Platform perdagangan kripto KuCoin mencapai tonggak penting dalam strategi sponsorships olahraganya setelah Duta Merek Globalnya, Tadej Pogačar, memenangkan gelar Tour de France kelima, sebuah hasil bersejarah yang dianggap oleh sang pembalap dan bursa sebagai momen penentu dalam kemitraan mereka.
Kemenangan Pogačar datang setelah kampanye tiga minggu yang melelahkan, menguji para peserta di etape gunung, time trial, dan pertempuran taktis antar tim saingan. Muncul sebagai pemenang untuk kelima kalinya menegaskan posisinya sebagai salah satu tokoh dominan olahraga ini di era saat ini, dan hasil ini memicu gelombang perhatian yang melampaui media sirkuit sepeda biasa, sebagian karena meningkatnya visibilitas kemitraan komersialnya.
Di antara kemitraan tersebut adalah perannya sebagai duta merek KuCoin, sebuah bursa yang melayani lebih dari 45 juta pengguna di seluruh dunia. Perusahaan ini telah menandatangani kesepakatan dengan Pogačar dan timnya, UAE Team Emirates, XRG, awal tahun ini, dan kemenangan Tour de France ini merupakan pencapaian olahraga utama pertama yang terjadi sejak kesepakatan-kesepakatan tersebut disepakati. KuCoin menggambarkan waktu ini sebagai signifikan, mencatat bahwa kemitraan ini dibangun di sekitar keyakinan bersama bahwa hasil bermakna datang dari upaya berkelanjutan, bukan kemenangan jangka pendek.
Dalam pernyataannya, KuCoin membandingkan pendekatan Pogačar terhadap balapan dengan pendekatannya sendiri dalam membangun bisnis di industri aset digital. Bursa tersebut menyoroti kualitas-kualitas seperti disiplin, konsistensi, dan kesediaan untuk terus meningkatkan diri dalam jangka panjang, berargumen bahwa sifat-sifat ini sama berlakunya dalam bersaing di puncak balap profesional maupun dalam membangun kepercayaan dengan pengguna di pasar yang cepat bergerak dan seringkali volatil.
BC Wong, chief executive of KuCoin, dikutip mengucapkan selamat langsung kepada Pogačar:
“Selamat kepada Tadej atas gelar kelima Tour de France yang luar biasa,” kata BC Wong, CEO KuCoin. “Memenangkan Tour de France sekali saja sudah merupakan pencapaian luar biasa. Memenangkannya lima kali adalah hasil dari bertahun-tahun komitmen tak tergoyahkan, ketahanan, dan konsistensi. Nilai-nilai yang sama ini menjadi inspirasi bagi semua yang kami lakukan di KuCoin, seiring kami terus memperoleh kepercayaan jutaan pengguna melalui inovasi yang bertanggung jawab dan komitmen jangka panjang. Kami bangga merayakan momen bersejarah ini bersama Tadej, UAE Team Emirates-XRG, dan para penggemar sepeda di seluruh dunia.”
Kemitraan dengan Pogačar dan UAE Team Emirates, XRG merupakan bagian dari tren lebih luas di mana bursa kripto berinvestasi dalam sponsor olahraga bergengsi sebagai cara untuk menjangkau audiens di luar basis pengguna tradisional mereka. Sponsorship sepeda khususnya menjadi lebih umum di kalangan merek teknologi keuangan yang ingin terkait dengan ketahanan, presisi, dan kinerja jangka panjang, bukan spekulasi jangka pendek, tema yang selaras erat dengan cara banyak bursa berusaha memposisikan diri kepada regulator dan pengguna utama alike.
Untuk KuCoin, waktu kemenangan Pogačar menambah momentum pada tahun di mana perusahaan secara aktif memperluas kehadiran mereknya di luar produk perdagangan intinya. Bursa menyatakan berniat terus memperkuat asosiasinya dengan pembalap dan timnya seiring berjalannya musim, dengan kampanye lebih lanjut diharapkan menekankan tema ketahanan dan pencapaian jangka panjang yang telah mendefinisikan kemitraan sejak dimulai.
Seiring daftar pencapaian Pogačar terus bertambah, visibilitas merek-merek yang terkait dengan namanya juga meningkat, dan KuCoin tampaknya berada pada posisi sebagai salah satu penerima manfaat paling signifikan dari profil yang terus berkembang tersebut dalam bulan-bulan mendatang.