मूल | Odaily स्टार डेली (@OdailyChina)
लेखक | व्हाइटस्टार फ्लावर
विश्व कप की शुरुआत होने वाली है, भविष्यवाणी बाजार के अलावा, एक अन्य उद्योग धीरे-धीरे गर्म हो रहा है।
हाल ही में, FIFA ने एक नियम घोषित किया है: विश्व कप में पहली बार खेलने वाले हर खिलाड़ी को अपने जर्सी पर "विश्व कप डेब्यू पैच" पहनना होगा। इसका मतलब है कि भले ही आप दुनिया भर में प्रसिद्ध सुपरस्टार हों, लेकिन अगर आप पहले कभी विश्व कप मैदान पर नहीं उतरे हैं, जैसे Erling Haaland, Lamine Yamal, तो आपको भी इस विशेष पैच को पहनना होगा। कुछ राष्ट्रीय टीमें, जो कई सालों के बाद विश्व कप में लौट रही हैं, को पूरी टीम के रूप में पैच पहनना होगा।
यह वर्ल्ड कप के नए खिलाड़ियों के लिए कोई “रिवाज” नहीं है; स्टार कार्ड उद्योग को समझने वाले जानते हैं कि यह पैच मैच के बाद निकाला जाएगा, प्रमाणित किया जाएगा, काटा जाएगा और स्टार कार्ड में एम्बेड किया जाएगा। अंततः, यह किसी 1/1 डेब्यू साइन्ड कार्ड में बदल सकता है, जिसे रेटिंग दी जाएगी, नीलामी में बेचा जाएगा और व्यापारिक रूप से लेन-देन किया जाएगा, और भविष्य में इसकी कीमत एक सुपरकार से अधिक हो सकती है।
इसी वर्ष मई में, FIFA ने फैनैक्टिक्स के साथ लंबे समय तक की अनन्य संग्रह लाइसेंसिंग समझौते की घोषणा की है। भविष्य के फीफा विश्व कप संबंधित खिलाड़ियों के कार्ड, स्टिकर और संग्रह प्रणाली, आधिकारिक रूप से फैनैक्टिक्स/टॉप्स युग में प्रवेश करेंगी।
आप शायद स्टार कार्ड नहीं खेलते, लेकिन यह ध्यान देने योग्य है कि इन छोटे कार्ड्स के पीछे, एक 100 अरब डॉलर से अधिक के आकार का, विशाल द्वितीयक बाजार और लंबे समय तक के बुल और बेयर साइकिल के साथ एक वैकल्पिक संपत्ति दुनिया बन चुकी है।
इसी समय, पूरा खेल दुनिया एक नए “फ्रैगमेंटेड फाइनेंस” युग में प्रवेश कर रहा है।
Sports league "breaking history to make money"
पहले फैन्स को "एक जर्सी द्वारा साक्ष्य दिया गया ऐतिहासिक क्षण" पर ध्यान देना था, अब लोगों को संभवतः "इस जर्सी को कितने ऐतिहासिक टुकड़ों में बाँटा जा सकता है" पर ध्यान देना है।
एक जर्सी कई कार्ड्स, सैकड़ों खरीददारों की मालिकाना हो सकती है, भविष्य में असंख्य बार फिर से बेची जा सकती है, और यहां तक कि एक लगातार बढ़ती या तीव्र उतार-चढ़ाव वाली कीमत वक्र भी बना सकती है।
एक कपड़ा, जो खिलाड़ी के छाती से कारखाने में प्रवेश कर सकता है, फिर ब्लाइंड बॉक्स में, फिर रेटिंग एजेंसी में, फिर नीलामी घर में, और अंततः किसी निवेश पोर्टफोलियो में वैकल्पिक संपत्ति बन जाता है।
फुटबॉल स्टार कार्ड कुछ नया नहीं है। 1970 के विश्व कप से ही, पानिनी ने विश्व कप स्टिकर और स्टार कार्ड सिस्टम बना दिया था। कई प्रशंसकों का बचपन एक विश्व कप स्टिकर बुक से शुरू हुआ।
लेकिन, इसने अभी तक NBA जैसा परिपक्व, उच्च तरलता वाला "खेल वित्तीय संपत्ति प्रणाली" विकसित नहीं किया है।
इस चीज़ से परिचित नहीं होने वाले लोगों को यह अजीब लग सकता है कि फुटबॉल के पास वैश्विक रूप से सबसे बड़ा प्रशंसक आधार है और सुपरस्टार्स का व्यावसायिक मूल्य बहुत अधिक है, लेकिन फुटबॉल कार्ड की कीमतें, द्रव्यता और द्वितीयक बाजार की गहराई लंबे समय तक NBA के साथ तुलना नहीं कर सकी।
इसका कारण यह है कि NBA स्वाभाविक रूप से "संपत्ति बनाने" के लिए अधिक उपयुक्त है, जबकि फुटबॉल के पास NBA जैसी उच्च स्तरीय, निरंतर भावनाओं और दुर्लभता पैदा करने वाली व्यावसायिक संचालन प्रणाली नहीं है।
बास्केटबॉल एक अत्यधिक व्यक्तिगत नायकवादी खेल है, जहाँ सुपरस्टार मैच जीतते हैं, डेटा सिस्टम मानकीकृत है, लीग की कहानी एक समान है, और अमेरिकी उद्योग तारों को बनाने में अत्यधिक कुशल है। ड्राफ्ट नाइट, डेब्यू, ऑल-स्टार, एमवीपी, प्लेऑफ और चैम्पियनशिप तक, प्रत्येक बिंदु को संपत्ति के रूप में पैक किया जा सकता है।
लेकिन फुटबॉल दुनिया बहुत बिखरी हुई है। राष्ट्रीय टीमें, लीगें, क्लब, यूईएफए चैम्पियन्स लीग, स्पॉन्सर्स, लाइसेंसिंग प्रणाली एक-दूसरे से अलग हैं, और एनबीए जैसी एकीकृत और निरंतर वित्तीय कथा बनाना मुश्किल है।
आसानी से समझा जा सकता है कि शुरुआत में उल्लिखित विश्व कप पैच, FIFA द्वारा भविष्य के महंगे खिलाड़ियों के कार्ड के लिए "वित्तीय कच्चा माल" बनाने का एक सक्रिय प्रयास है।
NBA ने 70 वर्षों में कागज के टुकड़े को वित्तीय संपत्ति में बदल दिया
क्रिप्टो स्पेस के कई लोग NFT बोनस के समय स्टार कार्ड्स के बारे में जाने होंगे, लेकिन NBA स्टार कार्ड्स बाजार पहले से 70 वर्षों से व्यापार कर रहा है।
1948 में, बोमैन ने पहले NBA खिलाड़ियों के कार्ड लॉन्च किए; 1986 में, फ्लीर ने उस कार्ड को लॉन्च किया जो बाद में पूरे उद्योग को बदल देने वाला माइकल जॉर्डन का रूकी कार्ड था; 90 के दशक में, जॉर्डन के युग और NBA के वैश्विक विस्तार के साथ, स्टार कार्ड बाजार पहली बार सार्वजनिक हुनर में आ गया। उस समय संयुक्त राज्य अमेरिका में लगभग हर मॉल, कॉनवीनिएंस स्टोर, और खिलौना की दुकान पर कार्ड बेचे जा रहे थे।
लेकिन जल्द ही, उद्योग पहले बड़े गिरावट में चला गया।
1990 के अंत में, बड़ी संख्या में प्रकाशकों ने अत्यधिक उत्पादन किया, कार्ड छापने की मात्रा नियंत्रण से बाहर हो गई, और बाजार एक बड़े बेयर मार्केट में चला गया। इस अवधि को बाद में कलेक्टर समुदाय द्वारा "जंक वैक्स एरा" के रूप में जाना जाने लगा।
2000 के बाद की "दुर्लभता क्रांति" ने उद्योग को बदल दिया।
2003 में, LeBron James ने NBA में प्रवेश किया। उसी वर्ष, Upper Deck ने Exquisite सीरीज लॉन्च की, जिसने हस्ताक्षर, जर्सी पैच, सीमित संख्या और 1/1 जैसी अवधारणाओं को उच्च-अंत कार्ड बाजार में पूरी तरह से शामिल कर दिया।
Since then,球星卡 have begun to transform into an alternative financial asset.
इसकी अब स्पष्ट संख्या, दुर्लभता स्तर, दीर्घकालीन कीमत वक्र, रेटिंग प्रणाली, नीलामी मंच, पेशेवर मार्केट मेकर और विशाल द्वितीयक बाजार है।
महामारी के दौरान, PSA, BGS जैसे रेटिंग एजेंसियाँ उभरीं, eBay, Goldin, PWCC जैसे नीलामी प्लेटफॉर्म परिपक्व हुए, और ब्रेकर्स ने लाइव कार्ड ब्रेकिंग शुरू कर दी, जिससे पूरा उद्योग एक पूर्ण पारिस्थितिकी तंत्र बन गया।
इस बाजार का आकार कल्पना से भी अधिक है। 2025 के डेटा के अनुसार, वैश्विक खेल प्रसिद्धि कार्ड बाजार का आकार लगभग 11.5 बिलियन डॉलर हो चुका है, बास्केटबॉल कार्ड अभी भी पूरे उद्योग का सबसे लाभदायक मुख्य वर्ग है, और हस्ताक्षरित कार्ड और पैच कार्ड सबसे तेजी से बढ़ती हुई उच्च-अंत संपत्तियाँ हैं।
इसी समय, रेटिंग एजेंसियाँ वास्तविक अर्थों में “प्लेटफॉर्म बिजनेस” बन चुकी हैं।
2025 में, PSA की मातृ कंपनी Collectors ने Beckett (BGS की मातृ कंपनी) का अधिग्रहण पूरा किया, और पूरा उद्योग अधिक वित्तीयकरण और केंद्रीकृत दिशा में बढ़ रहा है।
पिछले कुछ वर्षों में, रेटिंग कंपनियाँ मूल रूप से क्रिप्टो के "एसेट इश्यू लेयर" के बहुत करीब पहुँच गई हैं, PSA की 2024 की वार्षिक आय ही 3 अरब डॉलर से अधिक है; आज के स्टार कार्ड दुनिया में, एक कागज का टुकड़ा 500 डॉलर से 5000 डॉलर में बदल सकता है, और अक्सर इसका निर्णय यही होता है कि क्या यह अंततः PSA के प्लास्टिक के बॉक्स में सील हो पाया।
इसके अलावा, दुनिया भर में खिलाड़ियों के कार्ड्स के आसपास कई ऑफलाइन "विनिमय" स्थान उभरे हैं, और अमेरिका के एटलांटा में स्थित CardsHQ को कई मीडिया द्वारा "दुनिया की सबसे बड़ी खिलाड़ियों के कार्ड स्टोर" कहा जाता है। यह केवल कार्ड बेचने के अलावा, लाइव अनबॉक्सिंग, नीलामी, KOL, समुदाय और व्यापार को एकीकृत करने वाला एक बड़ा वित्तीय मनोरंजन मंच भी है।
आज के NBA स्टार कार्ड बाजार वास्तव में क्रिप्टो दुनिया के बहुत करीब है।
इसने समय की परीक्षा देकर साबित किया है, इसमें लंबे अवधि के बुल और बेयर साइकिल हैं, विशाल द्वितीयक तरलता है, लंबे समय तक रखने वाले "डायमंड हैंड्स" हैं, KOL द्वारा सिग्नल दिए जाते हैं, और भविष्य के GOAT पर भावनात्मक ट्रेडिंग होती है।
बहुत सारे स्टार कार्ड ब्रेक समुदाय में मीम समुदाय की तरह होता है—स्ट्रीमर ट्रेंड बनाते हैं, समुदाय ट्रेड करने के लिए कहता है, नए खिलाड़ियों पर जुआ लगाता है, दुर्लभता की कहानी को बढ़ावा देता है, FOMO के साथ बॉक्स खोलता है…
Collective sentiment can become an asset
इस बाजार को लगातार तरलता और वित्तीयकरण के लिए, अन्य संपत्तियों की तरह, "कथा" की आवश्यकता होती है।
पिछले जून में, स्टीफन करी की 2024 Topps Now पेरिस ओलंपिक 1/1 हस्ताक्षरित कार्ड, गोल्डिन ऑक्शन्स में 518,500 डॉलर में बिकी।
यह कार्ड मूल्यवान है, क्योंकि इससे एक क्षण जुड़ा हुआ है। 2024 पेरिस ओलंपिक्स पुरुष बास्केटबॉल फाइनल में, कुरी ने निर्णायक तीन-पॉइंटर्स लगाए और फ्रांस के खिलाफ अपना प्रसिद्ध “night-night” (आप घर चले जाइए) हावभाव किया।
इसलिए एक कार्ड की कीमत उसके पीछे के बारे में किए जा रहे “नैरेटिव मोमेंट” से गहराई से जुड़ी होती है। वह दृश्य, वह मैच, वह तालियाँ, वह “मैंने इतिहास को अपनी आँखों से देखा” का भाव।
हालांकि, यह कीमत शीर्ष खिलाड़ियों की कार्ड बाजार में अतिशयोक्ति नहीं है, 2021 में, करीम की रूकी लॉगोमैन ऑटोग्राफ 1/1 को 590 डॉलर में बेचा गया था।
यह पिछले कुछ वर्षों में स्पोर्ट्स कलेक्टिबल्स बाजार में सबसे गहरा परिवर्तन है, जहाँ कीमतें अब सिर्फ समय या दुर्लभता से नहीं, बल्कि विभिन्न “कहानी बुलंदी” से परिभाषित होती हैं।
यह मूल रूप से बहुत लोकप्रिय प्रेडिक्शन मार्केट के समान लॉजिक है, Polymarket पर, हम ट्रम्प के चुनाव जीतने, बिटकॉइन के नया उच्च स्तर बनाने, या किसी फिल्म के ओस्कर जीतने की भविष्यवाणी करते हैं।
स्टार कार्ड मार्केट में, वे यामल कि अगली पीढ़ी के खिलाड़ी बनेंगे या नहीं, हालैंड क्या विश्व कप जीत पाएंगे, और कोई नया प्रतिभाशाली भविष्य का GOAT बनेगा या नहीं, इन बातों का व्यापार करते हैं।
प्रेडिक्शन मार्केट "परिणाम की संभावना" बेचते हैं, जबकि स्टार कार्ड्स "ऐतिहासिक मालिकाना" बेचते हैं—दोनों मूल रूप से सामूहिक भावनाओं की पहले से कीमत निर्धारित करना है।
NFT जो कर नहीं सकता
NFT से प्रभावित क्रिप्टो उपयोगकर्ता इस "भावनाओं को संपत्ति में बदलने" की श्रृंखला को परिचित महसूस कर सकते हैं।
लेकिन NFT प्रोजेक्ट्स सभी एक ही असुलझा समस्या का सामना कर रहे हैं: "नए कहानियों" के निरंतर उत्पादन की क्षमता का अभाव।
एक छोटी तस्वीर mint के बाद कुछ समय के लिए बहुत लोकप्रिय हो सकती है, लेकिन जब लोकप्रियता खत्म हो जाती है, तो प्रोजेक्ट टीम को बार-बार नए रोडमैप, नए एयरड्रॉप, नए कॉलेबोरेशन और नए फंक्शनलिटी बनाकर बाजार के सहमति को कठिनाई से बनाए रखना पड़ता है।
अनंत चक्र के बाद, अंततः केवल नए प्रोजेक्ट्स ही जारी किए जाते हैं, जब तक कोई खरीददार नहीं मिलता।
लेकिन खेल अलग है, खेल दुनिया की सदा चलती रहने वाली "भावना उत्पादन मशीन" है।
यह प्रतिदिन स्वचालित रूप से कहानी को अपडेट करता रहता है और कभी समाप्त नहीं होता। कोई निर्णायक मार लेता है, कोई घायल होता है, कोई बदला लेता है, कोई सेवानिवृत्त होता है, कोई एक रात में देवता बन जाता है, कोई बैंच से स्टार बन जाता है।
इसकी कहानी प्रोजेक्ट टीम द्वारा बनाई गई नहीं है, बल्कि वास्तविक दुनिया में लगातार हो रही है।
मैं हमेशा UFC देखना पसंद किया है, डाना व्हाइट (व्हाइट डेना) पिछले कई दशकों में सबसे अच्छे "ध्यान वित्त" के खेल ऑपरेटर्स में से एक हैं।
UFC लड़ाई के टिकट नहीं बेच रहा है, यह दुश्मनी, बदला लेने की कहानियों, आम आदमी की जीत, साम्राज्य के पतन जैसी भावनाओं और उतार-चढ़ाव भरी कहानियों को बेच रहा है।
लोग "टेक्निकल स्टैट्स" के लिए नहीं खरीदेंगे, लेकिन हमेशा "नैरेटिव" के लिए खरीदेंगे।
वास्तव में, इन वर्षों में एनबीए भी ऐसा ही रहा है।
एक ओर, पुराने फैन लगातार लीग के "मनोरंजनकरण" की आलोचना कर रहे हैं, जिसमें निर्णायकों के विवाद, सितारों का साथ देना, ड्रामा, लीग की प्रचार गतिविधियाँ और स्क्रिप्ट की भावना लगातार बढ़ रही है। लेकिन दूसरी ओर, यह अस्वीकार्य तथ्य है कि NBA की युवाओं में प्रसार क्षमता और व्यावसायिक मूल्य लगातार बढ़ रहा है।
Sports League Financialization
आज के खेल व्यय, और पूरे मनोरंजन उद्योग के व्यय का तर्क बदल चुका है।
बहुत से युवा शायद पूरी मैच नहीं देखते, लेकिन वे ट्रैश टॉक, मीम, शॉर्ट वीडियो प्लेटफॉर्म के संपादित अंश, स्टार खिलाड़ियों की छवि, सोशल मीडिया के ड्रामा और मैच के बाद के साक्षात्कार देखते हैं।
खेल धीरे-धीरे एक अनंतिम बड़े रियलिटी शो IP की तरह बन रहा है। और स्टार कार्ड्स इन भावनाओं का सबसे सीधा वित्तीय निकास बन गए हैं।
NFT बुल मार्केट में, प्रोजेक्ट टीम्स ने भी Web3 को खेल संग्रह को पुनर्परिभाषित करने का दावा किया था। लेकिन अब देखा जाए तो, "संपत्ति में परिवर्तित" होने वाले पहले वास्तविक खेल संघ ही रहे, क्योंकि उनके पास Web3 के पास नहीं होने वाली चीजें हैं—वास्तविक लोग, वास्तविक मैच, और वास्तविक समुदाय की भावनात्मक सहमति।
आज के सभी चीजों के वित्तीयकरण के समय, खेल केवल "भविष्य का इतिहास" बनाने वाला अनंत इंजन ही नहीं है, बल्कि वित्तीय संपत्ति जारी करने का मंच भी बन रहा है।