Un tribunal américain a rendu une décision sur les mesures de redressement dans l'affaire d'antitrust concernant la technologie publicitaire de Google. Le juge n'a pas adopté la proposition du Département de la Justice de scinder l'entreprise, mais a exigé que Google modifie le fonctionnement de son activité publicitaire afin de laisser plus d'espace aux concurrents.
Aucune demande de vente de la publicité
Cette décision a été rendue par la juge Leonie M. Brinkema de la cour fédérale de district du district est de Virginie. Elle a déclaré cette semaine que Google pouvait conserver son activité publicitaire existante au lieu d'être contraint de vendre les actifs concernés. Toutefois, la cour a exigé que Google modifie certaines de ses pratiques commerciales afin d'améliorer la concurrence sur le marché.
Le New York Times mentionne que cette ordonnance ne précise pas encore comment Google doit procéder à la réforme. La décision écrite complète sera rendue publique après 14 jours de mise sous scellés, afin de permettre aux parties concernées d'effectuer les suppressions ou modifications nécessaires.
Des pratiques monopolistiques ont été reconnues l'année dernière.
Ce jugement traite de « la manière de remédier », et non de la légalité. En avril 2025, le tribunal avait déjà déterminé que Google avait commis des infractions en maintenant sa position sur son activité de technologie publicitaire. Les éléments publiés cette semaine portent principalement sur la décision concernant les mesures à prendre par la suite.
Au cours des dernières années, Google a fait face à une pression antitrust croissante aux États-Unis. Dans une autre affaire portant sur ses activités de recherche, un tribunal a jugé en 2024 que les activités de recherche et de publicité de recherche de Google constituaient un monopole illégal, estimant qu'elle exploitait sa position dominante pour contrôler les marchés de la recherche et de la publicité de recherche.
Le processus de traitement des demandes de recherche et des campagnes publicitaires est similaire.
Dans le cadre de l'affaire, le Département de la Justice américain avait proposé plusieurs plans de séparation, y compris l'exigence que Google céde Chrome et le système d'exploitation Android. Toutefois, le juge Amit Mehta, chargé de l'affaire, a rejeté ces demandes de cession d'actifs en septembre 2025, autorisant Google à conserver Chrome et Android.
Cependant, Mehta a également exigé que Google cesse certains accords exclusifs de préinstallation par défaut et partage certaines données de recherche avec ses concurrents. Google fait actuellement appel contre ces mesures correctives.
À en juger par les résultats actuels, l'affaire de la technologie publicitaire poursuit une approche similaire : la cour n'a pas directement scindé les activités principales de Google, mais a exigé qu'elle modifie ses pratiques commerciales afin de réduire son avantage exclusif.
Google affirme que la décision est favorable
Google considère ce résultat comme une victoire. Lee-Anne Mulholland, vice-présidente des affaires réglementaires de l'entreprise, a déclaré à TechCrunch que le tribunal a rejeté la proposition du Département de la Justice de séparer les outils que Google décrit comme des produits essentiels permettant aux petites et moyennes entreprises d'atteindre de nouveaux clients et de se développer.
Le gouvernement américain a précédemment accusé Google d'occuper de manière durable une grande partie des entrées de recherche par défaut sur les téléphones grâce à des accords exclusifs signés avec des fabricants d'appareils. Le gouvernement a également affirmé que Google a conclu des accords de partage des revenus avec des opérateurs mobiles, permettant à ces derniers de partager les revenus publicitaires tout en maintenant la position par défaut de Google, ce qui a renforcé davantage la position dominante de Google sur le marché de la recherche mobile.