METAはAIエージェントの次世代配信レイヤーを構築中 @MetaとSierraは、Shopify、@stripe、Walmartと協力し、AIエージェントが顧客に代わって企業と認証・やり取りできるプロトコルを開発中です。 表面上の話題はセキュリティです。エージェントはアカウントにアクセスし、注文を確認し、ボットと見なされずにアクションを実行するための許可が必要です。 しかし、より大きな意味はマーケティングにあります。 数十年にわたり、企業はウェブサイトを人間の訪問者をコンバートするように最適化してきました。しかし今や、人がウェブサイトを開く前に製品を調査し、オファーを比較し、意思決定を行うAIエージェントに対応する必要が出てくるかもしれません。 それは購買ジャーニーを変えるでしょう。 製品データ、価格、在庫状況、評判、機械が読み取れる情報は、ランディングページ自体と同じくらい重要になる可能性があります。 そして競争優位性は、機械に発見可能で、理解可能で、アクセス可能であることにシフトします。 このプロトコルはまだ初期段階ですが、その方向性は注目に値します。 ブランドは長年にわたり検索エンジン向けに最適化してきました。次の課題は、AIエージェントが実際にそれらを選択し、やり取りできるようにすることです。