Analitik pemasaran dan atribusi yang tepat semakin 🥀 Tren lain yang baru-baru ini saya perhatikan adalah bahwa analitik pemasaran tradisional menjadi semakin kurang andal. Pertama, perilaku pengguna sendiri kini jauh lebih kompleks. Fungsi funnel di mana seseorang melihat postingan di X, mencari produk di Google, membandingkan pilihan dengan AI, membaca ulasan di Reddit, lalu muncul sebagai Direct atau Organic sekarang sudah sangat normal. Dan ditambah lagi, kini kita memiliki lalu lintas AI dan semua ketidakstabilan yang menyertainya. Berikut contoh terbaru: Pada Oktober, ChatGPT berhenti mengirimkan data utm_source dan referrer dengan benar selama beberapa hari. Di GA4, tampaknya lalu lintas ChatGPT tiba-tiba turun 22–57%, padahal sebenarnya sebagian besar kunjungan tersebut hanya berpindah ke kategori Direct. Selain itu, lebih dari separuh lalu lintas web sekarang adalah bot, yang berarti angka lalu lintas standar semakin kurang mewakili perilaku manusia sesungguhnya. Jadi pada 2026, sudah berisiko hanya melihat satu dasbor dan menyimpulkan bahwa “saluran ini tumbuh” atau “saluran ini mati.” Anda perlu melihat beberapa sinyal sekaligus: lalu lintas langsung, pencarian merek, MMM, jawaban LLM aktual, dan konversi. Dan jujur saja, pertanyaan lama yang baik “Bagaimana Anda mendengar tentang kami?” semakin terlihat kurang buruk setiap hari :)