कैन्स 2026: 'फक एआई' की आवाज़ और एआई स्पॉन्सरशिप्स में टकराव

इस बार कैन्स के लिए AI का रवैया एक गाली और एक चेक का मिश्रण है।

अगर इस वर्ष के 79वें कैन्स अंतरराष्ट्रीय फिल्म महोत्सव का सबसे यादगार पल लाल कालीन पर महिला अभिनेत्रियों के स्कर्ट हिलाने का नहीं, बल्कि ओपनिंग से पहले डिबुसी हॉल में है।

उस रात, जब "पैन का लैबरिंथ" के 20वें वर्षगांठ के 4K रिस्टोर्ड वर्जन का प्रदर्शन समाप्त हुआ, पूरे हॉल के बल्ब जल गए। महान निर्देशक गिल्मो डेल टोरो मंच के सामने आए। ओस्कर जीतने वाले, "द फॉर्म ऑफ वॉटर" जैसी फिल्मों के निर्माता इस मैक्सिकन वृद्ध ने कोई प्रस्तावना नहीं दी, और सीधे माइक्रोफोन की ओर मुड़कर कहा, "Fuck AI."

चित्र स्रोत: Deadline

नीचे के दर्शक पहले एक सेकंड के लिए चौंक गए, फिर हंसी और तालियों की गूंज उठी। और एक ओर खड़े कैन्स फिल्म महोत्सव के कलात्मक निदेशक फॉर्मो ने इस बात को आधिकारिक स्थिति के स्तर तक उठा दिया। फॉर्मो ने कहा: "यह इस साल कैन्स का पहला राजनीतिक घोषणापत्र है!"

उस क्षण, पूरा मंच एक साथ था, मानव फिल्मों की इज्जत बचाने के लिए अपनी जान देने को तैयार था, और माहौल को चरम पर पहुंचा दिया गया। लेकिन यह पवित्र कला का माहौल एक रात भी नहीं टिक पाया।

नारे लगाने के बाद, लोग बैठक स्थल से बाहर निकले और ऊपर देखा, तो इस साल के कैन्स अंतरराष्ट्रीय फिल्म महोत्सव के आधिकारिक स्पॉन्सर के रूप में विश्व का सबसे बड़ा AI विशाल Meta पाया। आगे दो कदम चलने पर, पता चला कि चीनी Kuaishou के अधीन केलिंग AI भी साझेदार है, और इसका फिल्म मार्केट में स्टॉल भी है।

यह विरोधाभासी और सूक्ष्म वातावरण इस वर्ष के कैन्स का वास्तविक चित्र है।

मेटा ने टिकटॉक को बदलकर कैन्स फिल्म महोत्सव का आधिकारिक साझेदार (Official Partner) बन गया है, और यह एक बहुवर्षीय साझेदारी समझौता है। यह सीधे शॉपार्ड, बीएमडब्ल्यू जैसे प्रतिष्ठित स्पॉन्सर्स के साथ बराबरी करता है।

मेटा ने केवल लोगो को ऑफिशियल बैकड्रॉप पर छापा ही नहीं, बल्कि अपने एआई चश्मे और रियल-टाइम अनुवाद प्रौद्योगिकी को सीधे रेड कार्पेट और ऑफिशियल इवेंट्स में शामिल कर दिया।

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Kuaishou के Keling ने कैन्स फिल्म मार्केट (Marché du Film) के लिए एक विशेष कार्यक्रम हासिल किया है, जहाँ उन्होंने मुख्य स्टेज पर विश्वभर के निर्माताओं को दिखाया कि AI का उपयोग करके सिनेमाघर स्तरीय लंबी फिल्म कैसे बनाई जाती है।

एक रेड कार्पेट के ट्रैफ़िक को अपने हाथ में लेता है, दूसरा प्रदर्शनी में फिल्म निर्माण के आधार पर बात करता है। घेराबंदी के सामने, कला निदेशक फू माओ के लिए वास्तव में कठिन है, क्योंकि उसे सतह पर फिल्मों के सर्वोच्च मंदिर का सम्मान बनाए रखना है।

बाद की मीडिया बैठक में, फू मौ ने स्पष्ट रूप से कहा कि मुख्य प्रतियोगिता खंड में किसी भी AI द्वारा उत्पादित सामग्री को पूरी तरह से बंद कर दिया जाएगा। उन्होंने दावा किया कि कान्स हमेशा पटकथा लेखकों, अभिनेताओं और डबिंग कलाकारों के साथ है, और उन सभी के साथ है जिनकी नौकरी AI के कारण चली जा सकती है।

मानवीय फिल्मों की श्रेष्ठता को साबित करने के लिए, फूमा ने महान निर्देशक कोप्पोला द्वारा "अपैकलिप्स नाउ" बनाने की पुरानी कहानी का जिक्र किया। उन्होंने कहा कि यह फिल्म इतिहास की आखिरी "जैविक फिल्म" थी। उन्होंने तुरंत टिप्पणी की कि कोप्पोला ने उस समय अपने सेट पर दर्जनों हेलीकॉप्टरों को वास्तविक पैसों से तैनात किया था, जबकि आज के निर्देशक केवल मुंह खोलकर कह देते हैं, "मुझे दृश्य में पंद्रह हेलीकॉप्टर जोड़ दो।" फूमा के मूल्यांकन प्रणाली में, फिल्म को भौतिक दुनिया के वास्तविक रिकॉर्डिंग को बनाए रखना चाहिए, और दृश्य को आसानी से संशोधित करने की तकनीक एक धोखा है।

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एक ओर AI के सामग्री निर्माण में "अधिग्रहण" के खिलाफ आवाज उठाते हुए, दूसरी ओर AI कंपनियों के पैसे को चुपचाप स्वीकार करना। कैन्स की दुविधा और समझौते को समझना आसान है।

पिछले कुछ वर्षों में पारंपरिक बड़े स्टूडियो और फिल्म उद्योग के लिए यह आसान नहीं रहा है, क्योंकि स्ट्रीमिंग ने बाजार की जगह को कम कर दिया है और बजट लगातार कम हो रहे हैं। इसके अलावा, कंटेंट प्रसारण में, कैन्स ऑफिशियल भी मध्यवय संकट का सामना कर रहा है।

यह इसलिए नहीं कि फिल्म उत्सव महत्वहीन हो गए हैं, बल्कि लोगों के चीजें देखने के आदतें पहले ही शॉर्ट वीडियो और सोशल मीडिया द्वारा बदल चुकी हैं। दो घंटे तक सिनेमाघर में शांति से बैठने के बजाय, अब अधिक युवाओं का ध्यान कुछ ही सेकंड के शॉर्ट वीडियो में बिखर गया है।

कैन्स के लिए, अगर वह धीरे-धीरे फिल्म दुनिया की अपनी ही आत्म-संतुष्टि में बदलना नहीं चाहता, तो उसे इंटरनेट की इस पीढ़ी को फिर से जोड़ने का तरीका ढूंढना होगा। और मेटा के पास इंस्टाग्राम, थ्रेड्स, और यहां तक कि विभिन्न स्मार्ट वियरेबल्स हैं, जो सीधे प्रवेश बिंदु हैं। इंफ्लुएंसर ब्लॉगर पलक झपकते ही सितारों, प्रीमियर, अफवाहों और विवादों को पूरे इंटरनेट पर ट्रैफ़िक में बदल देते हैं।

कला की सीमाओं की रक्षा के साथ-साथ व्यावसायिक वास्तविकता के सामने झुकना, बस जीवित रहने की एक जीवन-बचाव की रणनीति की तरह है।

और, सभी फिल्म निर्माता डेल टोरो के साथ "Fuck AI" नहीं कर रहे हैं, खासकर वे निर्देशक जो तकनीकी पृष्ठभूमि से हैं, वे बहुत अधिक स्पष्टता से देख रहे हैं।

द लॉर्ड ऑफ द रिंग्स के निर्देशक पीटर जैक्सन एक उदाहरण हैं। उन्होंने स्वयं विश्व की अग्रणी विशेष प्रभाव कंपनी, विटा डिजिटल की स्थापना की है, जहाँ उन्होंने फिल्म प्रौद्योगिकी के अग्रदूत के रूप में आधा जीवन बिताया है। कैन्स में उनके मास्टरक्लास में, उन्होंने सीधे तौर पर आलोचना की कि पूरा उद्योग AI के प्रति अतिशयोक्तिपूर्ण डर महसूस कर रहा है। जैक्सन के लिए, AI कोई भयानक आपदा नहीं है; यह केवल एक सामान्य विशेष प्रभाव उपकरण है, जो किसी अन्य दृश्य प्रौद्योगिकी से कोई अंतर नहीं रखता।

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अभिनेत्रियों में, वरिष्ठ अभिनेत्री डेमी मूर ने जजों की प्रेस कॉन्फ्रेंस में खुलकर विपरीत राय रखी। उन्हें लगता है कि विरोध बिल्कुल बेकार है। AI आ चुका है, इसलिए दिनभर डरते रहने के बजाय, इसके साथ कैसे साझा जीवन जीया जाए, यह सीखना बेहतर है।

प्रतियोगिता समिति का प्रतिरोध एक बयान है, और व्यापार करने के लिए लागत कम करने और दक्षता बढ़ाने का उपकरण होना चाहिए। इसलिए, कला को ऊपर छोड़ दें, और व्यापार को नीचे रखें।

नीचे का कैन्स फिल्म मार्केट असली सुख-सम्मान का मंच है।

दुनिया के सबसे बड़े फिल्म ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म के रूप में, निर्माता, वितरक और खरीददार यहां हर दिन व्यापार पर बात करते हैं, और लोग यहां फिल्म के अस्तित्ववाद या कलात्मक शुद्धता के बारे में कम ही बात करते हैं; हर कोई अपने हाथ में खाते, बजट और शेड्यूल पकड़े हुए हैं।

Kuaishou के केलिंग AI ने यहां स्टॉल लगा दिया है और इसका आयोजन काफी बड़ा है। उन्होंने बिना किसी झिझक के फिल्म पैलेस के मुख्य स्टेज को हासिल किया है और 18 मई को एक बड़ी विशेष घटना आयोजित करेंगे। इस घटना का विषय बहुत सीधा है, जिसे "क्रिएटिविटी से प्रोडक्शन रियलिटी" कहा जाता है।

चित्र स्रोत: Kling AI

यह दुनिया भर के खरीददारों को यह कहने के बराबर है कि हमें लैब में खिलौना न समझें, AI अब सीधे फिल्मी टीम में कठिन काम कर सकता है।

केलिंग ने स्थान पर कुछ प्रैक्टिकल केस को दर्शाया, जिसमें एक एनिमेटेड फिल्म "Born of the Tide" शामिल थी। यह वास्तव में एक पूरी तरह से AI द्वारा उत्पन्न एनिमेशन है और केलिंग की ओर से कैन्स के लिए प्रमुख मानक के रूप में प्रस्तुत किया गया है। इस पूरी तरह से AI-जनित एनिमेशन के अलावा, उन्होंने हॉलीवुड-स्तरीय निर्माण हाउस ऑफ डेविड और सीधे सिनेमाघरों में प्रदर्शित होने वाली लंबी फिल्म RAPHAEL भी प्रस्तुत की। ये सभी वास्तविक प्रोजेक्ट हैं जो फिल्म उद्योग की पाइपलाइन पर चल रहे हैं।

इस मौके पर, लोगों की चिंताएँ बहुत व्यावहारिक हैं: क्या बड़े मॉडल द्वारा सीधे दर्जनों हेलीकॉप्टर बुलाने से कई मिलियन का बजट बचाया जा सकता है? क्या AI के साथ एक क्लिक में लिप सिंक बदलकर अंग्रेजी को फ्रेंच में बदलने से इस फिल्म का यूरोपीय कॉपीराइट फिर से बेचा जा सकता है?

शायद कला का अधिकार अभी भी ऊपर के पुराने निर्देशकों की समिति में है, लेकिन पूंजी का मतदान पहले से ही AI की ओर झुक चुका है। कुछ मिलियन की बचत और विदेशी कॉपीराइट की अधिक बिक्री, किसी भी "राजनीतिक घोषणा" से अधिक व्यावहारिक है।

क्योंकि ट्रेडिंग फ्लोर पर, कोई कला के बारे में नहीं बात करता, सभी केवल लेखा पुस्तक पर विश्वास करते हैं, यही वास्तविकता है।

पारंपरिक चित्र निर्माता AI को चोर की तरह बचाते हैं, लेकिन AI उद्योग भी हमेशा इस तरह की बातों का इंतजार नहीं करने वाला है। चूंकि मुख्य कक्ष में मेज़ पर बैठने की अनुमति नहीं है, तो सीधे पड़ोस में अलग से मेज़ लगा देते हैं।

4 में, कैन्स के मुख्य स्थल के बगल में, दूसरी विश्व कृत्रिम बुद्धिमत्ता फिल्मोत्सव (WAIFF) आयोजित की गई।

यह समारोह वर्तमान 79वें कैन्स अंतरराष्ट्रीय फिल्म महोत्सव से कोई आधिकारिक संबंध नहीं रखता, लेकिन स्थान बहुत सूक्ष्म रूप से एक ही कैन्स फिल्म पैलेस पर चुना गया है। कैन्स आधिकारिक लाल कालीन बिछाता है, जबकि WAIFF ने प्रौद्योगिकी का प्रतिनिधित्व करने वाला बैंगनी कालीन बिछाया। इस तरह का सीधे दरवाजे पर प्रतिस्पर्धा करने का तरीका, बिल्कुल चेहरे पर बड़ा हमला करने जैसा है।

चित्र स्रोत: WAIFF

लेकिन यह कोई छोटी-मोटी अनजान फिल्म महोत्सव नहीं है। इस कार्यक्रम के पीछे फ्रांस की स्थानीय सरकारी संस्थाएं हैं। आयोजकों ने गोंगली को भी आमंत्रित किया, जिन्होंने न केवल इस वर्ष के जूरी के अध्यक्ष के रूप में कार्य किया, बल्कि पुरस्कार का डिज़ाइन भी किया। साथ ही, मिनीमैक्स जैसी चीनी शीर्ष मॉडल कंपनियां भी इसमें गहराई से शामिल हैं।

Gong Li ने न केवल अध्यक्ष के रूप में, बल्कि WAIFF पुरस्कार का डिज़ाइन भी किया है | WAIFF

यह साजिश नए तकनीकी विशालकाय, परिवर्तन चाहने वाले क्रिएटर्स और संस्थाओं की मिलीभगत है। चूंकि पुराने मंदिर की दरवाज़े की ऊंचाई अधिक है, इसलिए इस फिल्म इतिहास के पवित्र स्थल पर एक नया उच्च भवन बनाया जा रहा है।

तो, AI वीडियो, कला मानी जा सकती है?

WAIFF के शॉर्टलिस्ट किए गए कार्यों को सीधे देखें। वास्तव में, कुछ प्रयोगात्मक कार्य वास्तव में लोगों को धोखा दे सकते हैं।

जैसे कि पुरस्कार जीतने वाली चीनी शैली की शॉर्ट फिल्म "ए नियान"। इसके सभी दृश्य मस्याले के बने हुए हैं, जिनमें भारी दृश्यात्मक तीव्रता है, आपको यह विश्वास करना मुश्किल होगा कि यह सब कोड से बनाया गया है। कुछ फिल्में बहुत स्मार्ट स्टाइल का इस्तेमाल करती हैं, जैसे कि "झूहुआन" में शान्सी बोली का डबिंग है, और "वू आन डी जी" में मिन्नान बोली का प्रयोग हुआ है। जैसे ही बोली सुनाई देती है, मानवीय तापमान भी आ जाता है।

चित्र स्रोत: हेडी टेक्नोलॉजीज

लेकिन AI वीडियो अभी भी स्पष्ट कमजोरियों और अंतरों से ग्रस्त हैं। वे अधिकांशतः 1 से 2 मिनट के "विजुअल मूड बोर्ड" या "कॉन्सेप्ट ट्रेलर" होते हैं। एकल फ्रेम के निर्माण में उनकी न्यूनतम सीमा बहुत उच्च है, और वे कंप्यूटेशनल पावर के सहारे विजुअल चमत्कार पैदा कर सकते हैं। हालाँकि, वास्तविक लंबे फिल्मों के संचालन, कैमरा कनेक्टिविटी और मुख्य कथानक तर्क में, वे अभी भी बहुत असंगठित हैं।

या फिर, वर्तमान में AI फिल्में अधिकतर पैरामीटर ऑप्टिमाइजेशन के उत्पाद हैं। यह इंक ब्रशस्ट्रोक को नकल कर सकती है, खुरदुरे बोली को क्लोन कर सकती है, लेकिन अभी तक यह एक ऐसी कहानी नहीं सुना सकती जिससे दर्शक सहानुभूति कर सकें और जिसमें सांस का भाव हो। वर्तमान AI अभी भी सुंदर शॉट्स के बड़े पैमाने पर उत्पादन के चरण में है।

सैन्य बल एआई की निंदा करते हैं, क्योंकि एआई रचनाओं की सबसे घातक कमी वर्तमान में कॉपीराइट का अपराध है।

बड़े मॉडल ने असंख्य अनधिकृत कलाकारों और फोटोग्राफर्स के कार्यों को निगल लिया है, जिसकी इस उद्योग में पहले से ही जानकारी है। इस AI फिल्म महोत्सव के दौरान, एक प्रवेशित लघु फिल्म को ओस्कर विजेता एनिमेटेड फिल्म 'वॉली-वॉली पैडी' से अत्यधिक नकल किए जाने का पता चला। किरदार बहुत ही समान दिख रहे थे, जिसके कारण पूरे उद्योग की निगाहों के सामने आने पर, आयोजकों को इसकी प्रदर्शन और पुरस्कार योग्यता रद्द करनी पड़ी।

मिन्नान भाषा एआई फिल्म 'वू अन डी जी', जो एक माँ और बेटी के बीच पीढ़ीगत और सांस्कृतिक टकराव की कहानी बताती है | शानशेन फिल्म स्पिरिट पिक्चर्स स्टूडियो

इस चेहरे पर नकल के सामने, फ्रेंच प्रसिद्ध निर्देशक मैथ्यू कैसोविट्ज़, जिन्होंने "नरम युवा" के साथ बड़ा पुरस्कार जीता था, उपस्थिति में गालियाँ देते हुए कहा: "What the fuck?" उन्होंने तुरंत धमकी भी दी कि अगर कोई भी उनकी क्लासिक पुरानी फिल्मों को AI के साथ बर्बाद करने की कोशिश करता है, तो वह अदालत में जाएगा।

लेकिन अजीब बात यह है कि जब उन्होंने अपने पेरिस में आगामी AI स्टूडियो और AI का उपयोग करके नई फिल्म बनाने की योजना के बारे में बात की, तो उन्होंने चिल्लाकर कहा: "कॉपीराइट को चूद ले!"

बस बहुत बोलना, बेहद "दोहरा मापदंड", अंततः यह सब AI का उपयोग करना बहुत सस्ता होने के कारण है।

22 साल के एक युवा निर्देशक ने WAIFF पर खुलासा किया कि उनकी फिल्म में अल्जाइमर रोग को दर्शाने के लिए AI विजुअल्स की लागत केवल 500 यूरो थी। अगर पारंपरिक विशेष प्रभावों का उपयोग किया जाता, तो कम से कम 20,000 यूरो खर्च होते।

कई लोग कहेंगे, क्या दृष्टिकोण नहीं बढ़ाया जा सकता? तकनीक और मानवीयता के लंबे इतिहास में, "AI के खिलाफ लड़ाई" का नाटक केवल एक "पुरानी श्रृंखला का नया संस्करण" है।

फिल्म उद्योग का तकनीकी लहर के प्रति दृष्टिकोण, जैसे कि "स्क्रिप्ट राइटिंग हैंडबुक" में मानक स्क्रिप्ट लेखन विधि, "शुरुआत, विकास, रूपांतरण, समापन" का पालन करता है: डर और प्रतिरोध, अधूरा सहयोग, स्वीकार करना शुरू करना, और चुपचाप एकीकृत होना।

फिल्म इतिहास को देखें, तो आप पाएंगे कि इस कला को जन्म से लेकर आज तक, लगभग हर कुछ दशकों में अनिवार्य रूप से "मृत" होना पड़ता है।

100 साल पहले जब ध्वनि फिल्में आईं, तो मूक फिल्म के महान निर्देशक दुखी हो गए। उन्हें लगा कि जब अभिनेता बोलने लगे, तो शरीर की शुद्ध कला बर्बाद हो गई। उस समय उद्योग में सहमति यह थी कि जब ध्वनि आई, तो सिनेमा मर गया।

1970 के दशक तक, जॉर्ज लूकास ने स्टार वॉर्स और इंडस्ट्रियल लाइट एंड मैजिक बनाया। पुराने रिवाज़ के पक्षधर फिर से अशांत हो उठे, क्योंकि इससे पहले फिल्मी विशेष प्रभाव केवल सूक्ष्म मॉडल और वास्तविक सेटिंग्स पर निर्भर करते थे, जो "देखे जा सकने और छूए जा सकने वाले" कौशल थे। लूकास द्वारा विकसित कंप्यूटर-नियंत्रित कैमरा और प्रारंभिक डिजिटल संयोजन प्रौद्योगिकी को उस समय के पुराने रिवाज़ के पक्षधरों ने "अजीब और बेकार की कला" माना। लोगों ने फिर से नारा लगाया, "विशेष प्रभाव आए, तो फिल्म मर गई।"

स्रोत चित्र: लाइट एंड मैजिक / इंडस्ट्रियल लाइट एंड मैजिक

मिलेनियम के बाद, जब डिजिटल कैमरों की रिजोल्यूशन सीमा पार हो गई, तो हल्के डिजिटल कैमरों का प्रचलन होने लगा और टीमों को भारी फिल्म कैमरों को लेकर स्थान बदलने की आवश्यकता नहीं रही। कुछ दृढ़ फिल्म प्रेमी ने शोक किया कि फिल्म मर चुकी है, क्योंकि फिल्म के रासायनिक कणों के बिना, फिल्म ने अपनी आत्मा खो दी है।

AI के बुलंद होने से पहले, फिल्मों को जीवन-मरण की लड़ाई लड़नी पड़ी थी? उभरते हुए स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म।

उस वक्त कैन्स के नेटफ्लिक्स के साथ सख्ती से लड़ रहे थे और स्ट्रीमिंग फिल्मों को मुख्य प्रतियोगिता में शामिल नहीं होने दे रहे थे, वे इस बात पर ज़ोर देते थे कि जो फिल्में बड़े स्क्रीन पर नहीं चलतीं, वे फिल्म नहीं होतीं। कोई संदेह नहीं, जैसे ही स्ट्रीमिंग आया, फिल्में फिर से मर गईं।

लेकिन इन 100 वर्षों के इस उतार-चढ़ाव के बाद, क्या फिल्म मर गई है? बिल्कुल नहीं।

फिल्में दृश्य-श्रव्य कला बन गईं, विशेष प्रभावों ने वैज्ञानिक कल्पना के दृश्य बनाए, डिजिटल फोटोग्राफी ने युवाओं के लिए प्रवेश की सीमा कम कर दी, और स्ट्रीमिंग ने दर्शकों को बिस्तर में लेटे हुए प्रीमियर देखने की सुविधा दी। फिल्में मरी नहीं हैं, बल्कि उनका जीवन और अधिक समृद्ध होता जा रहा है।

बुजुर्ग कलाकारों को अभी भी कला की नैतिकता का अधिक ध्यान है। जबकि तकनीकी आशावादी इतिहास के एक बार फिर से दोहराए जाने को देखते हैं।

जब फिल्म कैमरा आया तो चित्रकला का नाश नहीं हुआ। जब तक लेंस के पीछे का व्यक्ति मौजूद है, और उपकरणों का उपयोग करने का साहस रखता है, कला की सीमाएँ केवल और अधिक विस्तारित होती रहेंगी।

संदर्भ

[1] https://artthreat.net/31870-73006-demi-moore-says-film-industry-shouldn-t-fight-ai-at-cannes-film-festival/

[2] https://news.qq.com/rain/a/20260503A06HV700?suid=&media_id=

[3] https://www.theguardian.com/technology/2026/apr/26/cannes-ai-film-festival-raises-eyebrows-questions-future

यह लेख वेचेन ग्रुप "गुओके" (ID: Guokr42) से आया है, लेखक: गाओजी डोंगवू, संपादक: शेन झिहान