TL;DR
- LG Electronics, Arbitrum पर एक ऑनचेन विज्ञापन नेटवर्क का पायलट चला रहा है।
- इस प्रोजेक्ट को विज्ञापन प्रदर्शन को अधिक जांचयोग्य बनाने और धोखाधड़ी तथा गोपनीयता के मुद्दों को सुलझाने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
- जापान में हकुहोडो के साथ पायलट प्रोजेक्ट अभी मूल्यांकन के अधीन है, इसलिए प्रदर्शन डेटा अभी तक जारी नहीं किया गया है।
LG ब्लॉकचेन-आधारित विज्ञापन प्रमाणीकरण का परीक्षण कर रहा है
एलजी इलेक्ट्रॉनिक्स का ब्लॉकचेन अनुसंधान प्रयोगशाला, आर्बिट्रम पर एक ऑनचेन विज्ञापन नेटवर्क का पायलट कर रहा है, जिससे ब्लॉकचेन के एक अधिक व्यावहारिक उद्यम उपयोग के क्षेत्र में एक प्रमुख उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स नाम शामिल हो रहा है: डिजिटल विज्ञापन प्रदर्शन की पुष्टि।
आर्बिट्रम ब्लॉग के अनुसार, पायलट यह जांचने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि क्या महत्वपूर्ण विज्ञापन गतिविधि — जिसमें शामिल है कि किसने विज्ञापन प्रदर्शित किया, यह कब प्रदर्शित किया गया और प्रदर्शन कैसे रिकॉर्ड किया गया — को ऐसे तरीके से लॉग किया जा सकता है जिससे बाजार के हिस्सेदार स्वतंत्र रूप से पुष्टि कर सकें। इससे प्रोजेक्ट डिजिटल विज्ञापन में तीन लंबे समय से चल रही समस्याओं के बीच सीधे स्थित हो जाता है: धोखाधड़ी, सख्त होती गोपनीयता के नियम और उपयोगकर्ता संलग्नता में कमी।
परीक्षण जापान में विज्ञापन और बाजारकरण फर्म हकुहोडो के साथ चलाया गया। आर्बिट्रम ने कहा कि परिणाम अभी मूल्यांकन के अधीन हैं, इसलिए यह अभी तक एक साबित व्यावसायिक लॉन्च नहीं है। लेकिन डिज़ाइन दिलचस्प है क्योंकि इसमें विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को अपने मौजूदा विज्ञापन प्रणालियों को छोड़ने की आवश्यकता नहीं है।
अर्बिट्रम का उपयोग क्यों किया जा रहा है
पायलट मौजूदा डिमांड-साइड और सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म के साथ चलता है, जिन्हें अक्सर DSP और SSP कहा जाता है। यह मायने रखता है क्योंकि उद्यम ब्लॉकचेन पायलट अक्सर असफल हो जाते हैं जब वे बड़ी कंपनियों से परिचित प्रणालियों को हटाने और सब कुछ एक नए स्टैक पर स्थानांतरित करने को कहते हैं।
इसके बजाय, LG का दृष्टिकोण मौजूदा कार्यप्रवाहों के चारों ओर एक सत्यापित निपटान और प्रदर्शन परत जोड़ने पर केंद्रित है। एलजी इलेक्ट्रॉनिक्स के ब्लॉकचेन अनुसंधान विभाग के नेता सैमुअल ब्यूंगसुन पार्क ने कहा कि कंपनी यह जांच रही है कि ब्लॉकचेन कैसे विज्ञापन कार्यप्रवाहों में पारदर्शिता में सुधार कर सकता है जबकि उपभोक्ता डेटा के प्रति गोपनीयता-सचेत दृष्टिकोण का समर्थन कर सकता है।
ऑफचेन लैब्स के सीटीओ हैरी कलोडनर ने व्यापक उद्यम पैटर्न को अधिक सीधे ढंग से समझाया, कहते हुए कि बड़ी कंपनियाँ अपने वातावरण का नियंत्रण छोड़े बिना सार्वजनिक बुनियादी ढांचे की गारंटी चाहती हैं। यह यह समझने का एक उपयोगी तरीका है कि अर्बिट्रम को एक उपभोक्ता-अभिमुखी क्रिप्टो उत्पाद के रूप में नहीं, बल्कि बुनियादी ढांचे के रूप में क्यों स्थित किया गया है।
एक वास्तविक दुनिया का उद्यम परीक्षण, लेकिन अभी शुरुआती चरण में
विज्ञापन बाजार का आकार यह भी समझाता है कि यह क्यों मायने रखता है। आर्बिट्रम पोस्ट 2026 में वैश्विक विज्ञापन खर्च के लिए WARC के अनुमानों का उल्लेख करती है, जो $1.3 ट्रिलियन है। उस स्तर पर सत्यापन, धोखाधड़ी में कमी और निपटान पारदर्शिता में छोटे सुधार भी महत्वपूर्ण हो सकते हैं।
फिर भी, निवेशक और पाठकों को परिणाम को अतिशयोक्ति नहीं करना चाहिए। यह पायलट बड़े पैमाने पर विज्ञापन खर्च के ऑनचेन पर स्थानांतरण के प्रमाण के बजाय लाइव इंफ्रास्ट्रक्चर टेस्टिंग है। आर्बिट्रम ने कोई विशिष्ट प्रदर्शन डेटा, धोखाधड़ी में कमी के मापदंड या अंतिम वाणिज्यिक समयसूची नहीं प्रकाशित की है।
यह दर्शाता है कि ब्लॉकचेन इंफ्रास्ट्रक्चर का परीक्षण एक वास्तविक उद्यमिक प्रक्रिया में किया जा रहा है, जहाँ सत्यापन का स्पष्ट मूल्य है। यह एक अस्पष्ट साझेदारी घोषणा की तुलना में एक मजबूत अपनाने का संकेत है, भले ही प्रोजेक्ट अभी पायलट चरण में हो।
यह रिपोर्ट आधिकारिक Arbitrum ब्लॉग और Arbitrum गवर्नेंस फोरम से प्राप्त जानकारी पर आधारित है।
एक अन्य उपयोगी बिंदु यह है कि पायलट को एक टोकन-पहला उपभोक्ता उत्पाद के रूप में प्रस्तुत नहीं किया जा रहा है। यह एक ऐसे उद्योग के लिए एक बैक-ऑफिस ट्रस्ट लेयर के करीब है, जहां कई पक्ष पहले से ही मापन, अनुशासन और भुगतान गुणवत्ता पर विवाद कर रहे हैं। इससे यह कई आकांक्षी साझेदारी घोषणाओं की तुलना में एक साफ़ उद्यम ब्लॉकचेन उदाहरण बनता है।
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मूल रूप से Arbitrum Blog पर प्रकाशित Arbitrum Blog