作者：डेविड, 深潮 TechFlow
कल रात, 315 ने GEO आधारित एक व्यवसाय का पर्दाफाश किया।
पूरा नाम है जनरेटिव इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (Generative Engine Optimization), जिसे आप ऐसे समझ सकते हैं:
पैसे खर्च करके AI से अपनी तारीफ करवाएं।
यह कैसे होता है?
ब्रांड चाहता है कि ग्राहक जब AI से सवाल पूछे, तो AI सबसे पहले उसी ब्रांड को सुझाए। इसलिए वे GEO सेवा प्रदाताओं से संपर्क करते हैं, जो इंटरनेट पर बड़ी मात्रा में प्रचार सामग्री पोस्ट करते हैं। जब AI इन सामग्रियों को पकड़ता है, तो इन्हें असली जानकारी मानकर उपयोगकर्ताओं को सुझाता है।
सीसीटीवी रिपोर्टर ने "लिकिंग GEO" नामक एक सॉफ़्टवेयर का उपयोग किया, जो ताओबाओ पर खरीदा जा सकता है।
रिपोर्टर ने एक काल्पनिक स्मार्ट बैंड बनाया और कुछ असंभव उत्पाद फीचर्स जैसे "क्वांटम एंटैंगलमेंट सेंसिंग" और "ब्लैक होल लेवल बैटरी लाइफ" बनाए। सॉफ़्टवेयर ने स्वचालित रूप से दसियों प्रचार लेख बनाए और उन्हें ऑनलाइन प्रकाशित कर दिया।
दो घंटे बाद, रिपोर्टर ने AI से पूछा: "स्मार्ट हेल्थ बैंड मुझे सुझाव दें?"
AI ने इस पूरी तरह से गैर-मौजूद बैंड को सुझाव सूची में सबसे ऊपर रखा।
यह सॉफ़्टवेयर बनाने वाली कंपनी का नाम है बीजिंग लिसी कल्चर मीडिया, जो एक व्यक्ति की कंपनी है, और कई वर्षों से इसमें कोई कर्मचारी पंजीकृत नहीं है।
ऐसी कंपनी द्वारा बनाए गए उपकरण ने दो घंटे में घरेलू मुख्यधारा के AI बड़े मॉडलों को धोखा दे दिया।
315 ने AI के जहर को उजागर किया, लेकिन यह व्यवसाय एक ताओबाओ सॉफ़्टवेयर से कहीं बड़ा हो सकता है।
SEO, पुटियन की कहानी
सबसे पहले, यह कोई नई बात नहीं है।
2008 में, सीसीटीवी "न्यूज़ 30 मिनट्स" ने लगातार दो दिनों तक Baidu की बोली रैंकिंग का खुलासा किया। पैसे देकर आप अपनी वेबसाइट को खोज परिणामों में पहले स्थान पर दिखा सकते हैं, और कभी-कभी तो यह स्थान नकली दवाओं के लिए भी होता था।
उस समय इस व्यवसाय को SEO कहा जाता था,सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन।
सबसे बड़े खरीदार पुटियन प्राइवेट हॉस्पिटल्स थे। 2013 में, पुटियन समूह ने Baidu पर विज्ञापन में 12 बिलियन युआन खर्च किए, जो Baidu की कुल विज्ञापन आय का लगभग आधा था।
कई गैर-मान्यता प्राप्त चिकित्सा संस्थानों ने SEO के माध्यम से खुद को Baidu सर्च के पहले पृष्ठ पर ला दिया, जिससे वे थर्ड-ग्रेड अस्पतालों की तरह दिखने लगे, और सामान्य लोग उनमें अंतर नहीं कर पाते थे।
2016 में वेई ज़ेक्सी घटना तक, जब एक छात्र ने पुटियन ग्रुप के टॉप रैंकिंग अस्पताल पर क्लिक किया और इलाज के कारण जान गंवाई, तब जाकर रेगुलेशन ने कानून में यह स्पष्ट किया कि पेड सर्च विज्ञापन है।
लेकिन इस व्यवसाय को खत्म नहीं किया गया। बस नियम बना दिए गए और इसे ग्रे इंडस्ट्री से एक वैध व्यवसाय में बदल दिया गया। पुटियन समूह अभी भी रैंकिंग खरीदता है, बस अब परिणाम के बगल में एक छोटा लेबल होता है: "विज्ञापन"।
लेकिन लेबल जोड़ने के बावजूद, लोग इसे क्लिक करते ही हैं।
सर्च इंजन की मूल समस्या कभी यह नहीं थी कि इसे लेबल किया गया है या नहीं, बल्कि यह थी कि उपयोगकर्ता स्वाभाविक रूप से टॉप रैंकिंग परिणामों पर भरोसा करते हैं।
अब लोग सर्च इंजन से AI की ओर चले गए हैं, यह मानते हुए कि AI अधिक निष्पक्ष है और बोली रैंकिंग द्वारा प्रदूषित नहीं हो सकता। लेकिन जो कोई भी सूचना वितरण के प्रवेश द्वार को नियंत्रित करता है, वह रैंकिंग बेच सकता है।
एंट्री पॉइंट बदल गया है, SEO ने अपना नाम बदलकर GEO कर लिया है, लेकिन रैंकिंग बेचने की मूल बात बिल्कुल वैसी ही है।
जो बदला है, वह कीमत है।
GEO, पूंजी बाजार का पसंदीदा
एक ऐसा व्यवसाय जिसे खत्म नहीं किया जा सकता, पूंजी बाजार उसे सबसे ज्यादा पसंद करता है।
2025 के सितंबर में, देश की सबसे बड़ी मार्केटिंग और कम्युनिकेशन कंपनी ब्लू फोकस ने PureblueAI नामक GEO कंपनी में लाखों युआन का निवेश किया।
Pureblue वास्तविक ब्रांडों की AI सर्च परिणामों में रैंकिंग और सिफारिश दर को बेहतर बनाने में मदद करती है, जिनके ग्राहक Ant Group, Tencent Cloud, Volvo शामिल हैं।
उत्पाद असली हैं, कंपनी असली है, और इसका काम है AI को ब्रांड जानकारी अधिक सटीकता से समझने में मदद करना।
यह 315 द्वारा उजागर किए गए लिकिंग AI जहर से पूरी तरह अलग है। लिकिंग झूठे उत्पादों, नकली विवरणों और झूठी जानकारी के साथ AI को धोखा देता है; Pureblue वास्तविक ब्रांड सामग्री को AI की सिफारिश तर्क के साथ जोड़ता है।
लेकिन AI के दृष्टिकोण से, दोनों तरीकों का तकनीकी मार्ग एक जैसा है:इंटरनेट पर सामग्री पोस्ट करना और AI के इसे पकड़ने की प्रतीक्षा करना।
AI यह नहीं पहचान सकता कि कौन सा मार्केटिंग है और कौन सा फर्जी है। यही GEO व्यवसाय का सबसे धुंधला पहलू है।
जब ब्लू फोकस ने Pureblue में निवेश किया, तो GEO सिर्फ एक मार्केटिंग सर्कल का इंडस्ट्री शब्द था। तीन महीने बाद, यह एक स्टॉक मार्केट अवधारणा बन गया।
2025 के दिसंबर के अंत में, ब्लू फोकस के शेयर चढ़ गए।
ब्रोकरों ने GEO पर टेलीफोन कॉल्स आयोजित करना शुरू कर दिया, और शोध रिपोर्टों में इसे "AI युग का अगला ट्रैफिक एंट्री पॉइंट" के रूप में परिभाषित किया।
स्रोत: कैलेन न्यूज
चढ़ने के बाद, इन कंपनियों ने खुद जोखिम चेतावनी घोषणाएँ जारी कीं:
GEO व्यवसाय से कोई आय नहीं हुई, और इसका कंपनी के संचालन पर कोई बड़ा प्रभाव नहीं पड़ा। ब्लू फोकस ने भी स्वीकार किया कि AI-प्रेरित राजस्व का कुल राजस्व में हिस्सा बहुत छोटा है।
मतलब यह हुआ कि स्टॉक की कीमत दोगुने से अधिक हो गई, लेकिन GEO व्यवसाय ने खुद में कोई पैसा नहीं कमाया।
जनवरी के अंत में, ब्लू फोकस का स्टॉक मूल्य 9.6 युआन से बढ़कर 23.3 युआन हो गया, एक महीने में 143% की वृद्धि। उसी समय, चेयरमैन Zhao Wenquan ने 20 मिलियन से अधिक शेयर बेचने की घोषणा की। उस समय की स्टॉक कीमत के अनुसार, इसने लगभग 467 मिलियन युआन की नकदी जुटाई।
सार्वजनिक शोध रिपोर्ट के अनुसार, पिछले साल घरेलू GEO उद्योग का कुल बाजार आकार लगभग 2.9 बिलियन युआन था। ब्लू फोकस के स्टॉक का केवल एक महीने का बाजार मूल्य वृद्धि, इस संख्या से कहीं अधिक था।
315 ने लिकिंग सिस्टम द्वारा AI जहर को उजागर किया, जिसकी लागत कुछ सैकड़ों युआन थी। लेकिन GEO अवधारणा ने A-स्टॉक बाजार में जो आय बनाई, वह अरबों में थी।
जहर डाला गया या नहीं, कहना मुश्किल है, लेकिन जो पैसा कमाया गया वह वास्तविक है।
315 इसे जहर कहते हैं, सिलिकॉन वैली इसे व्यावसायीकरण कहते हैं।
इस साल जनवरी में, OpenAI ने अपने आधिकारिक ब्लॉग पर घोषणा की: ChatGPT विज्ञापन बेचना शुरू करेगा।
मुफ्त उपयोगकर्ताओं और प्रति माह 8 डॉलर का भुगतान करने वाले Go उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाई देंगे, लेकिन भुगतान किए गए सदस्यता वाले प्रीमियम उपयोगकर्ता इससे प्रभावित नहीं होंगे।
9 फरवरी को, विज्ञापन औपचारिक रूप से लॉन्च किए गए। कुछ विज्ञापन ChatGPT के उत्तरों के नीचे दिखाई देंगे, जिन पर एक छोटा लेबल होगा: Sponsored (प्रायोजक द्वारा)।
पहले बैच के विज्ञापनदाताओं में Ford, Adobe, Target, Best Buy शामिल हैं... आप ChatGPT से पूछते हैं कि कौन सी कार खरीदें, तो यह आपको एक उत्तर देता है, और उत्तर के नीचे Ford की प्रायोजित लिंक जोड़ता है।
OpenAI ने स्पष्ट रूप से कहा है: विज्ञापन ChatGPT के उत्तरों को प्रभावित नहीं करेंगे। उत्तर उत्तर है, विज्ञापन विज्ञापन है, अलग-अलग।
यह बात सुनी-सुनी सी लगती है?
बायडू ने भी ऐसा ही कहा था। नीलामी रैंकिंग नीलामी रैंकिंग है, प्राकृतिक खोज प्राकृतिक खोज है, अलग-अलग। बाद में खोज परिणामों की पहली पाँच पंक्तियाँ पूरी तरह विज्ञापन बन गईं।
OpenAI का अनुमान है कि विज्ञापन इसे उपभोक्ता पक्ष से वार्षिक राजस्व को दोगुना कर $17 बिलियन तक पहुंचाने में मदद करेगा। ChatGPT के साप्ताहिक सक्रिय उपयोगकर्ता 800 मिलियन से अधिक हैं, जिनमें से 95% मुफ्त उपयोगकर्ता हैं, और ये सभी विज्ञापन के दर्शक हैं।
अब जब हम 315 द्वारा उजागर की गई उस उद्योग शृंखला की ओर मुड़ते हैं: Liqing AI में प्रचार सामग्री डालता है, जिससे AI उन उत्पादों की सिफारिश करता है जो अस्तित्व में ही नहीं हैं। OpenAI अपने उत्तरों के नीचे प्रायोजित सामग्री लगाता है, जिससे AI उन उत्पादों की सिफारिश करता है जिन्होंने भुगतान किया है।
एक ने प्लेटफ़ॉर्म को बिना बताए किया, इसे जहर फैलाना कहते हैं। दूसरा प्लेटफ़ॉर्म के साथ अनुबंध करके करता है, इसे व्यावसायीकरण कहते हैं।
उपयोगकर्ता के लिए, फर्क क्या है?
एक उत्तर के अंदर है, दूसरा उत्तर के नीचे। एक बिना टैग के है, दूसरा टैग के साथ है जिस पर लिखा है विज्ञापन।
315 ने कुछ सौ रुपये के Liqing को पकड़ा, A-शेयर ने GEO अवधारणा पर अरबों कमाए, OpenAI एक साल में इससे $17 बिलियन कमाने की योजना बना रहा है।
एक ही चीज़, प्रकृति जहर फैलाने से व्यावसायीकरण में बदल गई, और कीमत लाखों गुना बढ़ गई।
नवंबर 2023 में, इंडियन इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी दिल्ली और प्रिंसटन यूनिवर्सिटी के शोधकर्ताओं ने arXiv पर एक पेपर प्रकाशित किया, जिसका शीर्षक था "GEO: Generative Engine Optimization"।
यह पहली बार है जब अकादमिक समुदाय ने इस अवधारणा को औपचारिक रूप से परिभाषित किया है।
पेपर के प्रकाशन से लेकर 315 के खुलासे तक, दो साल से थोड़ा अधिक का समय बीता। इस दौरान ग्रे मार्केट, फंडिंग, कॉन्सेप्ट स्टॉक्स की उछाल, चेयरमैन का कैश आउट, और AI प्लेटफॉर्म का खुद विज्ञापन बेचने के लिए शामिल होना हुआ...
बीस साल पहले SEO ने जो रास्ता लिया था, GEO ने उसे दो साल में पूरा कर लिया।
अंतर ये है कि, उस समय लोगों को सर्च इंजन के परिणामों पर पूरी तरह भरोसा न करना सीखने में कई साल लग गए;अब AI अभी भी विश्वसनीयता के लाभ के दौर में है, अधिकांश लोग अभी तक यह नहीं समझे हैं कि AI के उत्तर भी खरीदे जा सकते हैं।
हालांकि, यह लाभ का दौर शायद ज्यादा लंबा नहीं चलेगा। अगली बार जब आप AI से पूछें कि क्या खरीदना चाहिए, तो एक सेकंड और सोचें:
उत्तर मुफ्त हो सकते हैं, लेकिन दिमाग आउटसोर्स नहीं किया जा सकता।