La règle d'or du secteur mobile « plus vous attendez, plus vous bénéficiez d'une réduction » est complètement remise en question par la pression sur les coûts en amont.
Le 2 août, la boutique Xiaomi a mis à jour ses prix de manière uniforme : neuf modèles, dont la série Xiaomi 17, la série REDMI K90 et la série Turbo 5, ont vu leurs prix augmentés simultanément. La série phare Xiaomi 17 a connu une hausse de 400 à 500 yuans, le prix de départ du Xiaomi 17 Pro Max en configuration maximale passant de 5 999 yuans à 6 499 yuans. Les deux lignes de produits REDMI ont été augmentées de 300 yuans en moyenne, dépassant ainsi la barre des 2 500 yuans pour leur prix de départ.
Il s'agit de la troisième révision de prix de Xiaomi cette année, les pressions liées à l'augmentation des coûts de stockage se propageant progressivement le long de la gamme de produits. La première vague en mars ciblait les modèles d'entrée de gamme, la deuxième en juin les modèles milieu de gamme, et la troisième en août a atteint la gamme haut de gamme, illustrant complètement le parcours « de la pression des coûts qui se transmet du bas vers le haut ».
Outre la hausse des prix, les téléphones Xiaomi sont à un tournant marqué par une baisse des ventes.
Selon les données d'IDC, 277,5 millions de smartphones ont été expédiés dans le monde au deuxième trimestre 2026, soit une baisse de 6,7 % en glissement annuel. Xiaomi, avec 31,2 millions d'unités expédiées et une part de marché de 11,2 %, se classe troisième mondial, restant le premier fabricant chinois, mais enregistre une baisse de 26,3 % en glissement annuel, la plus forte parmi les cinq premiers.
La pression sur le marché intérieur est encore plus forte : selon le rapport d’Omdia, Xiaomi a livré 8,2 millions d’appareils en Chine continentale au deuxième trimestre, avec une part de marché de 12 %, classée cinquième, en baisse de 21 % en glissement annuel, derrière Huawei, Apple, OPPO et vivo. Ce recul est à la fois dû à la baisse de la demande provoquée par une hausse des prix des terminaux et à un ajustement stratégique volontaire de Xiaomi visant à réduire la part des modèles d’entrée de gamme et à améliorer sa structure produit. Les volumes de livraison de Huawei et d’Apple, classés respectivement premier et deuxième, ont quant à eux augmenté de plus de 24 % en glissement annuel.
Le moteur direct de cette hausse est le coût continu des puces de stockage.
La demande en puissance de calcul pour l'IA explose ; des géants du stockage comme Samsung, SK Hynix et Micron orientent leurs capacités avancées vers les HBM (High Bandwidth Memory), plus rentables, ce qui exerce une pression continue sur l'offre de DRAM et de NAND grand public.
Lu Weibing, président de Xiaomi, a révélé lors d'une réunion de communication publique que les prix des mémoires de la même version avaient augmenté de près de quatre fois par rapport au premier trimestre 2025 ; en se basant sur la version courante de 12 Go + 512 Go, le coût de stockage par téléphone a augmenté d'environ 1 500 yuans. Selon IDC, le coût des mémoires grand public a augmenté de près de 300 % en glissement annuel et représente désormais plus de 65 % du coût des composants pour les modèles bas de gamme inférieurs à 200 dollars. Il a reconnu que l'industrie du téléphone connaît le moment le plus difficile depuis dix ans, et que la tendance à la hausse des prix des mémoires devrait se poursuivre jusqu'à la fin de 2027, voire jusqu'en 2028. Au second semestre de cette année, le prix de certains smartphones phares nationaux à écran plat risque de dépasser le seuil de 10 000 yuans.
Face à la pression croissante des coûts et à la baisse des ventes, Xiaomi adopte activement des mesures pour atténuer ces risques, notamment en renforçant son développement de puces internes et en optimisant les configurations de stockage des produits. L'entreprise poursuit la mise en production à grande échelle de la série澎湃 de puces propriétaires afin de réduire sa dépendance aux composants externes, tout en ajustant la structure des SKU de capacité et les proportions de distribution pour chaque gamme de modèles, afin d'atténuer au maximum l'impact des fluctuations des coûts en amont sur le prix final et la compétitivité des produits.
La hausse des prix de Xiaomi n'est pas un cas isolé.
Depuis mars de cette année, des marques principales telles qu'OPPO, OnePlus, vivo et Honor ont augmenté progressivement les prix de certains modèles. Apple a également augmenté les prix des iPad et MacBook en juin, avec Tim Cook affirmant que cette hausse était « inévitable ». Selon des experts du secteur, les principales marques nationales pourraient entamer une deuxième vague de réajustement de prix au second semestre, avec une augmentation prévue de 200 à 800 yuans.
Une vague de hausse couvrant l'ensemble du secteur a commencé, et que ce soit l'ajustement des stratégies produit des fabricants ou les décisions des consommateurs de remplacer leurs appareils, tout sera réévalué dans cette vague de coûts.
Source : Star River Business Watch
Cet article provient de « ZAKER Finance »