La phénoménologie est généralement une branche de la philosophie qui étudie les structures de l'expérience consciente. Ici, la stratégie semble utiliser ce terme de manière interchangeable avec l'observation empirique. La théorie et l'observation empirique ne sont pas des approches concurrentes. Une théorie de marché solide repose sur des principes fondamentaux, génère des prévisions testables et est affinée à travers les résultats observés. L'effet des produits concurrents sur la demande du marché est un principe fondamental de la théorie du marché. L'écart structurel qui s'est développé entre STRC et SATA constitue une preuve empirique cohérente avec cette théorie, même s'il ne démontre pas à lui seul une causalité.