"15 उत्पादों का परीक्षण मनुष्यता का करता है, यह 'डोपामाइन डीलर' मस्क का उत्पाद गेटकीपर बन गया"

लेखक: Sleepy.txt, गति से संसोधन

30 जून 2025 को, X ने एक युवा उत्पाद प्रभारी का स्वागत किया। उसका नाम निकिता बियर है, जो 36 वर्ष का है। मस्क के तहत शामिल होने से पहले, वह पहले से ही कई बार अपने विकसित सोशल ऐप को हिट बनाने में सफल रहा है और इसे तकनीकी दिग्गजों को करोड़ों डॉलर में बेच दिया है।

ट्विटर के अधिग्रहण के बाद से एलन मस्क इसे एक सुपर एप्प बनाने में लगे हुए हैं, जो सोशल मीडिया, भुगतान, निवेश और बैंकिंग को एक साथ जोड़े। हालांकि, इस रास्ते पर बहुत सारे असफल प्रयास हैं, क्योंकि बहुत सारे तकनीकी दिग्गजों ने पहले भी इसी तरह के सपने देखे हैं, लेकि�

ऐसे संदर्भ में, निकिता बियर के पदभार ग्रहण करना बहुत महत्वपूर्ण है।

भाईर के शीर्ष पद पर आने के अगले छह महीनों में, उन्होंने एल्गोरिथ्म टीम के साथ मिलकर अनुशंसा पृष्ठ को समायोजित किया, दोस्तों, पारस्परिक अनुयायियों और अनुयायियों से सामग्री के अनुपात को बढ़ाया, X के सामग्री वितरण तर्क को बदल दिया, जिससे उपयोगकर्ता के सामाजिक संबंध फिर से सा�

हाल ही में, बीयर ने स्मार्ट कैशटैग्स के लॉन्च की घोषणा की है। उपयोगकर्ता अब अपने ट्वीट में स्टॉक या क्रिप्टोकरेंसी कोड का उल्लेख कर सकते हैं, और X वास्तविक समय की कीमत, उतार-चढ़ाव और संबंधित चर्चा को स्वचालित रूप से दिखाएगा। यह फीचर X को एक साधारण सोशल प्लेटफॉर्म से वास्तविक समय के वित्तीय जानकारी प्लेटफॉर्म में बदल देगा। उपयोगकर्ता अब X छोड़कर शेयर कीमतों को देखने की आवश्यकता नहीं महसूर करेंगे, अब उन्हें अलग-अलग एप्लिकेशनों के बीच स्विच करने की आवश्यकता नहीं होगी,

16 जनवरी को, उन्होंने X डेवलपर API नीति को फिर से अपडेट किया, जिसमें InfoFi जैसे ऐप्स को उपयोगकर्ताओं को पोस्ट करने के लिए पुरस्कृत करने की अनुमति नहीं दी गई थी, और इन ऐप्स की API एक्सेस को सीधे रद्द कर दिया गया था। इसके साथ-साथ, वे X क्रिएटर इन्सेंटिव प्रोग्राम के अपग्रेड को भी बढ़ावा दे रहे हैं।

इन सुधारों को अलग-अलग दिखाई दे सकता है, लेकिन वे वास्तव में एक केंद्रीय लक्ष्य की ओर इशारा करते हैं, जो एक सामाजिक प्लेटफॉर्म के रूप में X को एक बड़े पैमाने पर पारिस्थितिकी प्रणाली में बदल दे�

डोपामाइन डीलर का जन्म

2012 में, निकिता बियर बर्कले विश्वविद्यालय की छात्रा थी। उस वर्ष, उसने एक ऐप विकसित किया जिसका नाम पॉलिटिफाय है, जिसके माध्यम से वह अमेरिकी राजनीति में डेटा और तर्क के उपयोग द्वारा हस्तक्षेप करने का प्रयास कर रही थी।

पॉलिटिफाई की मुख्य विशेषता एक कर कैलकुलेटर है, जिसमें उपयोगकर्ता अपनी आय और परिवार की स्थिति दर्ज करते हैं और एप्लिकेशन उनके विभिन्न उम्मीदवारों की कर नीतियों के वास्तविक प्रभाव की गणना करता है। बीयर का मानना है कि यदि मतदाता अपने आर्थिक हितों को स्पष्ट रूप से देख सकते हैं, तो वे अधिक तर्कसंगत चुनाव क

2012 के चुनाव के दौरान यह विचार बहुत सफल रहा। शून्य विपणन बजट के साथ पॉलिटिफाई ने 4 मिलियन उपयोगकर्ता आकर्षित किए और एक समय ऐप स्टोर डाउनलोड चार्ट में शीर्ष पर रहा। बियर उस समय विश्वास करते थे कि मतदाता निर्णय में सूचना की असमानता सामाजिक समस्याओं की जड़ है और उनका उत्पाद इस समस्या का समाधान कर सकता है।

लेकिन वास्तविकता जल्द ही उसे एक झटका दे बैठी। बियर ने पाया कि यहां तक कि उपयोगकर्ता Politify डाउनलोड कर रहे थे, अपने आर्थिक हित के बारे में जान रहे थे, लेकिन उन्होंने अपने मतदान के विकल्प को बदला नहीं। 30,000 डॉलर वार्षिक आय वाले एक नीले प्रकार के श्रमिक के बारे में भी, जो जानता है कि किसी उम्मीदवार की राजस्व नीति उसके लिए अधिक लाभदायक है, वह सांस्कृतिक पहचान

इससे बीयर को यह अहसास हुआ कि डेटा और तर्क भावनाओं के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकते। इसलिए, 2012 से 2017 के पांच वर्षों के दौरान, बीयर ने एक घोर त्रुटि-परीक्षण मोड़ शुरू कर दिया। स्टार्टअप अर्काइव की रिपोर्ट के अनुसार, पॉलिटिफाई के बाद, उन्होंने अपनी टीम के साथ एक दर्जन से अधिक ऐप विकसित किए, जिनके माध्यम से वे मनुष्यता के विभिन्न आयामों को तोड़ने की कोशिश कर रहे थे, लेकिन इनमें से कोई भी सफल नहीं हुआ, और नतीजा यह निकला कि या तो उपयोगकर्ता नहीं मिले, या फिर उपयोगकर्ता बरकरार �

लेकिन बियर के लिए इनमें से प्रत्येक विफलता मनुष्य प्रकृति के बारे में गहरी समझ के साथ आई। उन्होंने ध्यान दिया कि मनुष्य की सबसे मूलभूत इच्छा तर्क या ज्ञान या दक्षता नहीं, बल्कि देखा जाना, स्वीकृति प्राप्त करना और प्रशंसा करना है।

2017 तक, उन्होंने 15वें उत्पाद, tbh (To Be Honest) को पूरा कर लिया था।

यह एक अज्ञात सोशल ऐप है जहां उपयोगकर्ता अपने दोस्तों को अज्ञात रूप से मतदान कर सकते हैं, जैसे कि "कौन सबसे अधिक राष्ट्रपति बनने के योग्य है", "कौन सबसे अधिक एक करोड़पति बनने के योग्य है", "कौन सबसे अधिक दुनिया को बचाने के योग्य है" आदि। सभी प्रश्न सकारात्मक हैं, और सभी प

दो महीनों में tbh ने 5 मिलियन उपयोगकर्ताओं को आकर्षित किया, जिसके दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता 2.5 मिलियन तक पहुंच गए। यह जॉर्जिया के एक हाई स्कूल से शुरू हुआ और जल्द ही अमेरिका के हाई स्कूल छात्रों में वायरल रूप से बढ़ा। अक्टूबर 2017 में, फेसबुक ने tbh को 30 मिलियन डॉलर से कम में अधिग्रहित कर लिया।

ईमानदारी से कहूं तो, टीबीएच की सफलता बियर के उस दौर को समाप्त कर दी, जब वह डेटा के माध्यम से उपयोगकर्ता को बनाए रखने की कोशिश कर रहा था, अब वह उपयोगकर्ता को भावनाओं के द्वारा आकर्षित करने लगा। वह सामाजिक समस्याओं के समाधान की बजाय मनुष्य की कमजोरियों का उपयोग करके लोगों को आदिक्षित करने वाले उत्पाद बनाने लगा। इस तरह से वह गंभीर उद्यमी खत्म हो गया और उसके स्थान पर एक अनु

मस्क का चयन

अक्टूबर 2017 में, निकिता बियर ने अपनी टीम के साथ फेसबुक में उत्पाद प्रबंधक के रूप में शामिल कर लिया।

फेसबुक के अंदर, बियर ने अपने फेसबुक के सहकर्मियों के साथ tbh के विस्तार रणनीति के बारे में साझा किया। बुफ़ेज़ न्यूज़ के 2018 अगस्त में प्राप्त फेसबुक आंतरिक दस्तावेज़ के अनुसार, बियर की टीम ने विस्तार के तेज़ी से बढ़ने के लिए इंस्टाग्राम के तंत्र का उपयोग कैसे किया गया, इसका विस्तार से वर्णन किया।

इस रणनीति का मुख्य उद्देश्य युवाओं की जिज्ञासा और अनुकरणीयता का लाभ उठाना है। Bier टीम इंस्टाग्राम पर निजी अकाउंट बनाती है, लक्षित हाई स्कूल के सभी छात्रों को फॉलो करती है, फिर अकाउंट के बारे में एक ऐसा विवरण लिखती है जो लोगों को आकर्षित करे, जैसे "आपको एक रहस्यमय एप्लिकेशन में शामिल करने के लिए आमंत्रित किया गया है - अपेक्षा कर

छात्र जिज्ञासा के कारण इस अकाउंट के लिए अनुरोध करते हैं, फिर Bier टीम 24 घंटे इकट्ठा करने के लिए सभी अनुरोधों के लिए प्रतीक्षा करती है, फिर शाम 4 बजे जब स्कूल खत्म होता है, तो अकाउंट को सार्वजनिक कर दिया जाता है और प्रोफ़ाइल में एप्प स्टोर लिंक जोड़ दिया जाता है। इंस्टाग्राम सभी छात्रों को एक साथ अपडेट करता है कि उनके अनुरोध स्वीकृत कर दिए गए हैं, छात्र अपडेट देखते हैं, अकाउंट पर जाते हैं, डाउनलोड लिंक देखते हैं, फिर एप्लिकेशन डाउनलोड करत

यह रणनीति तो अनौपचारिक थी, लेकिन यह बियर के मनोविज्ञान के प्रति उनके निखारे हुए अंदाजे को दर्शाती है। अगर आप अपने उपयोगकर्ता को कार्रवाई करवाना चाहते हैं, तो आपको उन्हें बस बस बहलाने की जरूरत नहीं है, आपको बस ए

एफबी के अधिग्रहण के एक साल के भीतर, फेसबुक ने इसके संचालन को "कम उपयोग" के कारण बंद कर दिया। लेकिन बियर ने फेसबुक में उत्पाद प्रबंधक के रूप में अपनी भूमिका जारी रखी। इस अवधि के दौरान, बियर ने बड़े सोशल प्लेटफॉर्म के ऑपरेशन और आंतरिक राजनीति के बारे में गहराई से जान लिया। उन्होंने देखा कि फेसबुक एल्गोरिदम के माध्यम से कैसे विवाद उत्पन्न करता है, डेटा विश्लेषण के माध्यम से उपयोगकर्ता व्यवहार कैसे भविष्यवाणी करता है, और उत्पाद डिज़ाइन के माध्यम से उपयोगकर्ता

फेसबुक पर उसका सबसे महत्वपूर्ण अनुभव यह रहा कि सोशल प्लेटफॉर्म लोगों को जोड़ने के लिए नहीं, बल्कि भावनाओं को हिलाने के लिए होते हैं। भावनात्मक लहरें जितनी अधिक होती हैं, उपयोगकर्ता उतना अधिक समय बिताते

2021 में, बियर ने फेसबुक छोड़ दिया और प्रॉडक्ट ग्रोथ पार्टनर के रूप में लाइटस्पीड वेंचर पार्टनर्स में शामिल हो गए। 2022 में, उन्होंने अपनी पूर्व टीम के साथ गैस लॉन्च किया, जो टीबीएच का एक अपग्रेड वर्जन है, जिसमें मतदान, गेमिफिकेशन और भुगतान वाली सुविधाएं शामिल हैं, जिसके द्वारा उपयोगकर्ता भुगतान करके देख सकते हैं कि उनकी तारीफ कौन कर रहा है।

तीन महीनों में, गैस ने 10 मिलियन उपयोगकर्ता आकर्षित किए, 11 मिलियन डॉलर की आय उत्पन्न की, और कुछ समय के लिए टिकटॉक और मेटा को पीछे छोड़ दिया, जिससे यह सबसे लोकप्रिय अमेरिकी एप्प बन गया। जनवरी 2023 में, डिस्कॉर्ड ने गैस को 50 मिलियन डॉलर में खरीद लिया।

गैस की सफलता बीयर के एक महत्वपूर्ण अवलोकन की पुष्टि करती है कि मनुष्य की प्रशंसा के लिए इच्छा धनीकृत की जा सकती है। यदि आप एक ऐसा वातावरण बना सकते हैं जिसमें उपयोगकर्ता दिखाई देने और स्वीकृति प्राप्त करने के लिए लालायित होते हैं, फिर एक महत्वपूर्ण बिंदु पर एक भुगतान बैरियर स्थापित कर �

यह अवलोकन ठीक वह है जिसकी मस्क को आवश्यकता है।

अक्टूबर 2022 में, मस्क ने 44 अरब डॉलर की रकम देकर ट्विटर पर कब्जा कर लिया और इसे X नाम दे दिया। उसके दृष्टिकोण में, X एक अंतिम बंद लूप होगा जो सोशल और वित्तीय दोनों कार्यों को एकीकृत करेगा। लेकिन अपने सपने को सच करने के लिए, मस्क को एक महत्वपूर्ण चुनौती का सामना करना होगा: उपयोगकर्ता के मन में बैरियर को कैसे खत्म किया जाए ताकि वे सोशल मीडिया के साथ-साथ वित्तीय लेन-देन को भी स्वाभाविक रूप से कर सकें।

यह वास्तव में मानव प्रकृति के बारे में एक समस्या है। वास्तव में कौन सी प्रेरक शक्ति है, जो उपयोगकर्ता को एक सामाजिक मंच पर लेनदेन, निवेश और बचत के बीच मन के बाधाओ

बीयर का मस्क के साथ कनेक्शन एक बहुत ही बोल्ड सेल्फ प्रोपोजल से शुरू हुआ। जब मस्क ने ट्विटर के अधिग्रहण की घोषणा की, तो बीयर ने X पर एक ट्वीट किया: " @elonmusk मुझे ट्विटर के प्रॉडक्ट वीपी के रूप में काम पर रख लो।" उस समय इस ट्वीट का कोई जवाब नहीं मिला, लेकिन बीयर ने अपनी लड़ाई छोड़ दी नहीं।

अगले तीन वर्षों में, उसने X पर लगातार पोस्ट किया, उत्पाद वृद्धि, उपयोगकर्ता मनोविज्ञान और सामाजिक नेटवर्क पर गहरी सोच साझा की। उसके ट्वीट धीरे-धीरे एक बड़ा प्रभाव बनाने लगे, जिससे मस्क ने उसकी उत्पाद और मनुष्य के प्रकृति के प्रति गहरी समझ को देखा।

तब, जून 2025 में, जब X के पास सोशल और वित्तीय को जोड़ने वाले उत्पाद प्रमुख की आवश्यकता थी, तो मस्क ने बियर के बारे में सोचा। बियर ने अपने शामिल होने की घोषणा करते हुए लिखा, "मैंने अधिकारियों के साथ अपने ट्वीट करके शीर्ष पर पहुंच लिया है" और 2022 के अपने आवेदन के ट्वीट के तहत लिखा, "कभी नहीं उठाओ।"

इस कहानी के आत्म-निरूपण के रूप में, यह Bier के विचार "प्रभावशाली होना मुद्रा है" की सर्वश्रेष्ठ व्य

X में शामिल होने से पहले, बियर सोलाना फाउंडेशन के सलाहकार भी रहे हैं, जहां उन्होंने सोलाना फाउंडेशन के मोबाइल स्ट्रैटेजी को ऑपरेट किया। इस अनुभव के दौरान, उन्होंने देखा कि क्रिप्टो कैसे सोशल मीडिया के बल पर वायरल हो गया, और उन्हें यह अहसास हुआ कि प्रभावशीलता खुद एक मूल्यवान और व्यापारिक वित्तीय संपत्ति बन गई है।

मस्क ने बीयर को तब चुना, जब मस्क के पहले सिद्धांत के तर्क में, वित्तीय प्रणाली की वास्तविकता तकनीक नहीं है, बल्कि विश्वास और भावना है। आपको भावना इस लीवर का उपयोग करना जरूरी है।

और बियर इसके विशेषज्ञ हैं।

X में उसके एक श्रृंखला के कार्यों के पीछे मूल रूप से भावनाओं के लीवर के उपयोग का एक उत्कृष्ट नियंत्रण है। उदाहरण के लिए, X के निर्माता प्रोत्साहन के उसके सुधार के बारे में सोचिए। बियर अच्छी तरह से जानते हैं कि एक प्लेटफॉर्म के लिए निरंतर उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री उत्पन्न करने के लिए, निर्माताओं की मुख्य चिंताओं को हल करना आवश्यक है। इसलिए, हम सभी देख सकते हैं कि वह X के निर्माता प्रोत्साहन योजना को अपग्रेड कर रहे हैं, जिससे निर्माता प्रत्येक अवधि में अधिक पैसा प्राप्त कर सकते ह�

जनवरी 2026 में, प्रसिद्ध अमेरिकी लेखक डैन कोए ने X पर एक लंबा लेख पोस्ट किया, जिसका शीर्षक "एक दिन में अपने पूरे जीवन को कैसे ठीक करें" था। इस लेख को एक सप्ताह में 150 मिलियन बार पढ़ा गया और 260,000 लाइक्स मिले, जिससे यह X पर पढ़े गए सबसे लंबे लेख में से एक बन गया।

यही Bier का उदाहरण है। एक गहरे लेख को अरबों लोगों तक पहुंचाकर, Bier ने सभी रचनाकारों, विशेष रूप से उन रचनाकारों को एक स्पष्ट संकेत भेजा है जो X पर गहरे सामग्री बनाने पर विचार कर रहे हैं, कि आपकी सामग्री पर्याप्त रूप से अच्छी है, तो X के एल्गोरिदम आपकी मदद करके इसका प्रसार करेंगे।

यह एक अधिक धोखा देने वाली रणनीति है, जो धन के तुरंत प्रोत्साहन की तुलना में है। यह निर्माताओं के डर को दूर करता है कि उनकी सामग्री कोई ध्यान नहीं देगा। डैन कोए का मामला उन्हें विश्वास दिलाता है कि X पर गहन चिंतन और उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री को प्लेटफॉर्म द्वारा खोजा ज

इस रणनीति के साथ, Bier द्वारा tbh और Gas में उपयोग किए गए मनोवैज्ञानिक तकनीकों के साथ एक लंबा धागा है। उन्होंने अंतर्दृष्टि प्राप्त की कि निर्माताओं के लिए, देखा जाना और मान्यता प्राप्त करना आवश्यक है। एक प्रकाशन मानक की स्थापना करके, Bier ने स्वच्छता से निर्माता समूह के भाग लेने की उत्सुकता को उतारू किया, अधिक गुणवत्ता वाली सामग्री को प्लेटफॉर्म पर आकर्षित किया, जिससे एक सकारात्मक पारिस्थितिक चक्र बना।

जेनरेशन ज़ेड की वित्तीय चिंता

मनुष्य के व्यवहार के इस तरह के विश्लेषण के कारण, बीयर को बार-बार अपने लक्षित लोगों के दुख के बिंदुओं को सटीक रूप से समझने में सफलता मिली है। वित्तीय दृष्टिकोण से, बीयर के सामने वित्तीय चिंता के कारण बार-बार पीड़ित युवा पीढ़ी है।

अक्टूबर 2024 में, बजफ़ेड़ ने एक लेख प्रकाशित किया जिसका शीर्षक था, "यह महिला बताती है कि उसने 20 के दशक में अपनी वित्तीय चिंता के साथ कैसे निपटा"। लेख के चरित्र हेली हैं, 27 वर्षीय, जो उत्तरी कोलोराडो में रहती हैं और एक पशु चिकित्सा क्लीनिक में रिसेप्शनिस्ट के रूप में काम करती हैं, जिसके लिए उन्हें घंटे दर 17 डॉलर मिलते हैं।

उसे हर हफ्ते केवल 33 घंटे काम करने की अनुमति है। उसके मासिक नियमित खर्च निम्न हैं: घर का किराया 600 डॉलर, कार का लोन 400 डॉलर, कार बीमा 150 डॉलर, बिजली बिल 50 डॉलर, मोबाइल फोन बिल 70 डॉलर, छात्र ऋण 100 डॉलर, क्रेडिट कार्ड का न्यूनतम भुगतान 50 डॉलर, जिनका कुल योग 1420 डॉलर है। वह हर महीने अपने वेतन में से 50 डॉलर अतिरिक्त धनराशि के रूप में रखती है, लेकिन यह धनराशि जल्दी ही खरच हो जाती है।

हेले ने कहा, "हर खरचे के साथ अपराध भाव जुड़ा हुआ है, मुझे लगता है कि ये पैसे बचाए जाने चाहिए थे। जब तक वित्तीय गड़बड़ी ठीक नहीं हो जाती, मैं अपने आपको सुरक्षित महसूर करने की तलाश में अपने आपको शांत नहीं कर सकती। मास्लो के आवश्यकता सिद्धांत के बारे में बिल्कुल सही कहा गया है। मैं इस समाज को नफरत करती हूं, जो लोगों को जीवित रहने के लिए मजबूर करता है, लेकिन उन्हें जीने का मौका नहीं देता।"

हेले की कहानी पूरी एक पीढ़ी की छवि को दर्शाती है।

बैंक ऑफ अमेरिका की जुलाई 2025 की रिपोर्ट के अनुसार, 72% युवा लोग अपने जीवन लागत में वृद्धि के कारण अपनी जीवन शैली में बदलाव कर रहे हैं, जबकि 33% जेनरेशन ज़ेड के लोग वित्तीय दबाव महसूस कर रहे हैं, जिनमें से आधे लोग अर्थव्यवस्था की अस्थिरता को इसका कारण मानते हैं। ईर्न्सट एंड यंग की रिपोर्ट में भी बताया गया है कि वित्तीय समस्याएं जेनरेशन ज़ेड के लोगों में चिंता का सबसे बड़ा कारण हैं। अर्ता फाइनेंस की 2024 की रिपोर्ट के अनुसार, वित्तीय दबाव ने तो 38% जेनरेशन ज़ेड और 36% मिलेनियल के लोगों को मध्यकालीन संकट के अनुभव के लिए पहले से तैयार कर दिया है।

इस चिंता के कारण, X ने अपने वित्तीय क्षेत्र का विस्तार किया।

X में निकिता बीयर के शामिल होने के बाद, उसने तुरंत उन उत्पाद बदलावों को शुरू कर दिया जिनका उल्लेख हमने लेख के शुरू में किया था। लेकिन बीयर की वास्तविक इच्छा X को एक वित्तीय सूचना प्लेटफॉर्म बनाने से आगे जाती है, वह X को एक वित्तीय व्यापार प्लेटफॉर्म बनाना चाहता है।

"फिनान्शियल टाइम्स" की रिपोर्ट के अनुसार, नवंबर 2025 में, X एप्लिकेशन आधारित लेनदेन और निवेश सुविधाओं के विकास में लगी हुई है, जिसके माध्यम से उपयोगकर्ता X पर सीधे स्टॉक और क्रिप्टोकरेंसी खरीद सकेंगे। X की सीईओ लिंडा यैकरिनो ने खुलासा किया कि वीजा Xमनी खाते के पहले साझेदार बनेगा। दिसंबर 2025 तक, X पेमेंट्स के पास संयुक्त राज्य अमेरिका के 38 राज्यों में मुद्रा स्थानांतरण परमिट होंगे, जो लगभग 75% अमेरिकी जनसंख्या को शामिल करता है।

X पर, प्रत्येक लाइक, प्रत्येक टिप्पणी और प्रत्येक शेयर उपयोगकर्ता के भावनाओं का अभिव्यक्ति है। Bier का कार्य इन भावनात्मक डेटा को वित्तीय संकेतों में बदलना है। यदि कोई उपयोगकर्ता किसी शेयर के बारे में ट्वीट को बार-बार लाइक करता है, तो X अनुमान लगा सकता है कि उस शेयर में उसका रुचि है, और फिर उचित समय पर खरीदारी की लिंक भेज सकता है। यदि कोई उपयोगकर्ता एक्रिप्टोकरेंसी के बारे में ट्वीट पर बार-बार टिप्पणी करता है, तो X अनुमान लगा सकता है कि वह एक संभावित एक्रिप्टोकरेंसी निवेशक है, और फिर संबंधित निवेश उत्पाद भेज सकता ह

यह एक भावना-आधारित वित्तीय सेवा है। इसमें उपयोगकर्ता को सक्रिय रूप से खोजने की आवश्यकता नहीं है, उपयोगकर्ता को जटिल फॉर्म भरने की आवश्यकता नहीं है, उपयोगकर्ता को जटिल सत्यापन करने की आवश्यकता नहीं है। इसे केवल उपयोगकर्ता के भावनात्मक उता�

एक साक्षात्कार में, बीयर ने कहा, "उपभोक्ता किसी उत्पाद का उपयोग करने के लिए उसके फ़ंक्शनल अंतर के कारण नहीं बल्कि उस उत्पाद के उपयोग के दौरान कौन सी भावनात्मक अनुकरण उत्पन्न होती है इसके कारण उसका चयन करते हैं।" इसी तरह, X के वित्तीयकरण के मूल तर्क का उद्देश्य बेहतर वित्तीय सेवाएं प्रदान करना नहीं है, बल्कि उपयोगकर्ता की भावनाओं को पकड़ना है, फिर उन भा�

CFA संस्थान की रिपोर्ट के अनुसार, यह मॉडल जेनरेशन Z में विशेष रूप से कारगर साबित हो रहा है। 31% जेनरेशन Z ने 18 वर्ष से पहले निवेश करना शुरू कर दिया, 54% जेनरेशन Z निवेशक सोशल मीडिया के माध्यम से अपनी निवेश संबंधी जानकारी प्राप्त करते हैं, 44% जेनरेशन Z निवेशक क्रिप्टोकरेंसी धारक हैं, औसत निवेश पोर्टफोलियो में क्रिप्टोकरेंसी का हिस्सा 20% तक होता है।

इस पीढ़ी के लिए, सोशल मीडिया केवल जानकारी प्राप्त करने का एक माध्यम नहीं है, बल्कि निवेश निर्णय लेने का एक स्थान भी है। वे पारंपरिक वित्तीय संस्थानों और वॉल स्ट्रीट के विश्लेषकों पर विश्वास नहीं करते, बल्कि वे सोशल मीडिया पर KOL पर विश्वास करते हैं, अपनी भावनाओं और अंतर्ज्ञान पर विश्वास करते हैं। और X ठीक इन भावनाओं और अ

सुपर एप का अभिशाप

लेकिन मस्क और बीयर से पहले, असंख्य दिग्गज शीर्ष स्तर के एप्लिकेशन बनाने की कोशिश कर चुके हैं, लेकिन वे सभी विफल रहे हैं।

पूर्व में मोबाइल फोन बाजार में शीर्ष पर रहे ब्लैकबेरी और इसके ब्लैकबेरी मैसेंजर (BBM) के लिए एक सुपर एप्प बनने से केवल एक कदम दूर रहा। शीर्ष अधिकारियों ने एक बार सामाजिक नेटवर्किंग के ऊपर भुगतान और सेवाओं को जोड़कर डिजिटल साम्राज्य बनाने की अत्यधिक उत्सुकता रखी थी। लेकिन वास्तविकता बहुत कठोर रही, एक श्रृंखला निर्णयों में असफलता ने ब्लैकबेरी को प्रतिस्पर्धा में लगातार पीछे हटाया। 2013 तक, पूर्व में 20% बाजार हिस्सेदारी 1% से भी कम तक घट गई, और वह विशाल साम्राज्य का सपना अंततः नाकाम हो गया।

ब्लैकबेरी की विफलता एक अपवाह नहीं है। अमेज़न के प्रयास भी विफल रहे। 2014 में, फायर फोन बेज़ोस के ई-कॉमर्स और सोशल मीडिया के एकीकृत दुनिया के विशाल दृष्टिकोण के साथ लॉन्च हुआ, लेकिन जल्दी ही तेजी से विफल हो गया। इस प्रयास के कारण अमेज़न को 1.7 अरब डॉलर का नुकसान हुआ, जो बेज़ोस के व्यावसायिक जीवन में एक बड़ी विफलता बन गई।

इन मामलों की फिर से जांच करने पर, हम तीन कारणों की पहचान कर सकते हैं जिनके कारण वेस्टर्न में सुपर एप्स का�

सबसे पहले, उपयोगकर्ता आदतों में उच्च विशेषज्ञता है। यूरोपीय और अमेरिकी उपयोगकर्ता अक्सर एकल कार्य करने वाले स्वतंत्र एप्लिकेशन को पसंद करते हैं। एक छोटे व्यवसाय के मालिक अक्सर एक साथ शॉपिफाई का उपयोग लेनदेन के लिए, क्विकबुक्स का उपयोग लेखा के लिए और स्लैक का उपयोग सहयोग के लिए करते हैं। उनकी दृष्टि में, सभी कार्यों को करने वाला एक एप्लिकेशन आमतौर पर खराब होता है, और �

दूसरा, कठोर नियमन बाधाएं और गोपनीयता की सीमाएं हैं। सुपर एप्स की प्रकृति डेटा शासन है, जबकि गोपनीयता संरक्षण यूरोप और अमेरिका के नियमन का कमजोर हिस्सा है। एकल प्लेटफॉर्म पर बड़ी मात्रा में डेटा एकीकरण बड़ी सामाजिक चिंताएं पैदा कर सकता है और यह अनुपालन लागत और डेटा रिसाव के जोखिम को घात

अंत में, बड़े खिलाड़ियों के बीच पहले से ही एक ठोस रूप बन चुका है। परिपक्व बाजार में कोई खाली जगह नहीं है, गूगल, अमेज़न और एप्पल ने पहले से ही उपयोगकर्ता के डिजिटल जीवन को बांट लिया है। नए सुपर एप्प के लिए केवल फ़ंक्शनल प्रतिस्पर्धा का सामना करना ही नहीं है, बल्�

तो, क्या X वह काम कर सकता है जो पहले कोई नहीं कर सका?

X के लाभ बहुत स्पष्ट हैं, इसमें पहले से 55 करोड़ सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, और मस्क के पास नियमन के मुद्दों को हल करने के लिए पर्याप्त पैसा और राजनीतिक संसाधन भी हैं। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि X को शून्य से शुरू नहीं करना है, बल्कि इसे वर्तमान आधार पर धीरे-धीरे वित्तीय सुविधाएं जोड़कर बनाना है।

इस छोटे लेकिन तेज़ कदम के कारण उपयोगकर्ता को कोई परेशानी नहीं होती। आपको कुछ डाउनलोड करने की आवश्यकता नहीं है और ना ही फिर से सीखना पड़ता है, आपको अपनी परिचित इंटरफ़ेस में एक बटन दबाने की आवश्यकता होती है और आपके साम

लेकिन X का प्रतिरोध वास्तव में बहुत अधिक है। अमेरिकी उपयोगकर्ता पहले से ही Venmo के माध्यम से धन हस्तांतरण करने और Robinhood के माध्यम से शेयर और क्रिप्टोकरेंसी ट्रेडिंग करने के आदी हैं, इन पेशेवर एप्लिकेशनों का उपयोग बिल्कुल ठीक ढंग से कर रहे हैं, तो फिर X प

यही समस्या निकिता बीयर के लिए है। उसकी रणनीति वित्तीय लेनदेन को उपयोगकर्ता के दैनिक सामाजिक गतिविधियों में शामिल करना है। वह आपको X पर "काम करने" के लिए नहीं मांगता है, बल्कि आपको अपने ट्वीट ब्राउज़ करते समय एक शेयर या क्रिप्टोकरेंसी खरीदने की अनुमति देता है। यह अकेला अनुभव ही X के इस बार सफल होने की कुंजी है।

लेकिन इस तरह के अकिंचित अनुभव के साथ एक नई समस्या भी आई है। जब सोशल मीडिया और वित्तीय लेन-देन एक साथ आ जाएं, तो क्या उपयोगकर्ता के भावनात्मक उतार-चढ़ाव को सीधे वित्तीय लेन-देन में बदल दिया जाएगा? क्या यह बाजार में अनुचित उत्साह को बढ़ा सकता है? क्या उपयोगकर्ता भावनात्मक रूप से उत्साहित होकर गलत निवेश निर्णय ले

इस समस्या का अभी तक कोई जवाब नहीं

मनो अल्केमी

पिछले दस साल में हमने सोशल मीडिया के बदले हुए रूप को देखा है, जो लोगों को जोड़ने से लेकर भावनाओं का निर्माण करने तक पहुंच गया है। हमने ध्यान अर्थव्यवस्था के बदले हुए रूप को देखा है, जो "कॉन्टेंट किंग" से "भावना किंग" तक पहुंच गया है। हमने धन के वितरण के बदले हुए रूप को देखा है, जो "कैपिटल किंग" से "प्रभाव किंग" तक पहुंच गय

निकिता बीयर की करियर की गति इस परिवर्तन की छोटी झलक है। वह एक ऐसे उद्यमी से बदल गए हैं जो तर्क के द्वारा दुनिया को बदलने की कोशिश कर रहे थे, अब वे एक ऐसे व्यक्ति में बदल गए हैं जो अपनी भावनाओं

यह परिवर्तन वास्तव में एक पीढ़ी की आवश्यकता है। एक ऐसे युग में जहां जानकारी अधिक है और ध्यान देने की क्षमता कम है, तर्क भावना के लिए दूसरे स्थान पर आ जाता है, तर्क अनुभव के लिए दूसरे स्थान पर आ जाता है, लंबे समय के लिए तुरंत लाभ अधिक महत्वपूर्ण हो जाता है। इस युग में, जो भावना बना सके, ध्यान प्राप्त कर सके, जो ध्यान प्राप्त कर सके, प्रभाव प्राप्त

यह एक नया युग है, एक भावना चालित युग, एक प्रभावशाली धन युग है।

इस युग में, हम सभी निकिता बियर के उत्पाद हैं। हमारे लाइक, टिप्पणियां, शेयर, एल्गोरिदम द्वारा पकड़े जा रहे हैं, डेटा द्वारा विश्लेषित किए जा रहे हैं, भावनाओं द्वारा बढ़ाए जा रहे हैं। हमारी ध्यान शक्ति, हमारी भावनाएं, हमारा प्रभाव, सभी तरलता, सम्पत्ति, शक्ति में बद

इस युग में, भावनाएं सबसे शक्तिशाली हथियार हैं, लेकिन ये सबसे खतरनाक जहर भी हैं।

मूल स्रोत ल

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