Auteur : Ethan, Odaily Planet Daily
Le 22 janvier, la plateforme X a mis à jour sa page "Tendances mondiales (Global Trends)". Après une série de modifications concernant le contenu et les mécanismes d'incitation, le journal Odaily Planet a constaté qu'un nouveau bloc dédié aux "Mèmes" avait été ajouté séparément. Des images humoristiques, des vidéos courtes et diverses images virales y sont regroupées, permettant aux utilisateurs de visualiser directement les thèmes et les tendances émotionnelles des mèmes qui se propagent actuellement sur et hors de la plateforme.
À première vue, cela ressemble davantage à une simple mise en ordre de contenu à visée divertissante. Cependant, si l'on considère le cadre des récents efforts intenses de X (Twitter) pour réguler le contenu, l'apparition de ce fil d'actualité dédié aux Mèmes prend alors un sens moins léger.
Dans la logique produit de X, le contenu est en train d'être réorganisé en couches : quels contenus appartiennent à l'expression émotionnelle, lesquels sont considérés comme des actifs d'information, la plateforme commence à établir des limites plus claires par l'intermédiaire de l'interface et de la classification elle-même.
C’est précisément dans ce contexte que X a récemment progressivement resserré les règles d’incitation des créateurs et l’utilisation de ses API, en clarifiant notamment que les interactions dans les réponses ne seraient plus prises en compte pour le calcul des revenus. Finalement, la cible principale de ces mesures s’est révélée être le modèle InfoFi, qui dépend fortement de l’incitation externe pour générer des publications et des interactions. Dans la communauté cryptographique, ces changements ont été rapidement interprétés comme un signal clair : la plateforme ne souhaiterait plus accorder d’espace à la voie de contenu caractérisée par une forte interaction mais une faible densité d’information.
En examinant les détails spécifiques concernant le Meme, on constate que cette fois, X n'a pas simplement fermé l'ancien mécanisme, mais qu'il est en train de construire simultanément un nouvel ordre de contenu.
Pourquoi le "like" (j'aime) devient-il inefficace ? La réponse de X est plus directe que le "freinage"
Au cours de la semaine écoulée, X a apporté une série d'ajustements réglementaires mutuellement complémentaires, indiquant clairement que X redéfinit quel type de comportement mérite d'être évalué.
Les changements se font d'abord sentir dans les règles de rémunération des créateurs. Le 19 janvier, Nikita Bier, responsable produit de X, a clairement indiqué dans sa réponse aux utilisateurs que, pour l'instant, les revenus des créateurs ne sont calculés qu'en fonction du nombre de vues de leur contenu sur la timeline d'accueil, et que les expositions générées par les réponses ne sont plus prises en compte pour la rémunération. Cela équivaut presque à renverser directement une logique d'augmentation longtemps admise par défaut : l'interaction elle-même ne possède plus de valeur monétisable.
La responsable produit X, Nikita Bier, répond sur X aux critiques des internautes
Dans le nouveau système de tarification, qu'il s'agisse de réponses fréquentes, de messages envoyés en masse, ou de contenus peu coûteux tels que « gm » ou « +1 » pour maintenir l'activité, tant que ces contenus ne parviennent pas à être affichés dans la chronologie d'accueil, ils ne seront plus considérés comme des contributions valides par la plateforme.
Ce changement n'est pas apparu de manière isolée. Dans les explications qui ont suivi, X a davantage précisé la logique sous-jacente : le nombre de contenus qu'un utilisateur ordinaire peut effectivement consulter quotidiennement est extrêmement limité. Poster de manière excessive ou interagir fréquemment ne permet pas d'élargir son influence, au contraire, cela consomme prématurément la cote d'exposition quotidienne attribuée au compte. Lorsqu'un contenu vraiment important est publié, le compte se retrouve souvent dans l'impossibilité d'être vu, faute de quota disponible.
Autrement dit, selon le jugement de X, l'interaction excessive n'est pas réprimée, mais considérée comme un modèle de comportement inefficace, voire nuisible.
Cette position fait également écho aux critiques publiques antérieures de Nikita Bier envers la communauté de la cryptomonnaie. À ses yeux, la baisse d'influence des tweets liés à la cryptomonnaie ne résulte pas d'une répression délibérée par les algorithmes de la plateforme, mais plutôt d'une consommation interne causée par la dépendance prolongée de la communauté à des interactions de faible valeur.
Selon les résultats, X n'a pas nié l'existence du « doxxing », mais a choisi une approche plus directe et plus calme : ne plus payer ce type de comportement.
Lorsque le trafic des réponses est globalement retiré du système d'incitation, le modèle de contenu "axé sur l'exploitation des interactions" perd naturellement sa base. La fin de l'ère du "content marketing verbal" ne constitue pas un nettoyage ciblé, mais plutôt une conséquence inévitable après l'ajustement du système de tarification.
Contexte réel de l'apparition des Smart Cashtags : X souhaite transformer l'« humeur du marché » en objet consommable.
Pendant qu'elle repensait les règles d'incitation des créateurs, X a également poursuivi en parallèle une autre voie produit plus stratégique : les étiquettes d'actifs intelligents (Smart Cashtags).
Selon Nikita Bier, responsable produit de X, cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de taguer directement des jetons ou contrats intelligents spécifiques lorsqu'ils partagent des informations sur le marché ou des contenus liés à des actifs. En cliquant sur ces balises dans la timeline, les utilisateurs peuvent consulter le prix en temps réel de l'actif concerné ainsi que toutes les discussions associées sur la plateforme. Cette fonctionnalité est actuellement en phase de test et d'acquisition de retours utilisateurs. L'équipe a clairement annoncé l'intention de lancer la version V1, avec une date de sortie prévue assez précise (probablement le mois prochain).
Cela signifie que les Smart Cashtags ne sont plus à l'étape de la preuve de concept, mais qu'elles entrent dans la phase finale d'affinage avant la définition de leurs fonctionnalités.
Tweets associés et page de test des Smart Cashtags
Au départ, la communauté le considérait principalement comme un outil d'information sur les cours destiné à améliorer l'expérience d'utilisation. Mais au fur et à mesure que les discussions s'approfondissaient, les doutes se sont progressivement concentrés sur quelques questions plus fondamentales :
— Si l'actif n'est pas encore coté sur les échanges traditionnels, dispose-t-on quand même d'une couverture de données fiable pour X ?
— Son prix et les informations sur la chaîne de blocs, dépendent-ils uniquement des échanges centralisés ?
— Est-ce que l'avenir s'étendra davantage vers le portefeuille ou la couche d'exécution des transactions ?
Concernant les deux premières questions, Nikita Bier a fourni des réponses relativement claires. Il a indiqué que les API utilisées par X permettaient de « traiter presque en temps réel tout ce qui est créé sur la chaîne de blocs », suggérant ainsi que la source de données des Smart Cashtags n'était pas limitée aux plateformes d'échange centralisées, mais disposait d'une capacité à s'interfacer directement avec les informations de la chaîne de blocs.
Concernant la question de savoir s'il soutenait les portefeuilles auto-hébergés ou permettait de réaliser des transactions via des widgets de CEX sur X, il n'a pas apporté de réponse claire, se contentant d'envoyer un simple emoji « regarder ». Cette attitude délibérément évasive a, au contraire, suscité davantage de spéculations au sein de la communauté sur les prochaines initiatives de X.
Si l'on replace les Smart Cashtags dans la trajectoire stratégique existante de X, cet "espace blanc" ne vient pas perturber.
En 2025, X avait progressivement obtenu des licences liées aux transferts d'argent dans plus de 40 États américains, tout en avançant simultanément dans la construction de la conformité du système de paiement X Money. À l'époque, ces initiatives étaient surtout perçues comme faisant partie du récit de l'« Everything App », restant encore assez éloignées de l'écosystème du contenu.
À l'entrée du mois de janvier 2026, le rythme d'avancement des Smart Cashtags commence à se clarifier : les fonctionnalités sont d'abord discutées publiquement, puis des détails concernant la couche API sont ajoutés, accompagnés d'informations fuitées sur la conformité et les aspects juridiques. Vers la fin du mois de janvier, bien que toujours en phase de test, les autorités ont clairement communiqué un calendrier attendu.
Odaily Planet Daily estime que cela montre également que les Smart Cashtags ne constituent pas une tentative isolée de produit, mais que X prépare à l'avance les infrastructures pour une interface entre le "contenu × la finance".
Lorsqu'on le considère conjointement avec les ajustements concernant les règles d'incitation des créateurs, la suppression par InfoFi API, etc., sa position devient claire : X ne se hâte pas d'intervenir directement dans l'exécution des transactions, mais tente plutôt de concentrer les actifs, les prix et l'humeur du marché au sein d'un même nœud de contenu cliquable et traçable.
Dans cette structure, la valeur du contenu n'est plus déterminée de manière simpliste par le volume d'interactions, mais dépend de sa capacité à générer, autour d'un actif donné, un flux d'informations et d'histoires durables et consommables. Dans ce sens, les Smart Cashtags ne sont pas non plus des outils conçus pour le simple « moulin à paroles », mais plutôt des accès réservés à des formes de contenus spécifiques.
Après que l'algorithme ait été "découvert", le droit d'exposition n'est pas devenu plus démocratique.
En dehors des Smart Cashtags, un autre changement récemment souvent mentionné concernant X est l'ouverture officielle de l'algorithme de recommandation au public.
Fin janvier, l'équipe ingénierie de X a annoncé qu'elle avait rendu public l'algorithme de la dernière version de sa plateforme, basé sur l'architecture Transformer identique à celle utilisée par le modèle Grok de xAI. Elon Musk a ensuite déclaré que cet algorithme restait encore « assez maladroit », mais que l'ouverture signifiait que les utilisateurs pouvaient clairement voir sa trajectoire d'optimisation. Depuis longtemps, la réduction de visibilité des contenus et la suppression de certains sujets étaient souvent attribuées à un « algorithme opaque » ; la transparence de l'algorithme permet au moins de rendre les règles visibles et la trajectoire traçable.
Page d'accueil du dépôt Github de l'algorithme de la dernière plateforme publiée par X
Cependant, le fait que les algorithmes soient open source ne signifie pas une répartition égale des droits d'exposition.
En parallèle, X procède à un aménagement systémique de son mécanisme de « découverte d'intérêts ». L'objectif principal est de permettre aux nouveaux comptes de trouver plus rapidement des contenus qui les intéressent, sans avoir à passer un temps long à sélectionner des abonnements. L'algorithme, lorsqu'il organise la chronologie, passe du principe traditionnel « qui suivez-vous ? » à une approche basée sur « ce que le système pense que vous aimeriez voir ».
Dans ce cadre, l'obtention d'une visibilité par le contenu dépend de deux critères clés : sa compréhensibilité et sa consommabilité.
- Intelligibilité : le contenu est structuré de manière claire, l'information est complète et facilement identifiable et classable par les algorithmes.
- Consommabilité : Le contenu peut être absorbé, compris et interagi par les utilisateurs en un court laps de temps, formant ainsi un flux d'information efficace.
Autrement dit, le droit d'exposition n'est plus déterminé par le "niveau d'interaction", mais par la capacité du système à identifier, diffuser et attirer efficacement le public selon le contenu. Cela marque une transition du modèle antérieur selon lequel "ceux qui sont plus actifs sont plus visibles" vers une logique de distribution centrée sur la valeur intrinsèque du contenu lui-même.
Lorsque la plateforme restreint en parallèle les incitations à l'interaction, structure la narration des actifs et renforce le mécanisme de recommandation basé sur les centres d'intérêt, une nouvelle logique de sélection commence à prendre forme. Dans ce système, il n'est donc pas surprenant que le "moutain" (terme argotique pour désigner un contenu peu engageant ou superficiel) soit naturellement écarté des voies principales d'exposition.
Conclusion : Ce n'est pas un simple retour en arrière, mais une revalorisation du contenu.
De la restriction des règles d'incitation des créateurs, à l'ouverture du code source des algorithmes, en passant par la mise en œuvre progressive de la fonctionnalité Smart Cashtags, et jusqu'à la création, le 22 janvier, d'une section dédiée aux Meme, X est en train de tracer progressivement une voie claire.
Les interactions de faible valeur sont éliminées, les actifs et les émotions sont réorganisés, les algorithmes et les mécanismes de découverte des centres d'intérêt sont mis en avant : ces ajustements convergent vers un résultat central : la plateforme redéfinit ce qui mérite d'être diffusé, évalué et vu.
Dans l'ordre nouveau, les mèmes sont classifiés comme des expressions émotionnelles, et les contenus financiers et cryptographiques doivent posséder une structure claire et un objectif précis. Le droit d'exposition passe de « qui est plus actif » à « qui est plus facile à comprendre et à consommer ». Les plateformes ne paient plus non plus le bruit ou simplement le sentiment de participation.
Comme l'a analysé précédemment l'article d'Odaily Planet Daily, intitulé « X met lui-même fin au modèle d'incitation d'InfoFi, l'ère du « mouth-to-mouth » s'achève », la fin de l'ère du « mouth-to-mouth » n'est pas une fin en soi, mais bien le premier signal tangible d'une restructuration du système de valeur du contenu sur X. Avec la mise en œuvre des nouvelles règles, la plateforme construit progressivement un système de valeur davantage axé sur le contenu lui-même, plutôt que sur les comportements d'interaction.
Pour les créateurs et l'industrie, cela signifie que, dans le futur, la visibilité sur X ne dépendra plus du volume, mais de savoir si le contenu peut être identifié par les algorithmes, s'il peut être absorbé par le public et s'il peut générer une valeur durable. Cette nouvelle donne constitue à la fois une reprise de contrôle par la plateforme et une transformation profonde de l'écosystème du contenu.