Polymarket obtient un partenariat exclusif sur le marché des prédictions avec la MLS

Original | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)

Auteur : Azuma (@azuma_eth)

le 27 janvier, heure locale des États-Unis,Le département commercial de la Ligue nord-américaine de soccer (MLS), Soccer United Marketing (SUM), a annoncé un partenariat pluriannuel avec la plateforme de marché des prédictions Polymarket.Conformément à l'accord, Polymarket deviendra le partenaire officiel exclusif des marchés de prédictions pour la Ligue MLS, la Coupe des étoiles MLS, la finale de la MLS ainsi que la Coupe des ligues nord-américaine. En échange, la MLS exigera que Polymarket utilise les données officielles de la ligue ainsi que des systèmes tiers de surveillance de l'intégrité. Par ailleurs, Polymarket ne pourra pas proposer des paris sur des événements que la ligue jugerait manipulables ou liés à des informations privilégiées.

Ce n'est pas la première fois qu'une ligue sportive s'associe à un marché de prédictions. Déjà en octobre dernier, la Ligue nationale de hockey (LNH) aux États-Unis avait conclu des accords d'autorisation pluriannuels séparés avec Kalshi et Polymarket. Ensuite, en novembre de la même année, Polymarket avait signé un accord avec l'UFC (Ultimate Fighting Championship), devenant ainsi le partenaire officiel et exclusif en matière de marchés de prédictions pour l'UFC.

Qu'est-ce qu'on entend par "marché officiel de prédictions exclusives" ? Cela signifie-t-il que d'autres plateformes non autorisées ne pourront pas ouvrir à l'avenir des cotes similaires ? Quel impact cela aura-t-il sur la concurrence future au sein de l'industrie ?Bien que les cas matures de collaboration sur les marchés de prévision sportive soient limités à l'heure actuelle, et que les échantillons observables soient rares, nous pouvons toutefois trouver des réponses similaires dans le marché des paris sportifs, dont l'effet de service est très proche.

• Remarque d'Odaily : Pour en savoir plus sur les similarités en termes de services entre les marchés de prédictions et les paris sportifs, ainsi que sur les différences en matière de réglementation, et sur les enjeux réglementaires entourant les marchés de prédictions, veuillez consulter notre article publié il y a deux semaines, intitulé «En touchant le gâteau de mille milliards du jeu, le marché des prédictions est actuellement poursuivi par l'ordre établi.».

Commençons par répondre à la question la plus importante —— L'existence d'une autorisation exclusive signifie-t-elle que les autres plateformes non autorisées ne pourront pas ouvrir ultérieurement des marchés de pari correspondants ?

L'état actuel du pari sportif aux États-Unis est le suivant : depuis que la Cour suprême des États-Unis a abrogé le 14 mai 2018 la loi fédérale appelée Professional and Amateur Sports Protection Act (PASPA), interdisant le pari sportif commercial, chaque État a désormais le pouvoir de décider librement s'il souhaite légaliser le pari sportif sur son territoire. En d'autres termes, la légalité des services de pari dépend désormais des autorisations délivrées au niveau des États, et non des autorisations commerciales émanant des ligues sportives. Dans la réalité, les bookmakers n'ont pas besoin d'obtenir d'autorisation commerciale des organisateurs de ligues lorsqu'ils ouvrent des cotes ou proposent des paris pour diverses compétitions sportives légales.

Cependant, dans un petit nombre d'États tels que le Tennessee, les autorités de réglementation des paris sportifs au niveau étatique exigent que les opérateurs de paris utilisent des données officielles de la ligue lorsqu'ils proposent des paris en temps réel (in-play), sauf s'ils parviennent à démontrer que ces données ne s'appliquent pas ou ne sont pas disponibles.Cela permet aux autorités d'avoir un impact concret sur la portée des services des entreprises de pari — seules les entreprises autorisées à accéder aux données peuvent offrir le service de pari le plus complet.

Mais cette logique ne s'applique pas directement aux marchés pour l'instant.Étant donné que le cadre réglementaire actuel des marchés de prévision est encore incertain (et objectivement plus souple), les plateformes comme Polymarket et Kalshi ne sont pas tenues de se conformer à des exigences similaires à celles en vigueur dans le secteur des paris, tant que les décisions finales de la cour d'appel, voire de la Cour suprême, ne seront pas rendues.

Ainsi, bien que Polymarket ait désormais obtenu une autorisation exclusive de la MLS, cela ne signifie pas pour autant, du moins à ce stade, que d'autres plateformes comme Kalshi soient interdites d'ouvrir des marchés liés à la MLS.

Bien que ce ne soit pas une exigence stricte d'autorisation pour ouvrir le marché, dans la pratique du fonctionnement commercial, de nombreux championnats sportifs et entreprises de paris entretiennent en effet de nombreuses collaborations commerciales et des accords d'autorisation. Par exemple, la NFL a signé un partenariat à long terme avec Genius Sports, qui agit en tant que fournisseur officiel exclusif de données, autorisant les entreprises de paris à utiliser les données en temps réel des matchs, incluant les listes de joueurs, les rapports de matchs, les statistiques techniques, etc.

Pour les entreprises de pari, l'importance principale d'une autorisation réside dans le fait qu'elles peuvent, grâce à des contrats commerciaux, obtenir directement des données officielles et des autorisations de marque auprès des organisateurs d'événements sportifs, ce qui permet d'améliorer la qualité de leurs services et l'expérience utilisateur.Si c'est une licence exclusive, on peut ajouter un effet exclusif supplémentaire à ce niveau.

L'aspect le plus essentiel réside naturellement dans la qualité et l'intégrité des données. Comparé au fait d'extraire des données via des canaux tiers,Les données officielles obtenues sur la base d'un accord d'autorisation sont nécessairement plus précises, plus rapides et plus complètes. Cela a un impact direct sur l'amélioration de la précision des cotes des services de paris, l'accélération de l'efficacité des règlements et l'élargissement des catégories de paris.En ce qui concerne l'autorisation au niveau des marques et des marques déposées, cela permet aux entreprises de jeux d'argent d'être plus flexibles dans leurs campagnes de promotion des paris concernés - elles peuvent utiliser les logos des ligues, des équipes et des joueurs, tout en évitant les risques d'atteinte aux droits de propriété intellectuelle.

Inversement, pour les compétitions sportives, conclure directement un accord de licence avec les bookmakers peut aider à réduire la possibilité de manipulation du marché (ce qui peut sembler abstrait au premier abord...). Cela permet aux deux parties de normaliser les limites des paris et de partager les données sur les paris anormaux, afin de détecter rapidement toute possibilité de manipulation potentielle. Par exemple, dans la collaboration entre Polymarket et la MLS, les deux parties ont clairement précisé qu'aucun marché ne pourrait être ouvert sur des éléments tels que les cartes rouges ou jaunes, qui sont facilement manipulables, ou encore sur des événements comme le licenciement d'un entraîneur ou le transfert d'un joueur, qui impliquent des informations internes.

Étant donné la forte superposition des effets de service entre les marchés de prévision et les paris sportifs, l'importance des accords d'autorisation pour le marché des paris sportifs s'appliquera de la même manière sur le marché des prévisions.

Les paris sportifs se sont depuis longtemps révélés être un secteur d'activité de grande envergure et en croissance certaine. Dans le domaine des marchés de prévision, les événements sportifs constituent progressivement la catégorie générant le plus fort volume de transactions.

Dovey Wan, fondateur de Primitive Ventures (@DoveyWanHier, j'ai publié la part de volume d'affaires des différents types d'événements sur les principaux marchés de prédictions. Parmi ceux-ci,Les paris sportifs représentent plus de 90 % du volume de paris sur Kalshi, et ils représentent également 43 % du volume de paris sur Polymarket. — Évidemment, les événements sportifs sont devenus la source principale de trafic pour ces deux marchés majeurs de prédictions.

Face à l'immense base existante et à l'espace d'expansion visible, la concurrence sur le marché est inévitable. Actuellement, parmi les quatre grands championnats sportifs américains, seul la LNH (NHL) a signé des accords de licence respectifs avec Kalshi et Polymarket, tandis que la NFL, la NBA et la MLB restent pour l'instant prudents. Après que Polymarket ait successivement acquis les droits exclusifs de l'UFC et de la MLS,Kalshi et Polymarket, deux leaders disposant d'avantages réglementaires et financiers, s'engageront probablement dans une concurrence plus intense concernant les droits d'autorisation liés à divers événements sportifs majeurs, entraînant inévitablement l'émergence de plus d'accords exclusifs.

Mais les données révèlent également un autre phénomène intéressant : en raison peut-être des différences culturelles et des habitudes des utilisateurs, les marchés émergents de l'autre côté du monde suivent une voie complètement différente.Comme le montre le graphique précédent, la proportion d'événements liés aux marchés natifs des cryptomonnaies au-dessus de l'opinion est bien plus élevée que sur Kalshi et Polymarket. Alors que les leaders s'affrontent directement sur le vaste marché des événements sportifs, adopter une approche différente pourrait offrir aux projets de deuxième ligne une opportunité de rattraper leur retard de manière innovante.