Satu pelajaran yang saya pelajari dengan susah payah: cara tercepat untuk membuat postingan kampanye terasa seperti iklan adalah mengubah brief menjadi daftar periksa. Sebutkan produknya. Daftarkan fitur-fiturnya. Tambahkan akun yang diperlukan. Akhiri dengan CTA. Secara teknis benar, tetapi sepenuhnya mudah dilupakan. Sekarang saya menggunakan kerangka tiga langkah sederhana: + Temukan ketegangannya. Masalah, kontradiksi, atau frustrasi apa yang membuat topik ini layak dibahas? + Pilih satu klaim. Jangan jelaskan semua fitur. Pilih satu ide yang bisa Anda pertahankan dengan contoh yang jelas. + Tambahkan kepentingan pribadi. Jelaskan mengapa Anda peduli, apa yang mengubah pikiran Anda, atau pengalaman apa yang membentuk pendapat Anda. Misalnya, alih-alih mengatakan, “Rally memberi penghargaan pada konten berkualitas,” saya akan memulai dengan masalahnya: pencipta kecil sering kalah dari akun besar sebelum kualitas postingan bahkan dipertimbangkan. Lalu saya akan menjelaskan bagaimana skor transparan mengubah dinamika itu, dan mengapa hal itu penting bagi saya secara pribadi. Brief memberi Anda fakta-fakta. Tugas Anda adalah memberi fakta-fakta itu sudut pandang. Itu juga yang saya hargai dari @RallyOnChain. Submission terbaik bukan yang mengulang informasi paling banyak. Mereka adalah yang memahami tugasnya, membuat satu argumen kuat, dan terdengar seperti ditulis oleh orang nyata.