Ripple dépense des millions pour mettre XRP sous les yeux des fans de football universitaire, mais le prix du jeton n'a pas suivi la campagne de marketing.
Florida Athletics a annoncé un partenariat pluriannuel avec Ripple le 4 septembre, qui place les logos XRP sur les deux lignes de 25 yards du Ben Hill Griffin Stadium.
L'accord serait d'une valeur d'environ 5 millions de dollars par an.
Il fait suite au partenariat de cinq ans entre Ripple et Kansas Athletics, où la marque XRP apparaît sur les tenues et autres équipements sportifs.
Ensemble, ces accords constituent l'une des tentatives les plus claires jusqu'à présent pour transformer une cryptomonnaie en une marque sportive grand public.
La visibilité de XRP augmente plus rapidement que son prix
Le contraste est frappant.
XRP était échangé autour de 1,45 $ au début septembre, soit environ 48 % en dessous de son cours il y a un an.
Cela signifie que Ripple élargit la visibilité grand public de XRP, tandis que l'actif reste bien en dessous des niveaux de 2025.
L'accord de la Floride couvre le branding sur le terrain, les propriétés numériques, les événements et l'éducation en technologie financière.
Mais l'université n'est pas tenue de détenir XRP ou d'utiliser le XRP Ledger pour les paiements.
Ripple attire l'attention grand public
L'objectif peut être moins lié à la demande immédiate de jetons et davantage à la familiarité.
Le football universitaire offre une exposition à XRP à des millions de personnes qui n'assisteront peut-être jamais à une conférence sur la blockchain ou n'utiliseront pas régulièrement de plateformes d'échange de crypto.
La Floride soutient 21 équipes et plus de 500 athlètes étudiants, tandis que le Kansas affiche la marque XRP dans l'ensemble de son programme sportif.
Le récent partenariat avec le Kansas a déjà montré comment Ripple fait passer XRP au-delà des publics natifs de la cryptomonnaie.
En même temps, XRP se remet de son bas d'août, avec une augmentation marquée de l'activité sur les futures.
Le prix dépend toujours de catalyseurs plus importants
Une exposition au sport seule est peu susceptible de déterminer le prochain mouvement majeur de XRP.
Les traders suivent toujours la réglementation, la demande institutionnelle, les flux d'ETF et les conditions générales du crypto-marché.
La position réglementaire plus solide de Ripple pourrait finalement avoir plus d'impact sur le prix que la publicité dans les stades.
Pourtant, la stratégie est remarquable.
Kansas met XRP sur les athlètes.
La Floride met XRP directement sur le terrain.