En 1984, Red Bull est né d’une rencontre fortuite. Alors qu’il luttait contre le décalage horaire, Dietrich Mateschitz a découvert Krating Daeng, une boisson populaire parmi les chauffeurs de camions thaïlandais créée par Chaleo Yoovidhya. C’était une alternative abordable au café. Mateschitz a reconnu le potentiel de cette boisson et a convaincu Yoovidhya que, si on la rendait gazeuse, ils pourraient en faire une marque mondiale. Ensemble, ils ont investi 500 000 dollars chacun, établissant un partenariat 49/49, avec 2 % allant au fils de Yoovidhya. Au départ, Red Bull a eu du mal, perdant plus d’un million de dollars durant ses premières années. Mais Mateschitz n’a pas abandonné. À court d’argent, Mateschitz s’est tourné vers son ami d’université Johannes Kastner, qui possédait une agence de publicité. L’équipe de Kastner a conçu la canette bleue et argentée désormais emblématique et a inventé le slogan « It Gives You Wings ». Ils ont lancé le nouveau branding en Hongrie, en Allemagne et au Royaume-Uni. Les ventes de Red Bull ont explosé. « Il ne s’agit pas seulement de la boisson ; il s’agit de l’esprit », a déclaré Mateschitz. En 2022, à son décès, sa fortune nette était estimée à 27,4 milliards de dollars américains, soulignant le succès incroyable de Red Bull sous son leadership.