Slogan "I'm lovin' it" (awalnya "Ich liebe es" dalam bahasa Jerman) diciptakan oleh agensi periklanan Jerman Heye & Partner (berbasis dekat Munich). Andreas Forberger, creative director di Heye & Partner, adalah individu yang paling terkait dengan pengembangan slogan ini. Pada awal 2003, McDonald's mengadakan kompetisi pitch global di antara sekitar 14 agensi periklanan untuk menemukan kampanye baru secara global di tengah penurunan penjualan. Heye & Partner menang dengan slogan tiga kata yang sederhana, bukan kampanye atau jingle yang sepenuhnya dikembangkan. McDonald's menyukai konsepnya ("I love it"), menerjemahkannya ke dalam bahasa Inggris sebagai "I'm lovin' it," dan mengembangkannya lebih lanjut. Kampanye ini diluncurkan pertama kali di Jerman pada September 2003 sebelum diperluas secara global.