« Et si nous pouvions acheter et vendre directement des cryptomonnaies sur une plateforme de médias sociaux de premier plan ? »

Depuis longtemps, cela était considéré comme un rêve par les gens du monde des cryptomonnaies. Cependant, lorsque le rêve entre en contact avec la réalité, cela arrive toujours si soudainement.

Le 11 janvier, Nikita Bier, responsable produit de X (Twitter), a annoncé que la fonctionnalité Smart Cashtags serait lancée publiquement le mois prochain. Cette fonction permettra aux symboles (tickers) d'actifs apparaissant dans les tweets d'être précisément liés aux actifs mentionnés, en particulier aux cryptomonnaies, en se basant sur leur adresse de contrat. Lorsque les utilisateurs cliqueront sur ces tickers présents dans les tweets, ils pourront voir l'évolution en temps réel du prix correspondant ainsi que toutes les discussions autour de cet actif sur X.

Nikita Bier a partagé dans son tweet une image préliminaire de cette fonctionnalité. Sur l'image ci-dessous, on peut voir l'apparition de $BTC, $BONK et $BASE, ainsi que l'interface permettant d'acheter et vendre des actions d'NVIDIA.

Dans la section des commentaires, quelqu'un a demandé : « Est-ce que cela signifie que, à l'avenir, nous pourrons effectuer des transactions directement sur X via des portefeuilles auto-hébergés ou des extensions de CEX ? » La réponse a été un couple d'yeux représentant une possibilité.

Mais la veille de l'annonce de ce message, les membres de la communauté crypto sur X (Twitter) étaient en pleine « émeute », et leur cible était précisément Nikita Bier. Cela ressemblait à ce moment où les dix-huit coalitions se seraient rassemblées pour attaquer Dong Zhuo, mais Dong Zhuo aurait simplement dissous son armée et aurait invité tout le monde à restaurer ensemble la dynastie Han. Était-ce un « mouvement de révolution monétaire » visant à nous permettre de trader des cryptomonnaies sur Twitter ? Ou bien y avait-il des indices subtils que nous avions manqués ?

Le mouvement « Valeur de la vie monétaire »

Nikita Bier est souvent présent dans les tweets concernant les problèmes liés aux produits X. En tant que responsable produit, il passe chaque jour un temps considérable à naviguer sur X. Initialement, il avait simplement répondu à une question simple : quelqu'un suggérait qu'il serait plus pratique, lorsqu'on partage un lien de tweet sur iMessage, que l'image d'en-tête du lien affiche directement le contenu du tweet. Nikita a répondu que l'image d'en-tête par défaut apparaissait probablement parce qu'iMessage récupérait incorrectement le contenu, ou que ce dernier contenait des tweets sensibles. À ce moment-là, un joueur du secteur crypto a poursuivi en commentant la réponse de Nikita : « Yo, qu'est-ce qui se passe avec Twitter crypto ? Je ne vois ni les personnes que je suis, ni les contenus publiés par mes amis. »

Ensuite, la réponse de Nikita est devenue directement le déclencheur du mouvement « Valeur de la vie en cryptomonnaie » :

« En octobre dernier, un nouveau canard a commencé à circuler sur Twitter dans le monde des cryptomonnaies, affirmant qu'il suffisait de poster quotidiennement un grand nombre de commentaires pour faire décoller son compte. En réalité, chaque fois que vous publiez un tweet, cela consomme votre quota quotidien d'exposition. Nous ne pouvons pas afficher à vos abonnés toutes vos nouvelles publications quotidiennes, car les utilisateurs regardent en moyenne seulement 20 à 30 tweets par jour. »

« Les utilisateurs de Twitter liés aux cryptomonnaies envoient chaque jour des messages "gm" (Good Morning) de manière excessive, gaspillant ainsi leur visibilité, puis, lorsqu'ils souhaitent poster du contenu sérieux, comme un communiqué concernant un projet, ils constatent qu'ils n'ont plus de visibilité, et viennent alors se plaindre que l'algorithme est défavorable aux comptes liés aux cryptomonnaies. Ce sont les utilisateurs de Twitter liés aux cryptomonnaies qui se nuirent eux-mêmes, et cela n'a rien à voir avec l'algorithme. »

L'abréviation « gm » (pour « good morning ») est non seulement le salut le plus couramment utilisé par les membres de la communauté crypto, mais elle constitue aussi une part importante de la culture crypto. Nikita cherchait simplement à donner un exemple de contenu inutile et répétitif qu'il jugeait sans valeur dans la communauté crypto, mais son choix de « gm » comme exemple s'est avéré particulièrement maladroit. Cela équivaudrait, dans la vie réelle, à ce que des personnes échangeant simplement des salutations soient interdites de parole de force pour avoir « pollué » l'environnement public avec du bruit. Cet incident s'ajoute à la suspension préalable de figures influentes anglophones comme Mitch et Mr. Frog, ainsi qu'au blocage du projet de monnaie memebitcoin nubcat. De plus, des problèmes tels que les abus de contenus de faible qualité générés par l'IA, causés par des projets InfoFi comme Kaito, et les commentaires de mauvaise qualité provenant de comptes automatisés, ont conduit à une explosion de colère parmi les membres de la communauté crypto.

DogeDesigner a fourni une explication détaillée à la réponse de Nikita, et a conclu qu'il fallait poster des contenus intéressants et de haute qualité, et éviter de poster des commentaires et contenus courts et sans intérêt. Cette explication n'était pas fausse, mais elle a clairement aggravé la situation. Après que Nikita ait supprimé sa propre réponse, DogeDesigner a également supprimé son tweet, car un utilisateur avait ajouté un marqueur communautaire indiquant que ce tweet était « inexact », suite à une nouvelle réponse de Nikita.

Selon les dernières déclarations de Nikita, il est considéré comme du spam et donc limité en visibilité uniquement si vous écrivez, sans objectif, des « gm » (good morning) complètement déconnectés du contenu d'un tweet, ou si vous faites de la publicité agressive pour une crypto-monnaie dans les commentaires.

Cependant, une fois que l'émotion s'était propagée, ces mesures correctives s'avérèrent inefficaces. À ce moment précis, Musk est intervenu, apportant une nouvelle explosive : l'algorithme de recommandation de contenu de X (Twitter) allait être mis à jour et开源isé (rendu open source) en une semaine, avec des mises à jour supplémentaires prévues toutes les quatre semaines, de manière continue et开源isée. L'affaire en était arrivée à ce stade que le mouvement « Coin Life Matters » (« La vie des cryptomonnaies compte ») avait libéré une énergie incroyable — jamais auparavant un réseau social de premier plan n'avait rendu开源 son algorithme de recommandation de contenu, c'était une première historique. Cet événement s'est produit peu après que les membres de la communauté crypto, dans un état d'indignation, aient lancé une réaction collective contre Nikita.

Ici, nous allons interrompre un instant pour présenter la réaction des personnes du monde des cryptomonnaies. Il y a eu beaucoup de messages insultant directement Nikita en l'appelant un salaud, nous allons plutôt regarder ceux qui sont plus intéressants :

C'est un article intitulé « Money, AI, Jobs » provenant de ChimpFone, composé uniquement de ces trois mots, moquant ainsi la théorie de « déchet d'information » de Nikita. Cette méthode créative a reçu l'approbation et l'adoption de Solana :

Le cofondateur de Solana, toly, a cité un tweet de Nikita indiquant que l'actualité cryptomonnaie suscite peu de discussions sur les différentes plateformes en ce moment, ce qui constitue une excellente opportunité pour créer du contenu de haute qualité et se démarquer. Le contenu cité était : « gm ».

Nikita a également répondu « gm » sous ce tweet de Toly, ce qui a vraiment boosté l'effet humoristique.

Solana a été l'un des pionniers de ce mouvement « coin de valeur », démontrant une sensibilité remarquable à la tendance. Parmi ses actions emblématiques, on peut citer la citation d'une réponse supprimée de Nikita, accompagnée du message suivant : « Utilisons la dernière visibilité de la journée pour vous transmettre un message important de Nikita, concernant Solana. »

Le meme « Nikita Boar » (Nikita le Sanglier), créé pour la première fois en novembre dernier par @boneGPT, a connu un énorme succès en raison de cet incident. Ce meme consiste à retoucher l'image de Nikita lui-même en la transformant en un sanglier. Face à ce meme, Nikita a adopté la méthode appréciée dans le monde crypto : il a lui-même participé au jeu en s'amusant avec la référence.

Nikita : Qui a fait cette vidéo ?

Beeple a également utilisé ce mème représentant un cochon pour créer une image humoristique illustrant la critique subie par Nikita dans le monde de la cryptomonnaie. À ce sujet, Nikita a déclaré que cette œuvre mériterait d'être exposée au Louvre. Il a même partagé cette image sur son compte Instagram, accompagnée du commentaire : « Récompense débloquée : devenir le sujet d'une création de Beeple ».

Jusque-là, les causes de l'incident sont donc presque claires. En réalité, Nikita n'est pas responsable de l'algorithme de recommandation de contenu de X, mais par mégarde, il est devenu pratiquement la personne la plus détestée du monde crypto en une nuit. Lui-même trouve la situation très bizarre, et ce qui est encore plus surprenant, c'est que Musk est à nouveau intervenu pour le défendre : Nikita n'a effectivement aucun lien avec l'algorithme de recommandation de contenu, explique-t-il. Nous avons une équipe d'ingénieurs spécialisés pour ce domaine.

Solana, qui menait l'offensive, a finalement été un peu moqué par Nikita en disant : « Ma position est dans ma bio ». Or, dans la bio de Nikita, il est écrit : conseiller @solana.

Est-ce que tout cela n'était qu'une coïncidence ou bien une manœuvre délibérée ? Je penche à penser que c'est une coïncidence qui a d'abord suscité une émotion collective, puis a conduit à une stratégie délibérée sur le marché. Nikita a ensuite mentionné à plusieurs reprises qu'elle avait délibérément attiré votre attention pour la sortie d'une nouvelle fonctionnalité, mais cela semblait un peu forcé, et cela s'opposait légèrement à son comportement initial, qui consistait à supprimer les messages et à expliquer sérieusement la situation. Peut-être que l'équipe X avait depuis longtemps préparé ces nouvelles fonctionnalités et prévoyait de les lancer au bon moment, mais cette maladresse accidentelle dans la communication a attiré l'attention de l'ensemble du secteur crypto, permettant alors à l'équipe d'exploiter cette opportunité de manière flexible et opportune.

L'expérience précédente de Nikita démontre qu'il est pleinement capable de transformer une opinion publique défavorable en une communication marketing positive.

Maître de la transformation des crises

Avant de rejoindre X en tant que responsable produit, Nikita était déjà un entrepreneur plutôt réussi. En 2017, il a lancé TBH, une application d'applaudissements anonymes pour adolescents, qui a dépassé les 5 millions de téléchargements en seulement 9 semaines avant d'être rapidement rachetée par Facebook. Sur TBH, il n'a même pas dépenser un cent en publicité au tout début, préférant cibler trois lycées en Alabama et susciter un vif intérêt en utilisant un compte Instagram privé pour suivre les étudiants.

En 2022, il a lancé à nouveau une application appelée Gas, qui peut être considérée comme une version améliorée de TBH. Elle a atteint dix millions de téléchargements en trois mois seulement. Cette fois-ci, grâce à un modèle d'abonnement payant, l'application a généré de bons revenus, avant d'être rachetée par Discord.

Gas a un jour connu une crise liée à des rumeurs, selon lesquelles une mystérieuse camionnette blanche suivrait les adolescents utilisant Gas et les enlèverait. À l'époque, Nikita tweetait que 3 % des utilisateurs avaient supprimé leur compte en une journée à cause de cette camionnette blanche imaginaire. Plutôt que d'éviter le débat, Nikita a directement pris position, affirmant que cela faisait partie d'une conspiration organisée contre Gas, ce qui a permis à Gas d'être discuté à un niveau plus élevé et d'attirer l'attention de plus de personnes. En parallèle, elle a bénéficié du soutien d'Ashton Kutcher, un acteur engagé depuis longtemps dans la lutte contre la traite des personnes, ce qui a aidé à inverser la tendance sur les réseaux sociaux, évitant ainsi que les explications de Gas ne compliquent davantage la situation.

Tous ces éléments mettent en évidence l'extraordinaire capacité de Nikita à capter et à exploiter l'attention.

En examinant ses anciens tweets, on constate qu'autrefois, son avis sur le monde des cryptomonnaies était plutôt neutre, voire même quelque peu négatif. Ce n'est qu'au début de 2025 qu'il a commencé à exprimer plus souvent son affection pour les cryptomonnaies ainsi que son expérience d'utilisation directe. En mars 2025, il a annoncé qu'il avait commencé à jouer le rôle de conseiller pour Solana, affirmant que, au fil des années, son avis sur les cryptomonnaies avait été mitigé, mais que désormais, le monde avait changé, et qu'il devenait de plus en plus attractif et pertinent de construire des applications dans l'écosystème des cryptomonnaies.

Ainsi, l'offensive menée par Solana contre Nikita avait un peu l'air d'un jeu de séduction.

L'ambition de X

Après l'acquisition massive de Musk, son ambition a toujours été de transformer X en une « application tout-en-un », une application qui engloberait tout, comme WeChat ou Alipay.

Twitter n'est pas seulement un ancien nom, c'est aussi une ancienne forme de produit. Bien que lors de son utilisation, nous ne ressentions pas de différence significative entre l'actuel X et l'ancien Twitter, et que nous ayons même tendance à l'appeler encore Twitter.

Elon Musk a acquis Twitter pour 44 milliards de dollars. Si Twitter restait une simple plateforme sociale dépendant des revenus publicitaires, comme autrefois, cet investissement massif n'aurait aucun sens. C'est pourquoi, nous observons désormais des fonctionnalités comme le badge bleu payant, les revenus partagés avec les créateurs, et la vision de Twitter comme une couche de base d'une « application tout-en-un » (Everything App), nécessitant un accès au trafic en constante expansion. Les mises à jour, comme la possibilité d'éditer ses tweets, les tweets longs, les notes communautaires pour vérification des faits, l'upload de vidéos longues, l'amélioration de Spaces, la diffusion en direct... toutes ces fonctionnalités transforment X (anciennement Twitter) d'une simple plateforme de microblogging textuel vers un contenu plus varié et plus profond.

L'ancrer des utilisateurs dans un écosystème payant constitue la première étape pour transformer le modèle d'affaires de X. En utilisant la rémunération des créateurs comme « appât », on offre aux utilisateurs davantage d'espace de création grâce à des mises à jour fonctionnelles, et on attire ainsi davantage d'utilisateurs payants en incitant à la production de contenus de haute qualité.

X a encore beaucoup de projets à réaliser. Par exemple, X dispose désormais d'une intégration complète de l'IA Grok, ce qui est très utile et apporte un soutien considérable aux utilisateurs pour la création de contenus, les requêtes de données, la vérification des faits, etc. Parfois, les gens utilisent même Grok comme un outil de divertissement, par exemple pour "changer de vêtements virtuellement", et Grok est devenu lui-même une machine à buzz sur X. La fonction de messagerie de X, pour offrir un chiffrement de bout en bout, s'est complètement transformée en une application de communication, rendant ainsi inutilisables les anciens groupes de discussion. Il y a aussi X TV, une fonction dont les utilisateurs ont peut-être un souvenir flou. Musk souhaite transformer les contenus vidéo de X en une application dédiée, permettant aux gens de les visionner facilement sur leur smartphone ou leur télévision.

X Money, en tant que service de paiement, a obtenu des licences de transfert d'argent dans plus de 40 États américains. En juin 2025, Linda Yaccarino, alors PDG de X, avait affirmé avec audace que les utilisateurs pourraient bientôt effectuer des paiements, des investissements et des transactions financières directement sur la plateforme X. Elle a également indiqué que l'entreprise explorait l'idée de lancer des cartes de crédit ou de débit.

Mais si même les réseaux sociaux ne parviennent pas à contenir des concurrents tels que Threads, comment peut-on devenir l'« application universelle » ? Ainsi, Musk a déclaré : « Nous payons toujours trop peu les créateurs, et la distribution n'est pas assez efficace. YouTube fait beaucoup mieux que nous à cet égard. »

La pression qui découle de cette ambition ne se limite pas à « ce n’est pas encore assez bien en termes de revenus des créateurs », ni même à sa transmission entre Musk et ses employés, mais elle se transmet aussi à la perception réelle des utilisateurs, ce qui constitue un problème que X affronte actuellement.

Quelle est la perception réelle des utilisateurs ? Les mises à jour apportent à la fois des améliorations et des déceptions. Par exemple, l'intégration complète de l'IA Grok sur X est un point très positif, qui a fortement aidé les utilisateurs dans la création de contenus, les requêtes de données, la vérification des faits, etc. Parfois, les gens utilisent même Grok comme un outil de divertissement, par exemple pour "changer d'apparence" ou simuler des vêtements, et Grok est devenu lui-même une source majeure de blagues et de tendances sur X. En revanche, la fonction de messagerie de X est une mise à jour récente qui a suscité une forte déception parmi les utilisateurs. En effet, pour assurer le chiffrement de bout en bout, la plupart des anciens groupes de discussion sont devenus inutilisables, comme des groupes morts.

Mais ce que ressentent vraiment les utilisateurs, c'est que X cherche à pousser tout le monde à "se surpasser" (« burner »), sans que cette course à la performance ne leur apporte un environnement social plus confortable. Les utilisateurs commencent à perdre cette expérience détendue et humaine sur X, car l'algorithme favorisant la viralité se concentre de plus en plus sur les contenus politiques, les provocations (« Ragebait ») ou les contenus répétitifs et de faible qualité produits par l'IA. Les comptes authentiques et modestes sont noyés, tandis que les comptes volumineux, qui s'adaptent aux incitations de l'algorithme, ressemblent à des « faux humains », résolvant des « problèmes » sur la plateforme sociale et récoltant les récompenses.

Le mouvement "Coin Life is Precious" ("币命贵") a des causes plus profondes : les utilisateurs sont mécontents de l'attitude de X ("Twitter") qui pousse tout le monde à travailler comme des bêtes. Je ne veux qu'aller sur X chaque jour pour dire bonjour ("gm") à mes amis que je connais, je poste juste pour m'amuser. Je ne veux pas que ta entreprise m'enseigne, en tant qu'utilisateur, ce que je devrais poster. C'est justement cette influence de votre part qui a ruiné l'environnement sain d'autrefois.

Conclusion

Dans l'ère où les algorithmes dominent l'attention, l'extraction des profits par les grandes entreprises est devenue une chaîne de montage silencieuse et cruelle. C'est ce qui rend le mouvement « Coin Life is Precious » sur X particulièrement rare de par son côté humain. Bien que le groupe irrité cette fois-ci ne soit toujours qu'une petite partie spécifique d'utilisateurs de la cryptomonnaie sur X, leur colère ne vise pas seulement le manque de respect manifesté par Nikita, responsable produit de X, envers la culture de la cryptomonnaie, mais exprime aussi un profond mécontentement face à la distorsion de l'environnement social provoquée par les algorithmes.

Je pense que X devrait être content, car ce groupe d'utilisateurs, s'ils ne ressentaient pas un certain sentiment d'appartenance envers X, serait parti sans faire d'histoire plutôt que de déclencher une explosion de colère collective. Je pense aussi que les utilisateurs ont des raisons d'être contents, car cette protestation contre un algorithme froid a reçu une réponse de la part des dirigeants de l'entreprise sur X. Quel que soit le fait que cette réponse soit satisfaisante ou non, au moins, nous ne faisons pas face à un algorithme muet, mais à des personnes vivantes comme Nikita, voire même Musk.

Le mouvement "Bitcoin est précieux" est-il terminé ? Pour l'instant, il ne semble pas en être ainsi, car Nikita continue de défier CT :

« Les vidéos sur les cryptomonnaies sur YouTube ont atteint leur niveau de visionnage le plus bas depuis janvier 2021 », déclare Nikita : « Tout est dû à l'algorithme. »

En parallèle, il continuait à échanger des messages avec les gens et à supprimer en permanence les commentaires qui suscitaient la colère du public. Par exemple, il a proposé un indicateur pour mesurer la « capacité à poster », basé sur le rapport entre le nombre d'abonnés et le nombre total de publications, au lieu d'utiliser simplement le nombre d'abonnés. Un internaute lui a répondu : « Cela ne fonctionnera clairement pas, puisque tu supprimes souvent tes publications. » Nikita a alors publié le nombre total de publications et le nombre d'abonnés de cet utilisateur pour le moquer :

Ces agitations et controverses constituent pourtant le moment historique où nous sommes le plus proche de pouvoir spéculer sur des cryptomonnaies sur Twitter.

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