Auteur : David, Shenchao TechFlow
Le 27 mars, Sony a annoncé une augmentation des prix pour toute la gamme PS5, entrant en vigueur le 2 avril.
Sur le marché américain, la version avec lecteur Blu-ray de la PS5 passe de 549 à 649 dollars, la version numérique de 499 à 599 dollars, et la PS5 Pro passe directement de 749 à 899 dollars.
Deuxième fois en un an. La dernière fois, en août dernier, les États-Unis n'avaient augmenté que de 50 dollars, et Sony avait délibérément protégé ce plus grand marché. Cette fois-ci, départ à 100 dollars, le PS5 Pro augmente de 150, et c'est un lancement mondial simultané, sans aucun marché exempté.
La pression à la hausse est devenue si forte que Sony ne veut plus la supporter seul.
Les joueurs le savent bien : dans l'industrie des consoles, il existe une règle d'or : les consoles ne deviennent jamais plus chères. Le coût des composants diminue avec le temps, et les fabricants récupèrent leurs coûts de développement initiaux grâce aux bénéfices réalisés ultérieurement.
La PS5 est la première console de l'histoire à briser cette règle. Lancée en 2020 à 399 dollars pour la version numérique, elle est désormais vendue 599 dollars six ans plus tard.
L'explication officielle de Sony est de six mots : « pression économique mondiale ».
Impôt sur l'IA
Sony n'a pas fourni d'explications détaillées. Mais plusieurs institutions d'analyse pointent du doigt un même élément : les puces de mémoire.
La PS5 contient de la mémoire et un SSD personnalisé, tous deux nécessitant des puces DRAM et NAND. Ces deux composants ont fortement augmenté de prix à partir du milieu de l'année 2025, pour des raisons n'ayant aucun lien avec l'industrie du jeu : la construction mondiale de centres de données AI a monopolisé la capacité de production de mémoire, réduisant ainsi la part disponible pour l'électronique grand public.
La mémoire utilisée par votre console de jeux et par l'IA provient de la même ligne de production. L'IA peut se permettre de payer un prix plus élevé, vous non.
Piers Harding-Rolls, directeur de la recherche chez Ampere Analysis, a déclaré à CNBC que Sony avait probablement signé des accords de garantie des prix avec ses fournisseurs pour verrouiller ses coûts d'achat sur une période donnée. Cependant, après l'expiration de ces accords, les prix de la mémoire n'ont montré aucun signe de ralentissement, obligeant Sony à transférer ces coûts aux consommateurs.
Selon Fox Business, Sony a également reconnu lors de la conférence téléphonique sur les résultats de février de cette année que l'entreprise faisait face à la pression liée à l'augmentation des coûts des mémoires et prévoyait de compenser les pertes sur le segment matériel par les revenus provenant des logiciels et des services en ligne.
Les hardware ne génèrent plus de bénéfices, voire génèrent des pertes ; Sony compte compenser en vendant des jeux et des abonnements.
C'est la première coupe. Vous avez payé plus cher, non pas parce que la console s'est améliorée, mais parce que l'IA a pris votre mémoire.
Bombardement par missile, hausse des prix des produits en aluminium
La hausse des prix de la mémoire était déjà suffisamment douloureuse. Ensuite, les missiles sont arrivés.
Le 28 mars, un jour après l'annonce de Sony concernant une hausse des prix, les Gardiens de la Révolution iraniens ont lancé plusieurs missiles vers les Émirats arabes unis et Bahreïn. Ils n'ont pas visé des bases militaires, mais des usines d'aluminium.
EGA, le plus grand producteur d'aluminium du Moyen-Orient, affirme sur son site web qu'1 tonne d'aluminium sur 25 produite dans le monde provient de cette usine. Alba, avec une capacité annuelle de 1,62 million de tonnes. Ensemble, elles représentent 6 % de la capacité mondiale d'aluminium.
Selon le site officiel d'EGA, les produits de l'entreprise sont vendus dans plus de 60 pays et à plus de 400 clients, couvrant divers secteurs.
Quelques heures après l'impact des missiles, le prix de l'aluminium à la Bourse des métaux de Londres a bondi. Selon le Securities Times, la prime spot de l'aluminium à l'étranger a atteint son plus haut niveau en 19 ans. Bahrain Aluminium a immédiatement déclaré un cas de force majeure et suspendu les livraisons à certains clients.
Les analystes de Citibank prévoient que, si l'offre continue de se détériorer, le prix de l'aluminium pourrait passer de son niveau actuel d'environ 3 300 dollars à 4 000 dollars la tonne.
Le module de dissipation thermique, les composants structurels et la couche de blindage électromagnétique de la PS5 doivent tous être en aluminium. La mémoire a déjà été réduite, et l’aluminium en a subi une autre coupe.
Et ces deux usines d'aluminium n'ont pas été bombardées par hasard.
La Garde révolutionnaire a déclaré dans un communiqué que ces deux usines « sont liées à l'industrie militaire et aérospatiale américaine ». En mai de l'année dernière, RTX, le géant américain de l'aérospatiale fabricant de missiles Patriot et de systèmes radar F-35, a signé un protocole d'accord avec Emirates Global Aluminium pour développer une ligne d'extraction de gallium, un matériau essentiel pour les radars militaires, dans une usine située à Abou Dabi.
Selon le communiqué de presse officiel de RTX, Paolo Dal Cin, vice-président senior des opérations et de la chaîne d'approvisionnement, a déclaré lors de la cérémonie de signature que cet accord vise à garantir l'approvisionnement en minéraux critiques pour l'industrie aérospatiale et de la défense.
L'Iran cible la chaîne d'approvisionnement de l'industrie militaire américaine.
Mais détruire une base militaire, c’est le ministère de la Défense d’un pays qui en assume les coûts. Détruire une usine d’aluminium, c’est le monde entier qui paie la facture : des avions aux voitures, en passant par les téléphones et votre PS5.
La déclaration des Gardiens de la Révolution inclut également cette phrase : les représailles futures ne se limiteront plus à des réponses militaires équivalentes, mais viseront à infliger au système économique de l'ennemi « un coup plus mortel ».
Selon Xinhuas财经, l'entreprise chimique la plus importante d'Arabie saoudite, SABIC, a annoncé le mois dernier que sa production de styrène et de méthanol était affectée par un cas de force majeure.
De l'aluminium aux matières premières chimiques, le force majeure se propage au Moyen-Orient.
Payer pour le changement du monde
Dans la hausse de 200 $ du PS5, il y a en réalité une troisième lame, mais elle a déjà été portée l'année dernière.
En août 2025, Sony a augmenté son prix aux États-Unis de 50 dollars pour la première fois. À cette époque, les États-Unis avaient imposé des droits de douane supplémentaires à leurs partenaires commerciaux mondiaux, augmentant ainsi le coût d'importation des produits électroniques. La PS5 est conçue au Japon, avec des composants fabriqués et assemblés dans plusieurs pays d'Asie, chaque étape étant soumise à des droits de douane.
Tarifs, IA qui capte la capacité de production, missiles qui détruisent des usines d'aluminium.
Trois comptes, trois sources complètement différentes. Un venu de Washington, un de la Silicon Valley, un du Moyen-Orient. 399 à 599, mais chaque hausse n'est pas due à une amélioration de la console elle-même.
Tu voulais simplement acheter une console de jeu. Mais sur ton étiquette de prix, une part est attribuée à la politique commerciale américaine, une part à la course aux armements des entreprises d’IA, et une part à la guerre au Moyen-Orient.
Et le PS5 est probablement le plus honnête.
Sony a publié une annonce, vous indiquant clairement de combien les prix ont augmenté. Mais l'aluminium ne sert pas seulement aux consoles de jeux, et la mémoire ne se trouve pas uniquement dans la PS5. Votre téléphone, votre ordinateur portable, votre vélo électrique — tous utilisent le même aluminium et les mêmes puces.
Traditionnellement, d’où vient l’argent de la guerre ? Le gouvernement prélève des impôts ou imprime de l’argent. Pendant la Seconde Guerre mondiale, les États-Unis ont émis des bons de guerre ; pendant la guerre de Corée, Truman a augmenté les impôts. Vous savez que vous payez, et vous savez où va l’argent.
Lors de la prochaine hausse discrète de ces produits, il se peut qu'aucun avis ne soit publié.
En 2020, vous avez dépensé 399 dollars pour acheter une PS5 ; vous avez payé pour une console de jeu. En 2026, si vous dépensez 599 dollars pour la même PS5, les 200 dollars supplémentaires ne sont pas payés pour de meilleures performances.
Finalement, nous devrons tous payer pour ce qui s'est passé dans ce monde au cours des six dernières années.