Apakah Anda menyadari, saat ini di dunia kripto yang paling tidak kekurangan adalah KOL, tetapi yang paling langka justru hal-hal yang layak ditulis.
Setiap hari membuka Twitter, yang ada hanyalah kognisi atau wawasan, emosi atau nasihat besar. Sebuah hal sepele, puluhan orang bergiliran mengulasnya, berulang-ulang hanya dengan beberapa kalimat yang sama.
Banyak orang menganggap KOL semakin murah kualitasnya, tetapi saya justru berpikir, bukan KOL tidak ingin menulis konten bernilai, melainkan seluruh industri sudah tidak mampu lagi menopang begitu banyak pencipta konten.
Dan saya bisa katakan dengan jelas: di masa depan, ini bukan hanya akan menjadi norma, bahkan akan semakin parah.
Mengapa?
Ingat beberapa tahun lalu, ketika sebuah sektor menjadi populer, puluhan bahkan ratusan institusi berbondong-bondong masuk, dan di satu bidang yang sama bisa muncul puluhan pesaing.
NFT, DeFi, cross-chain, GameFi—bukan salah satu dari sektor ini yang tidak mengalami hal serupa?
Pada masa itu, informasi adalah hal yang paling tidak kekurangan.
Hari ini proyek ini mendapat pendanaan, besok proyek itu melakukan pembaruan, lusa ada kerja sama strategis, rencana airdrop, atau peluncuran token.
Meskipun semua orang membuat konten yang homogen, selalu ada proyek berbeda, sudut pandang berbeda, atau informasi baru untuk diambil.
Tapi masalah sekarang apa?
Setelah melewati beberapa siklus bull dan bear, pasar secara perlahan telah melakukan seleksi.
Banyak proyek yang mati, berhenti, atau bahkan yang masih hidup pun berada dalam keadaan setengah mati. Pihak resmi tidak lagi memperbarui, komunitas sepi, produk tidak lagi digunakan. Di sektor yang dulu memiliki puluhan pesaing, kini yang benar-benar aktif mungkin hanya tersisa beberapa.
Meskipun proyek baru terus bermunculan, proyek-proyek yang benar-benar inovatif, memiliki pengguna, dan menunjukkan kemajuan berkelanjutan—tidak sebanyak yang kita bayangkan.
Proyek bisa mati, sektor bisa dingin, tetapi KOL tidak bisa berhenti memperbarui konten.
Dulu puluhan proyek menopang sekelompok pencipta konten; sekarang mungkin puluhan pencipta konten saling berebut mengulas beberapa tren panas saja.
Anda tulis, saya tulis; saya tulis, dia tulis.
Satu pesan bisa diinterpretasikan menjadi sepuluh keuntungan berbeda; satu pembaruan produk biasa bisa dijadikan sebagai revolusi industri. Kalau benar-benar tidak ada yang bisa ditulis, maka bicaralah tentang emosi, kognisi, wawasan, atau kehidupan.
Bukan berarti konten-konten ini sama sekali tidak bernilai—tapi ketika pasokan informasi bernilai tinggi berkurang sementara produksi konten tidak berkurang secara sejajar, maka pembenaman konten (content inflation) pasti akan semakin parah.
Lebih realistis lagi, banyak pendapatan KOL bergantung pada eksposur, lalu lintas, dan kerja sama komersial. Bahkan jika tidak ada hal baru yang layak dibahas, mereka tetap harus menjaga frekuensi pembaruan—jika tidak, lalu lintas akan turun.
Pada dasarnya, ini adalah hasil perubahan hubungan pasokan dan permintaan konten selama industri bertransisi dari pertumbuhan liar menuju kedewasaan.
Dulu informasi terlalu banyak, semua orang berebut untuk mengambil dan membagikannya.
Sekarang informasi berkualitas terbatas, semua orang berebut untuk menginterpretasikannya.
Di masa depan, yang benar-benar langka mungkin bukan lagi siapa yang paling cepat mendapat informasi atau paling sering memperbarui konten—melainkan siapa yang mampu menyaring kebisingan dan menemukan hal-hal bernilai nyata.
Toh, memiliki output konten setiap hari tidak berarti memiliki output bernilai setiap hari.