20 जुलाई को बेवरेज गायंट द्वारा कृत्रिम बुद्धिमत्ता डिज़ाइन टूल्स के आसपास एक नया वैश्विक ब्रांड पहचान जारी करने के बाद कोका-कोला के शेयर हल्के से ऊपर चले गए। स्टॉक (NYSE: KO) ने दिन के अंत में $82.12 पर समाप्ति की, जो दिनभर में 0.69% की वृद्धि है।
निवेशकों ने ताज़ा किए गए डेटा को कोका-कोला की अगले सप्ताह की आय रिपोर्ट के लिए उच्च-मार्जिन, जीरो-शुगर लाइनअप पर बेट के रूप में पढ़ा।
कोका-कोला को और अधिक कोका-कोला बनाएं
कंपनी की नई पहचान उन संपत्तियों पर आधारित है जिन्हें उपभोक्ता पहले से ही पहचानते हैं। इन्हें बदलने के बजाय, कंपनी ने अपने लाल और सफेद रंग पैलेट, स्पेंसरियन स्क्रिप्ट, डायनेमिक रिब्बन और आर्डेन स्क्वायर प्रतीक को पैकेजिंग, खुदरा प्रदर्शन और 200 से अधिक बाजारों में डिजिटल मंचों पर दृश्य भार बढ़ाया।
कार्यालयीनों ने लक्ष्य को “कोका-कोला को अधिक कोका-कोला” बनाने के रूप में वर्णित किया। इस लॉन्च का शुरुआती चरण यूरोप, मध्य पूर्व और भारत के कुछ हिस्सों तक पहुंच चुका है। लैटिन अमेरिका और एशिया 2027 तक अनुसरण करेंगे। कंपनी यह अनुमान लगा रही है कि संगठन, न कि पूर्ण पुनर्डिजाइन, खरीददारों के लिए ब्रांड को पहचानने योग्य रखेगा।
AI डिज़ाइन टूल्स और जीरो शुगर रिफ्रेश
पुनर्डिजाइन के पीछे एक नया ब्रांड सेंटर और एआई-सक्षम डिजाइन टूल्स हैं। ये टूल्स कंपनी की आंतरिक टीमों और बाहरी एजेंसियों दोनों की सेवा करते हैं।
प्रणाली का उद्देश्य बाजारों के भीतर रचनात्मक आउटपुट को मानकीकृत करना और आंतरिक अनुमोदनों को तेज करना है। कोका-कोला जीरो शुगर को अपने विशिष्ट दृश्य संकेत भी मिलते हैं। अपडेट में बड़ा “जीरो शुगर” टेक्स्ट, डिब्बों पर काली डायनेमिक रिबन, और PET बोतलों पर काला बोतल कैप शामिल है।
विश्लेषक इस पैकेजिंग परिवर्तन को कंपनी की उच्च-मार्जिन जीरो-शुगर लाइन की ओर एक जानबूझकर किए गए प्रयास के रूप में देखते हैं। मांग पूर्ण-शुगर सोडा से दूर जा रही है, और यह श्रेणी कंपनी की प्राथमिकता बनी हुई है।
वॉल स्ट्रीट का अर्निंग्स सीजन टेस्ट
कोका-कोला की रिपोर्ट एक भरी हुई आय अवधि के बीच में आई है। ऐपल के स्टॉक पर इस बात पर ध्यान केंद्रित है कि आगामी परिणाम क्या शेयर्स को $5 ट्रिलियन की मूल्यांकन से आगे ले जा सकते हैं। अन्यत्र भावनाएँ विभाजित हैं।
जिम क्रेमर ने इंटेल, टेस्ला और अल्फाबेट के परिणामों से पहले टेक स्टॉक्स बेचने का फैसला किया। जेपी मॉर्गन के जेमी डाइमन ने व्यापक बाजार की निवेश के बारे में आरक्षितता व्यक्त की है। हर प्रतिक्रिया दयालु नहीं रही है।
किओक्सिया के शेयर गिर गए हालांकि बुलिश विश्लेषकों की कवरेज थी। स्पेसएक्स का स्टॉक लॉन्च की देरी के बाद गिरा, जो साबित करता है कि संचालन से संबंधित समाचार वित्तीय परिणामों के जितने अच्छे ढंग से कीमतों को आगे-पीछे कर सकते हैं। इस पृष्ठभूमि के खिलाफ, निवेशकों के पास कोका-कोला के 28 जुलाई के आंकड़ों के आने से पहले एक दुर्लभ गुणात्मक संकेत है।
कोका-कोला का केवल रीब्रांडिंग बिक्री को नहीं बढ़ाएगा। यह एक ऐसी निवेश की ओर संकेत देता है कि लगातार ब्रांडिंग और AI-सहायता वाली डिजाइन निगरानी उसकी जीरो-शुगर लाइन पर प्रीमियम मूल्य निर्धारित करने में सहायता कर सकती है। वॉल स्ट्रीट 28 जुलाई को पता लगाएगी कि क्या यह निवेश संख्याओं में दिखाई देता है।