Le 7 août, X a officiellement arrêté l'inscription au programme Creator Revenue Sharing ; les parts des participants existants prendront fin le 7 septembre, avec le dernier virement prévu pour le 11 septembre.
Au lieu de cela, un tout nouveau programme — Original Content Rewards (Programme d'incitation aux contenus originaux) — ouvrira ses candidatures à partir du 8 septembre. Tous les participants aux anciens programmes doivent soumettre une nouvelle candidature ; aucun passage automatique n'est possible.
X a déclaré de manière très directe dans son annonce : le mécanisme d'incitation du programme précédent « a dérivé » ; les créateurs devraient se concentrer sur l'apport de contenu net supplémentaire à la plateforme, et non sur la maximisation de leurs revenus personnels.
En termes simples, l’ancien système d’incitation soutenait trop de compteurs, de contenus IA et de comptes de pêche à l’interaction, qui avaient été largement exploités ; X décide de tout repartir à zéro.
Qu'est-ce qui a changé entre l'ancien et le nouveau plan ?
La logique de l'ancien programme était simple : tant que votre publication obtenait suffisamment de visibilité et que la section des réponses contenait des publicités, vous touchiez une rémunération. Que votre contenu soit une analyse originale et approfondie ou simplement une reprise tirée de TikTok avec un filigrane ajouté, le système les traitait de la même manière. Ce mécanisme a favorisé l'émergence de nombreux comptes dédiés à « partager pour gagner », et a fait de la génération automatisée de contenu par l'IA une véritable activité commerciale.
Le nouveau plan a subi des ajustements fondamentaux à trois niveaux.
Quel argent ?
L'ancien plan calculait les revenus selon une répartition publicitaire ; le nouveau plan attribue des récompenses en fonction des « impressions qualifiées ». La définition des impressions qualifiées est stricte : seules les impressions où un utilisateur Premium voit votre publication dans le flux d'actualités de la page d'accueil, et où la publication est visible à au moins 50 %, sont prises en compte. Un même utilisateur ne compte qu'une seule fois pour une même publication. Les promotions payantes, les fausses impressions manuelles et les impressions frauduleuses ne sont pas prises en compte.
Quel contenu est éligible ?
Le nouveau programme définit clairement le « contenu original » : du contenu que vous avez vous-même rédigé, filmé, conçu ou produit, reflétant votre propre voix, vos opinions ou votre expertise. Les commentaires, analyses et interprétations d'événements d'actualité sont considérés comme originaux ; l'essentiel est que votre contribution soit la source principale de la valeur du post.
Cela ne constitue pas un contenu original : copier directement le contenu d'autrui et le télécharger ; télécharger depuis X ou d'autres plateformes puis le re-télécharger ; apporter de légères modifications telles qu'ajouter un filigrane, changer de filtre, modifier la vitesse ou ajouter une bordure ; effectuer un simple transfert ou regroupement sans opinion substantielle.
Who can participate?
Les seuils ont été abaissés et relevés. La demande en termes de volume d'affichage est passée de seuils élevés dans l'ancien programme à 500 000 affichages sur la page d'accueil pour les utilisateurs payants au cours des 90 derniers jours, et le nombre de followers est réduit à 500 followers vérifiés, ce qui assouplit les conditions d'admission. Toutefois, une nouvelle exigence a été ajoutée : une vérification de l'historique de contenu original, ainsi qu'un mécanisme de conformité continue : en cas de non-respect, vous serez suspendu ou exclu définitivement du programme, et vous ne pourrez pas réintégrer le programme dans les 90 jours suivant un recours rejeté.
Un point particulièrement important : la diffusion de vidéos générées par l'IA liées à la guerre sans indication claire qu'elles sont générées par l'IA entraînera une suspension de 90 jours pour la première infraction, et un bannissement permanent en cas de récidive.
Quelques conseils pratiques pour les créateurs
Vérifiez immédiatement si votre compte répond aux nouveaux seuils. 500 abonnés vérifiés et 500 000 affichages sur la page d'accueil des utilisateurs Premium sont des critères obligatoires. Si l'écart est faible, le mois à venir est une fenêtre de冲刺. Remarque : les affichages dans la section réponses ne sont pas pris en compte.
Commencez dès maintenant à construire consciencieusement un « historique de contenu original ». La revue du nouveau programme examinera votre historique de publications. Si 90 % de vos publications passées étaient des partages ou des reprises, votre demande aura peu de chances d’être acceptée. Vous avez encore un mois, jusqu’au 8 septembre, pour ajuster la structure de votre contenu.
Ne publiez plus de messages d’interaction du type « Like + Partage + Abonnement ». Les conditions de conformité du nouveau programme interdisent explicitement les « sollicitations d’engagement », et les comportements répétés visant à inciter les utilisateurs à interagir entraîneront votre exclusion du programme.
Comprendre le calcul du « nombre d'affichages qualifiés ».
Seuls les posts des utilisateurs Premium affichés sur le flux d'accueil comptent. Cela signifie que les revenus des créateurs sont directement liés au nombre d'abonnés Premium de X. Plus il y a d'utilisateurs payants sur X, plus le fonds de revenus des créateurs est important. Cela explique également pourquoi X a effectué ce changement : l'ancien programme reposait sur le partage des revenus publicitaires, tandis que le nouveau programme repose sur l'idée d'inciter les créateurs à encourager davantage de personnes à souscrire à Premium.
Si votre format principal est la critique et l'analyse (beaucoup de KOLs crypto appartiennent à cette catégorie), ne vous inquiétez pas à propos d'un manque d'originalité. Le document de politique de X stipule explicitement : l'analyse, l'interprétation et les commentaires sur des événements d'actualité sont considérés comme originaux. Il n'y a pas de problème à utiliser des contenus d'autrui ; l'essentiel est que vos jugements et opinions constituent la valeur principale de votre publication.
Qu'est-ce que X parie ?
En prenant du recul, la logique commerciale sous-jacente à cet ajustement n'est pas compliquée.
L'ancien plan distribuait les revenus aux créateurs via les revenus publicitaires : X devait constamment vendre davantage de publicités pour soutenir un nombre croissant de créateurs, tandis que les revenus publicitaires de la plateforme ont été sous pression depuis l'acquisition par Musk. Le nouveau plan passe d'une répartition basée sur les publicités à une répartition basée sur le nombre d'affichages aux utilisateurs Premium : en substance, les créateurs deviennent des promoteurs des abonnements Premium : plus votre contenu est de qualité, plus vous attirez d'utilisateurs Premium, plus vous gagnez, et plus les revenus d'abonnement de X augmentent.
Cela repose sur le même raisonnement que l'ouverture gratuite de ChatGPT par OpenAI : gratuité au niveau de la plateforme pour acquérir des utilisateurs, et revenus au niveau de l'écosystème. La « taxe plateforme » de X est constituée des abonnements Premium.
La capacité du nouveau programme à résoudre réellement les problèmes de reprise et de fermes de contenu IA dépend de la précision du système de détection d'originalité de X. Si le mécanisme de modération se limite à des vérifications manuelles aléatoires, les repreneurs pourront simplement se masquer plus finement pour continuer à exploiter le système. Si X utilise son propre modèle Grok pour détecter automatiquement l'originalité, la précision pourrait être étonnamment élevée, car X possède les horodatages de presque tous les messages, indiquant clairement qui a publié en premier et qui a publié ensuite — les données sont là.
Les candidatures s'ouvrent le 8 septembre ; le mois à venir constitue une fenêtre opportune pour les créateurs de crypto et d'IA afin d'ajuster leur stratégie de contenu.