Nikita Bier se retire du poste de chef produit de X après 400 jours. Il reste sur la plateforme d'Elon Musk en tant que conseiller.
Il est parti avec un chiffre. X a lancé près de 30 nouveaux produits sous sa direction, a-t-il déclaré mercredi. Les données indépendantes racontent une histoire plus difficile.
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Nikita Bier a expédié rapidement et laissé une longue facture
Bier a obtenu le poste en juillet 2025. Il avait créé tbh et Gas, deux applications pour adolescents que Facebook et Discord ont ensuite achetées. Les deux ont atteint la première place sur l'App Store américain.
À X, il a reconstruit le noyau. La chronologie, l'application Android, la prise en main, les notifications et le chat ont tous été repensés depuis le début.
Les traders l'ont ressenti. Un pilote a intégré des données de marché en direct dans des publications, générant un volume de trading estimé à 1 milliard de dollars en Cashtags trading volume en 48 heures.
Il a également lancé les chronologies personnalisées alimentées par Grok, un outil de mise en sourdine des sujets et des étiquettes d'origine nationale sur les profils. Le lancement de l'App Store XChat a devancé ChatGPT et Claude.
« Mesdames et messieurs, il est temps de transmettre le flambeau et de me réduire à mon état naturel : un affiche », a écrit Bier.
Les revendications de croissance ne survivent pas entièrement aux dépôts
Bier affirme que X a grimpé de 70 places dans l'App Store en un an. Ce chiffre provient de lui. Aucune tierce partie n'a publié le classement de X pour août 2025.
Cela dépend également du classement. X (Twitter) se situe à la 6e place parmi les applications iPhone gratuites aujourd'hui. Dans les classements de toutes les catégories, il se trouve près de la 34e place.
Les autres chiffres baissent. Le dépôt de l'IPO de mai de SpaceX place X à 550 millions d'utilisateurs mensuels en mars. X avait revendiqué publiquement 600 millions.
Le même document indiquait un chiffre d'affaires publicitaire de 1,8 milliard de dollars pour 2025. En 2022, avant que Musk n'achète l'entreprise, il était de 4,4 milliards de dollars. L'entreprise d'analyse d'applications Appfigures counted 104 millions de téléchargements en 2025, en baisse de 13 %.
Pourquoi Nikita Bier est devenu le recrutement le plus divisif de Musk
Les combats ont été plus bruyants que les métriques. Le 5 décembre, Bruxelles a infligé une amende de 120 millions d’euros à X. Il s’agissait de la première décision de non-conformité jamais émise dans le cadre de la Loi sur les Services Numériques. Bier a suspendu le compte publicitaire de la Commission européenne le lendemain.
Les traders de crypto l’ont tourné contre lui en janvier. Ils l’ont accusé de limiter les publications sur la crypto. Il avait rejoint Solana en tant que conseiller en mars 2025, ce qui a renforcé les accusations. Il a rejeté les allégations de suppression de contenu crypto et a blâmé le farming de réponses.
Grok s'est révélé plus difficile à défendre. Le procureur général de Californie, Rob Bonta, a ouvert une enquête contre xAI le 14 janvier concernant des images sexuelles non consensuelles. Une lettre de cessez-et-desistez a suivi deux jours plus tard.
Bier remet maintenant à trois ingénieurs une feuille de route orientée vers les paiements et le trading. Ils héritent à la fois de son rythme de livraison et de ses combats.