OpenAI a décidé d’emprunter une page au manuel de l’industrie de la beauté, en faisant voler un groupe d’influenceurs vers un complexe de luxe pour son premier voyage de marque. Internet a réagi aussi chaleureusement que vous vous y attendriez lorsqu’une entreprise qui construit des centres de données gourmands en énergie organise un atelier d’apiculture dans un domaine de luxe à 2 000 $ la nuit.
L'événement, baptisé « Summer Club », s'est déroulé à Wildflower Farms dans la vallée de l'Hudson à New York le week-end précédant le 3 août. Les cabines privées du resort coûtent plus de 1 000 à 2 000 dollars la nuit, et le programme comprenait des ateliers pratiques avec ChatGPT Work, des séances de peinture et des repas farm-to-table.
Le problème d'optique
Les critiques ont rapidement souligné la dissonance entre un week-end de luxe axé sur le bien-être et la trajectoire commerciale plus large de l'entreprise. OpenAI poursuit un projet de centre de données de 500 milliards de dollars en Ohio, une entreprise qui nécessitera des montants énormes d'énergie et d'eau. L'entreprise détient également un contrat de 200 millions de dollars avec le Département de la Défense.
Associer ces réalités à l'apiculture et à la restauration biologique a créé exactement le genre de juxtaposition que les internautes aiment décomposer. Les influenceurs présents ont fait face à des accusations directes de privilégier le luxe au détriment des considérations éthiques, et au moins un créateur aurait supprimé du contenu lié au voyage après que les critiques se soient intensifiées.
Anthropic et Microsoft ont tous deux fait des efforts pour séduire les créateurs. Mais l'ampleur de la réaction à l'événement d'OpenAI a largement dépassé tout ce que ces concurrents ont connu.
Stratégie de création d'OpenAI
OpenAI a embauché Charles Porch en tant que premier vice-président des partenariats créatifs mondiaux en février 2026, un signe clair que l'entreprise mettait en place une opération formelle de relations avec les influenceurs. Le rôle de Porch visait à combler le fossé entre les produits de plus en plus orientés consommateurs d'OpenAI et l'économie des créateurs qui façonne la manière dont des millions de personnes découvrent de nouveaux outils.
Un porte-parole d'OpenAI a présenté l'événement comme une opportunité éducative, soulignant l'engagement de l'entreprise en faveur de la transparence et du dialogue ouvert avec les créateurs. Les ateliers étaient censés démontrer des applications pratiques de ChatGPT Work, le produit récemment lancé par l'entreprise destiné aux cas d'utilisation professionnels.
Parmi les participants se trouvait Grace McCarrick, une influenceuse comptant plus de 93 000 abonnés sur Instagram. Elle et d'autres créateurs sont devenus des cibles de la réaction négative, pris entre l'opportunité d'un partenariat sponsorisé et le scepticisme croissant du public concernant les revendications des entreprises d'IA en matière de responsabilité sociale.
Pourquoi les investisseurs en crypto et en IA doivent s'en préoccuper
L'exploitation du bitcoin et les centres de données IA rivalisent de plus en plus pour les mêmes ressources : de l'électricité bon marché, de l'eau pour le refroidissement et le soutien politique des communautés locales. Les ambitions de OpenAI pour des centres de données d'une valeur de 500 milliards de dollars en Ohio accéléreront cette concurrence. Pour les mineurs de crypto déjà aux prises avec des réglementations énergétiques de plus en plus strictes et une surveillance publique accrue, la réaction croissante contre la consommation de ressources par l'IA ajoute une autre variable à une équation déjà compliquée.