasaran komersial moden yang mengandalkan teknologi AI terkini seperti model besar dan AIGC, yang secara mendalam menyeluruh ke seluruh rantai bisnis pemasaran, merekonstruksi dan mengoptimumkan secara automatik keseluruhan proses pemasaran tradisional—termasuk wawasan, kreativiti, penempatan, pengurusan, konversi, dan peninjauan semula—untuk mencapai operasi tepat secara peribadi. Berbeza dengan pemasaran digital tradisional yang hanya mengalihkan proses pemasaran secara dalam talian dan melakukan statistik data asas, pemasaran pintar AI meningkatkan AI menjadi pusat pengambilan keputusan pintar sepanjang rantai pemasaran, membantu syarikat mengurangkan kos dan meningkatkan kecekapan pemasaran, serta meningkatkan pendapatan dan nilai.
Pengurusan peringkat perkembangan pemasaran pintar AI
Iterasi teknikal dan perubahan ekosistem industri sedang mendorong pemasaran pintar AI melangkah dari bantuan alat kepada rekonstruksi paradigma. Terobosan teknikal pada peringkat yang berbeza, perubahan platform, dan evolusi peraturan industri bersama-sama membentuk logik asas industri pemasaran, serta mendorong pengurusan jenama daripada penghantaran satu arah dan pencocokan tepat kepada pemasaran sepenuhnya automatik, akhirnya mencetuskan ekosistem pemasaran baharu yang sesuai dengan era AI.
Tren makro: Pasar AI global membesar, segmen agen pintar meledak
Industri kecerdasan buatan global telah memasuki peringkat pembangunan berskala besar, dengan pasaran keseluruhan mengalami pertumbuhan stabil, membina asas untuk pelaksanaan dan komersialisasi teknologi AI. Agen AI, sebagai inti interaksi generasi seterusnya, sedang mengalami pertumbuhan pesat dan menjadi kekuatan utama dalam mendorong automasi dan pengendalian peribadi sepanjang rantai pemasaran AI, dengan potensi pertumbuhan jangka panjang yang tinggi.
Pasaran biasanya dikemas kini setiap tahun; sekiranya ada pembaruan, Pusat Data iMedia akan mengumumkan segera.
Teras teknikal: Berasaskan model besar, kuasa pengiraan terus ditingkatkan
Teknologi asas AI China dipercepat untuk disempurnakan, dengan model besar dan kuasa komputasi pintar membentuk pola perkembangan saling mendukung. Menurut data iiMedia Research, pasaran model besar China pada tahun 2025 telah mencapai 49.54 bilion yuan. Sambil pasaran terus membesar, kelajuan iterasi teknologi semakin pantas, menjadi sokongan algoritma utama untuk aplikasi pintar; pada masa yang sama, skala kuasa komputasi pintar China mencapai 616.6 EFLOPS, menunjukkan peningkatan stabil, dengan kapasiti bekalan kuasa komputasi tinggi terus diperkukuhkan, memastikan keperluan penuh proses latihan model besar, pengiraan berkesan, dan pelaksanaan komersial, bersama-sama membina sistem teknologi inti untuk pemasaran pintar.
Pasaran biasanya dikemas kini setiap tahun; sekiranya ada pembaruan, Pusat Data iMedia akan mengumumkan segera.
Penyokong di permukaan: Infrastruktur memperkuat asas, kandungan memberi kuasa secara menyeluruh
Infrastruktur digital yang lengkap dan produktiviti kandungan yang efisien merupakan jaminan utama bagi pencapaian skala dan penyebaran pemasaran pintar. Menurut data iiMedia Research, skala industri awan China terus membesar dari 2018 hingga 2025, dan sebagai infrastruktur digital utama, ia menyediakan sokongan kuasa pengiraan yang kukuh untuk latihan model besar, pengiraan berkesan, serta pelaksanaan komersial. Sementara itu, pasaran inti AIGC China menunjukkan pertumbuhan pesat, dengan teknologi penghasilan kandungan baharu yang dipercepatkan pelaksanaannya, memberi kuasa sepenuhnya kepada keseluruhan proses penciptaan dan pengagihan kandungan pemasaran, serta bekerjasama dengan awan untuk membina sistem sokongan ganda bagi pembangunan berkualiti tinggi dalam industri pemasaran pintar.
Pasaran biasanya dikemas kini setiap tahun; sekiranya ada pembaruan, Pusat Data iMedia akan mengumumkan segera.
Enam ciri utama pemasaran pintar AI
Pemasaran AI mendorong pertumbuhan pantas pasaran geospatial GEO
Dalam dorongan ganda daripada persaingan pasaran yang sedia ada dan perubahan penggunaan, pemasaran pintar AI sedang memasuki tempoh pertumbuhan pesat, di mana GEO (Generative Engine Optimization) sebagai bentuk perkhidmatan baharu yang menghubungkan pengguna dengan jenama, menunjukkan pertumbuhan pasaran yang meledak. Menurut data iiMedia Research, skala pasaran industri GEO di China pada tahun 2025 mencapai 34.93 bilion yuan, dan dijangka melebihi 600 bilion yuan pada tahun 2030. Seiring dengan pantasnya penggantian entri carian tradisional oleh entri perbualan AI, perkhidmatan GEO yang bergantung kepada model besar akan menjadi kunci utama bagi perusahaan untuk mengoptimumkan rantai pemasaran dan mengurangkan kos mendapatkan pelanggan, dengan potensi pertumbuhan pasaran yang terus dilepaskan.
Pasaran biasanya dikemas kini setiap tahun; sekiranya ada pembaruan, Pusat Data iMedia akan mengumumkan segera.
02 Status semasa industri pemasaran pintar AI China
Peta Penuh Rantaian Industri Pemasaran AI Cerdas
Pemasaran AI Cina beralih ke "pengoperasian siklus penuh"
Sekarang, pemasaran cerdas AI di China sedang mengalami lompatan penting dari “alat titik tunggal untuk meningkatkan efisiensi” menuju “operasi siklus tertutup menyeluruh”, dengan skenario utama mencakup penciptaan konten AI, wawasan pengguna, penempatan cerdas, pengoperasian ruang pribadi, perkhidmatan pelanggan cerdas, dan pemasaran digital avatar. Industri ini menunjukkan perbezaan tahap yang jelas, dengan kebanyakan syarikat masih berada dalam “fasa alat”, di mana aplikasi AI terhadap pada elemen tunggal seperti penghasilan konten dan bantuan perkhidmatan pelanggan. Syarikat terkemuka pula telah mula bergerak ke “fasa proses” dan “fasa agen pintar”, dengan mengintegrasikan AI secara menyeluruh ke dalam keseluruhan rantai pemasaran, termasuk wawasan pengguna, penghasilan konten, penempatan saluran, pembahagian petunjuk, tindak lanjut jualan, dan penilaian serta pengoptimuman.
Tiga masalah struktural dalam pemasaran tradisional
Pemasaran tradisional semasa ini menghadapi tiga masalah struktural utama yang menjadi halangan utama kepada pertumbuhan jenama. Keuntungan trafik beransur-ansur merosot, kos penghantaran meningkat, dan ROI pemasaran terus menurun, menyebabkan jenama terjepit antara kos perolehan pelanggan dan tekanan pertumbuhan, membentuk masalah kos; saluran dan kaedah pemasaran semakin pelbagai, tetapi fenomena homogenisasi kandungan ketara dan kecekapan pencapaian pengguna rendah, sukar mencapai penyentuhan mendalam dan penukaran berkesan, terperangkap dalam masalah operasi; walaupun syarikat telah mengumpulkan data pemasaran dalam jumlah besar, mereka kekurangan kemampuan analisis dan aplikasi yang cekap, sehingga data tidak dapat ditukar menjadi panduan pengambilan keputusan, membentuk masalah keputusan di mana data berputar sia-sia. Ketiga-tiga cabaran ini saling berkaitan dan secara bersama-sama menghambat peningkatan keberkesanan pemasaran jenama dan pertumbuhan berterusan.
Model AI besar kini menjadi pilihan utama dalam saluran pencarian maklumat
Saluran pencarian maklumat pengguna menunjukkan corak pelbagai, di mana platform video pendek, platform perkongsian kandungan, dan enjin carian tradisional masih menjadi laluan utama, manakala alat model besar AI seperti ChatGPT telah menjadi pilihan pencarian maklumat bagi hampir empat persepuluh pengguna. Analis iMedia Research percaya bahawa penerimaan pengguna terhadap cara memperoleh maklumat yang didorong AI telah meningkat secara ketara; ciri-ciri interaksi pintar dan respons tepat sedang membentuk semula tabiat pencarian maklumat pengguna, serta mencipta ruang aplikasi yang lebih luas untuk pemasaran pintar AI dalam jangkauan pelbagai saluran, kesesuaian kandungan berdasarkan konteks, dan penggalian keperluan.
Pengguna China menunjukkan pengiktirafan yang menonjol terhadap enjin carian AI baharu
Dalam konteks perkembangan pemasaran pintar AI, pengguna memberikan pengiktirafan yang tinggi terhadap enjin carian baharu AI. Berbanding enjin carian tradisional, kelebihannya dalam ketepatan jawapan, kualiti kandungan, pengalaman interaktif, dan pemahaman soalan kompleks diterima oleh lebih daripada separuh pengguna. Ciri khusus enjin carian AI baharu yang tepat dan efisien dalam pencocokan maklumat sangat selari dengan logik penjanaan trafik dan penggalian keperluan pengguna dalam pemasaran pintar. Lebih daripada 80% pengguna bersedia mencuba enjin carian AI baharu, dengan asas penerimaan pengguna yang besar, ini memberikan kondisi pasaran yang baik bagi pemasaran pintar AI untuk memperoleh trafik, memahami pengguna, dan menghantar maklumat secara tepat melalui skenario carian pintar.
Kepasaran persaingan pemasaran pintar AI di China
Struktur persaingan pasaran pemasaran pintar AI di China kini telah membentuk pola pelbagai pihak dengan pembahagian tugas yang jelas dan saling melengkapi. Berdasarkan jenis perniagaan penyedia perkhidmatan, ia terutamanya terbahagi kepada empat kategori utama: penyedia perkhidmatan pemasaran berplatform internet, penyedia perkhidmatan pemasaran komprehensif dan profesional, penyedia perkhidmatan pemasaran carian AI khusus, serta penyedia perkhidmatan inovatif berskala kecil dan sederhana. Setiap pihak, dengan keupayaan unik masing-masing, memainkan peranan yang tidak boleh digantikan dalam rantai nilai, bersama-sama membentuk ekosistem industri yang lengkap.
03 Analisis kes contoh unggulan industri pemasaran AI China
Pemimpin dalam litar pengoptimuman enjin generatif GEO: Zhi Tui Shi Dai (kelebihan teknikal)
Pemimpin pasaran pengoptimuman enjin generatif GEO: Zhi Tui Shi Dai (inovasi model)
Pemimpin pasaran pengoptimuman enjin generatif GEO: Zhi Tui Shi Dai (hasil pelaksanaan)
04 Cabaran semasa dan perkembangan masa depan industri pemasaran AI Cina
Cabaran semasa (1): Lekapan efikasi teknikal dan krisis kepercayaan pematuhan
Cabaran yang ada (2): Keterlambatan norma ekosistem industri dan kesakitan transformasi perusahaan
Tren masa depan (1): Pembinaan asas teknologi dan kebangkitan paradigma pemasaran baharu
Tren perkembangan masa depan (2): Peningkatan operasi tertutup pintar dan pembentukan ekosistem yang teratur
