Ouvrez le marché et les trois premières offres ne semblent pas être le même produit. Un produit original d’IPX Studios. Un épisode de PODX, la branche podcast. Une campagne de marque de BrandX, où le budget d’un sponsor est ce qui est mis en vente. @IPXExchange affiche les trois sur un même étage, et c’est une décision plus étrange qu’elle n’y paraît. Une série, un spectacle et un sponsoring n’ont presque rien en commun à première vue : des makers différents, des calendriers différents, des raisons d’achat différentes. La raison pour laquelle ils peuvent partager une caisse est qu’aucun d’eux n’est décrit par une présentation commerciale. Chacun est décrit par les mêmes quatre champs — ce qu’il est, quel niveau, quels avantages il offre et comment y accéder. Remplissez-les honnêtement, et un épisode de podcast devient comparable à un sponsoring, ce qui est normalement impossible. Supposons que vous ayez 100 $ et une soirée. Sur la plupart des plateformes, vous devriez choisir entre trois sites différents et trois processus de paiement différents, et la comparaison serait basée sur l’ambiance. Ici, c’est une colonne que vous pouvez lire. Les noms de catégories changent. Les champs, eux, restent les mêmes. C’est ainsi que vous comparez des éléments qui n’étaient jamais censés être côte à côte.