Une organisation d'initiative Bitcoin appelée Nakamoto Project a publié des publicités imprimées dans le Wall Street Journal pendant les trois dernières semaines. Ces publicités se sont ensuite répandues largement sur les réseaux sociaux, mais ce qui a retenu le plus l'attention, c'est un autre aspect : comment cette petite organisation à but non lucratif a pu financer une campagne publicitaire nationale dans des journaux.
Prix public d'environ 2,17 million de dollars
Selon les tarifs publicitaires du Wall Street Journal pour 2026, calculés par Fortune, le prix standard de cette campagne s'élève à environ 2,17 millions de dollars. Parmi ceux-ci, six publicités pleine page en couleur coûtent environ 181 000 dollars chacune, et vingt-quatre publicités en quart de page en couleur coûtent environ 45 200 dollars chacune.
Concernant les articles sponsorisés associés, les prix ne sont pas indiqués dans la grille tarifaire ; le coût total réel peut être plus élevé ou varier en fonction des remises. Cela suscite également des questions de la part du public quant à la personne qui assume ce budget de promotion.
L'objectif de l'organisation est de promouvoir la sensibilisation.
Le responsable du Nakamoto Project a déclaré à Fortune que cette campagne vise à corriger les malentendus du public concernant le Bitcoin et à établir un dialogue avec les personnes qui n'ont entendu parler du Bitcoin que par son nom, sans en connaître davantage.
L'article mentionne que le bitcoin n'a pas d'entité corporative ni de budget marketing unifié. Par conséquent, les initiatives, institutions de recherche ou groupes industriels détenant des intérêts liés sont généralement ceux qui mènent la communication publique autour du bitcoin.
Taille financière publique réduite
Le Nakamoto Project, fondé en 2023, est enregistré à Sheridan, Wyoming, en tant qu'organisation à but non lucratif exonérée d'impôt au titre du 501(c)(3). Les bases de données publiques indiquent qu'elle est classée comme organisation éducative.
Selon les documents déclarés rendus publics consultés par Fortune, l'organisation a reçu 275 000 dollars de dons durant sa première année d'exploitation. La version publique ne répertorie qu'un seul donateur, ce qui suggère que ses financements initiaux pourraient provenir principalement d'une seule source. Toutefois, les réglementations fédérales américaines permettent aux organisations caritatives de cacher l'identité des donateurs dans les copies publiques.
Les dépenses historiques et les investissements présentent un contraste marqué
Les documents publics indiquent que Nakamoto Project a dépensé plus de 204 000 USD au total en 2023 et 2024. Parmi ceux-ci, environ 180 500 USD ont été consacrés à la rémunération des cadres et aux services contractuels, soit plus de 88 % ; les dépenses en publicité et promotion s'élèvent à environ 12 300 USD, soit environ 6 %.
Par rapport à ce niveau historique de dépenses, la récente campagne publicitaire dans le Wall Street Journal est nettement plus importante, ce qui a suscité une attention accrue sur les nouvelles sources de financement. L'article mentionne également que les documents de déclaration de l'organisation pour 2025 ne sont pas encore publiés, et qu'il n'est actuellement pas possible de consulter les dernières dons dans les documents publics.
Informations complémentaires : Les documents fiscaux de l'organisation sont préparés par Satoshi Pacioli Accounting Services, un service comptable dédié à l'industrie du bitcoin, dont le nom emprunte à la fois à Satoshi Nakamoto et à Luca Pacioli.