Le sport entre dans l'ère de la « finance fragmentée » tandis que la FIFA et la NBA stimulent les marchés de cartes collectibles

Original | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)

Auteur | Xingqiu Xiaohua

La Coupe du Monde approche, et en plus des marchés de prédiction qui se préparent activement, un autre secteur est en train de s'embraser discrètement.

Récemment, la FIFA a annoncé une nouvelle règle : tous les joueurs participant pour la première fois à la Coupe du Monde doivent porter un « patch de première apparition » sur leur maillot. Cela signifie que, même si vous êtes une super-star mondialement connue, tant que vous n'avez jamais mis les pieds sur un terrain de Coupe du Monde, comme Erling Haaland ou Lamine Yamal, vous devez porter ce badge spécial. Certaines équipes nationales qui retrouvent la Coupe du Monde après de nombreuses années doivent même porter ce badge en équipe entière.

Ce n’est pas simplement une cérémonie pour un nouveau venu à la Coupe du Monde ; ceux qui comprennent l’industrie des cartes de joueurs savent que ce patch sera retiré, certifié, découpé, puis intégré dans une carte de joueur. À terme, il pourrait devenir une carte de debut signée 1/1, évaluée, mise aux enchères et échangée, avec un prix pouvant dépasser celui d’une supercar dans le futur.

En mai de cette année, la FIFA a annoncé un partenariat d'exclusivité à long terme avec Fanatics pour les licences de produits dérivés. À l'avenir, les cartes de joueurs, autocollants et collections liés à la Coupe du Monde entreront officiellement dans l'ère Fanatics/Topps.

Vous ne jouez peut-être pas aux cartes de joueurs, mais il est important de noter que derrière ces petites cartes se trouve un monde d'actifs alternatifs d'une valeur dépassant 10 milliards de dollars, avec un vaste marché secondaire et de longs cycles haussiers et baissiers.

En parallèle, l'ensemble du monde du sport entre dans une nouvelle ère de « finance fragmentée ».

Les anciens supporters se concentraient sur « l'histoire témoignée par un maillot », tandis que les gens d'aujourd'hui s'intéressent peut-être à « combien de fragments d'histoire ce maillot peut être divisé ».

Après tout, un maillot peut appartenir à des dizaines de cartes, à des centaines d'acheteurs, et être revendu un nombre infini de fois à l'avenir, voire former une courbe de prix en constante hausse ou fortement volatile.

Un morceau de tissu peut entrer dans une usine de cartes par le devant d'un joueur, puis dans une boîte mystère, ensuite dans une agence d'évaluation, puis dans une maison de ventes aux enchères, pour finir par devenir un actif alternatif dans un portefeuille d'investissement.

Les cartes de joueurs de football ne sont pas quelque chose de nouveau. Depuis la Coupe du Monde de 1970, Panini a établi un système de vignettes et de cartes de joueurs pour la Coupe du Monde. De nombreux fans ont commencé leur enfance avec un album de vignettes de la Coupe du Monde.

Cependant, il n'a jamais réussi à établir un système d'actifs financiers sportifs aussi mature et liquide que celui de la NBA.

Ceux qui n'ont jamais eu affaire à cela pourraient trouver étrange que, bien que le football dispose de la plus grande base de fans au monde et que ses superstars aient une valeur commerciale très élevée, les prix, la liquidité et la profondeur du marché secondaire des cartes de football n'ont jamais pu être comparés à ceux de la NBA.

La raison en est que la NBA est naturellement plus adaptée à l'« actifisation », tandis que le football ne possède pas un système commercial aussi uniforme et continu que la NBA pour générer des émotions et de la rareté.

Le basketball est un sport fortement axé sur l'individualisme héroïque, où les superstars décident des matchs, les systèmes de statistiques sont standardisés, la narration de la ligue est unifiée, et l'industrie américaine excelle particulièrement à créer des stars. Chaque étape — du draft à la première apparition, en passant par le All-Star Game, le MVP, les playoffs et le titre de champion — peut être transformée en actif.

Le monde du football est trop fragmenté. Les équipes nationales, les ligues, les clubs, la Ligue des champions, les sponsors et les systèmes de droits sont séparés les uns des autres, rendant difficile la création d'une narration financière unifiée et continue comme celle de la NBA.

Il est facile de comprendre que la mise à jour de la Coupe du Monde mentionnée au début est une tentative active de la FIFA de créer des « matières premières financières » pour les cartes de joueurs coûteuses à l'avenir.

Beaucoup de personnes dans le monde des cryptomonnaies ont peut-être découvert les Planet Cards pendant la période des avantages NFT, mais le marché des cartes de stars de la NBA existe déjà depuis plus de 70 ans.

En 1948, Bowman a lancé ses premières cartes de joueurs de la NBA ; en 1986, Fleer a publié la carte rookie de Michael Jordan qui allait révolutionner toute l'industrie ; dans les années 90, avec l'ère Jordan et l'expansion mondiale de la NBA, le marché des cartes de joueurs a connu sa première vague de frénésie populaire. À cette époque, presque chaque centre commercial, dépanneur et boutique de jouets aux États-Unis vendait des cartes.

Mais très vite, le secteur a entré dans son premier krach majeur.

À la fin des années 90, un grand nombre d'éditeurs ont surémis des cartes, entraînant une production hors contrôle et plongeant le marché dans une grande baisse. Cette période a ensuite été surnommée par les collectionneurs : « Junk Wax Era ».

Ce qui a transformé l'industrie, c'est la « révolution de la rareté » après l'an 2000.

En 2003, LeBron James a rejoint la NBA. La même année, Upper Deck a lancé la série Exquisite, introduisant définitivement des concepts tels que les autographes, les patchs de maillot, les numérotages limités et les éditions 1/1 sur le marché des cartes haut de gamme.

Since then, sports cards have become an alternative financial asset.

Il possède désormais des numéros clairement définis, des niveaux de rareté, une courbe de prix à long terme, un système d'évaluation, une plateforme aux enchères, des market makers professionnels et un vaste marché secondaire.

Pendant la pandémie, des organismes d'évaluation tels que PSA et BGS ont émergé, des plateformes aux enchères comme eBay, Goldin et PWCC se sont développées, et les breakers ont commencé à diffuser en direct leurs ouvertures de cartes, conduisant à la formation progressive d'un écosystème complet.

La taille de ce marché dépasse de loin les attentes. Selon les données de 2025, le marché mondial des cartes de sportifs s'élève à environ 11,5 milliards de dollars américains ; les cartes de basketball restent la catégorie la plus rentable de l'industrie, tandis que les cartes signées et les cartes patch connaissent la croissance la plus rapide parmi les actifs haut de gamme.

En parallèle, les agences de notation sont devenues de véritables entreprises de plateforme.

En 2025, Collectors, la société mère de PSA, a acquis Beckett (la société mère de BGS), et l'ensemble du secteur évolue vers une plus grande financialisation et centralisation.

Au cours des dernières années, les sociétés d'évaluation sont devenues essentiellement la « couche d'émission d'actifs » du monde Crypto ; le chiffre d'affaires annuel de PSA en 2024 a déjà dépassé 300 millions de dollars. Dans le monde actuel des cartes de joueur, la capacité d'un simple morceau de papier à passer de 500 dollars à 5 000 dollars dépend souvent uniquement de son classement final dans une boîte en plastique PSA.

En outre, de nombreux « échanges » physiques dédiés aux cartes de joueurs ont émergé à travers le monde ; CardsHQ à Atlanta, aux États-Unis, est qualifié par de nombreux médias de « plus grande boutique de cartes de joueurs au monde ». Elle ne se contente pas de vendre des cartes, mais constitue également un vaste lieu de divertissement financier intégrant des déballages en direct, des enchères, des KOL, une communauté et des transactions.

Le marché des cartes de stars de la NBA d'aujourd'hui est en réalité très proche du monde Crypto.

Il a été éprouvé par le temps, avec de longs cycles de marché haussier et baissier, une grande liquidité secondaire, des détenteurs à long terme aux « mains de diamant », des appels à l'achat de KOL et des transactions spéculatives basées sur l'émotion d'attendre le futur GOAT.

La communauté des breaks de cartes de stars ressemble beaucoup à une communauté meme : les streamers orientent la discussion, la communauté lance des ordres d'achat, on parie sur de nouveaux joueurs, on炒作 la rareté, et on ouvre des boîtes par FOMO…

Pour que ce marché dispose d'une liquidité continue et puisse être financialisé, comme tout autre actif, il faut une « narration ».

En juin de l'année dernière, une carte signée 1/1 Stephen Curry 2024 Topps Now des Jeux olympiques de Paris a été vendue aux enchères sur Goldin Auctions pour 518 500 dollars américains.

Cette carte a de la valeur parce qu'elle est liée à un instant précis. Finale masculine de basket-ball aux Jeux olympiques de Paris 2024, Curry a enchaîné des paniers décisifs à trois points et a fait le geste classique « night-night » (vous pouvez rentrer vous coucher) en direction de la France.

Ainsi, le prix d'une carte est étroitement lié au « moment narratif » qui l'accompagne. Ce plan, ce match, cet élan de joie, cette émotion de « j'ai été témoin de l'histoire ».

Cependant, ce prix n'est pas exagéré sur le marché des cartes de joueurs top, en 2021, la carte Rookie Logoman Autograph 1/1 de Curry a été vendue 5,9 millions de dollars.

C'est le changement le plus profond survenu sur le marché des collections sportives au cours des dernières années : les prix ne sont plus déterminés uniquement par le temps ou la rareté absolue, mais par différentes « histoires à la mode ».

Cela repose sur la même logique que les marchés de prévision à la mode : sur Polymarket, nous échangeons sur la question de savoir si Trump sera élu, si le Bitcoin atteindra un nouveau sommet, ou si un certain film remportera un Oscar.

Sur le marché des cartes de joueurs, ils échangent sur la question de savoir si Yarmal deviendra un jour le prochain roi du football, si Haaland remportera la Coupe du monde, ou si un nouveau venu deviendra le futur GOAT.

Les marchés prédictifs vendent des « probabilités de résultats », tandis que les cartes de joueurs vendent des « propriétés historiques » ; les deux sont fondamentalement une valorisation anticipée des émotions collectives.

Les joueurs du monde des cryptomonnaies ayant été blessés par les NFT pourraient trouver familière cette chaîne « émotions en actifs ».

Mais tous les projets NFT font face au même problème insoluble : le manque de capacité à produire continuellement de « nouveaux récits ».

Une petite image peut devenir très populaire pendant un certain temps après son mint, mais une fois la popularité passée, l'équipe ne peut que continuer à créer : de nouvelles roadmaps, de nouveaux airdrops, de nouvelles collaborations, de nouvelles fonctionnalités, pour maintenir difficilement le consensus du marché.

Après une boucle infinie, il ne reste plus qu'à lancer de nouveaux projets jusqu'à ce que personne ne les reprenne.

Mais le sport est différent : c'est la machine à produire des émotions éternellement en mouvement au monde.

Il met à jour automatiquement l'intrigue chaque jour et ne se termine jamais. Certains réalisent des coups décisifs, d'autres se blessent, certains cherchent vengeance, d'autres prennent leur retraite, certains deviennent des légendes en une nuit, d'autres passent du banc de touche à la célébrité.

Sa narration n'est pas inventée par l'équipe du projet, mais se produit continuellement dans le monde réel.

J’ai toujours aimé regarder l’UFC ; Dana White est l’un des meilleurs opérateurs sportifs des dix dernières années en matière de « finance de l’attention ».

UFC ne vend pas simplement des billets pour des combats de arts martiaux mixtes ; il vend des affrontements entre ennemis jurés, des échanges de provocations, des récits de revanche, des triomphes de l'outsider, la chute de dynasties — des émotions en constante évolution et des histoires pleines de rebondissements.

Les gens ne paieront pas pour des « statistiques techniques », mais paieront toujours pour un « récit ».

En réalité, la NBA l'a également été ces dernières années.

D'un côté, les anciens fans se plaignent constamment de la « commercialisation » de la ligue, avec des controverses arbitrales, des stars qui s'associent, du drama, des campagnes de promotion de la ligue et une sensation de scénario de plus en plus marquée. Mais d'un autre côté, il est impossible de nier le fait que la NBA gagne en popularité et en valeur commerciale auprès des jeunes.

La logique de consommation dans le sport aujourd'hui, ainsi que dans l'ensemble de l'industrie du divertissement, a changé.

Beaucoup de jeunes ne regardent pas forcément tout le match, mais ils suivent les échanges verbaux, les memes, les extraits sur les plateformes de vidéos courtes, l'image des stars, les drames sur les réseaux sociaux et les interviews après le match.

Le sport devient de plus en plus un grand IP de réalité continue. Les cartes de joueurs deviennent le moyen le plus direct de financialiser ces émotions.

Pendant le marché haussier des NFT, les projets ont également clamé que Web3 redéfinirait les collections sportives. Mais aujourd'hui, ce sont les ligues sportives traditionnelles qui ont accompli en premier l'« assujettissement » des actifs, car elles possèdent ce que Web3 n'a pas : des personnes réelles, des matchs réels et un consensus émotionnel collectif réel.

Aujourd'hui, dans un monde où tout est financialisé, le sport n'est pas seulement une machine à produire de l'histoire future, il devient également une plateforme d'émission d'actifs financiers.